《迪迦奧特曼》下架

9月24日下午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，深受小朋友喜愛的日本動畫片《迪迦奧特曼》在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等多平臺無法搜索，疑似下架。同時被曝出疑似下架的動畫作品還包括《成神之日》、《刺客伍六七》等。

背后有原因指向今年4月江蘇省消保委發(fā)布的一則《動畫領(lǐng)域侵害未成年人成長安全消費調(diào)查報告》。報告顯示，21部動畫片共梳理出1465個問題點，集中在用語、場景、劇情等方面。其中《迪迦奧特曼》中存在涉及持械毆打等暴力情節(jié)。

不久后，“迪迦奧特曼下架”、“迪迦奧特曼涉及持械毆打等暴力情節(jié)”等多個詞條相繼登上微博熱搜，截至發(fā)稿，合計閱讀數(shù)近20億，引發(fā)40余萬用戶討論。

24日晚，國家廣播電視總局發(fā)布公告稱，“堅決抵制含有暴力血腥、低俗色情等不良情節(jié)和畫面的動畫片上網(wǎng)播出，大力支持播出優(yōu)秀動畫片。”

9月25日，通過搜索發(fā)現(xiàn)，各網(wǎng)絡(luò)平臺目前僅下架了《迪迦奧特曼》，其他諸如《夢比優(yōu)斯奧特曼》、《蓋亞奧特曼》等奧特曼系列作品暫未受影響。同時，關(guān)于“迪迦奧特曼”的二次創(chuàng)作視頻在部分平臺亦可以正常搜索。

自1993年1月底，上海東方電視臺首次引進奧特曼系列特攝電視劇《宇宙英雄·奧特曼》開始，奧特曼已陪伴無數(shù)國內(nèi)家庭走過近30年，其中奧特曼系列中最為經(jīng)典的《迪迦奧特曼》于2004被引進，更是成為無數(shù)90后、95后孩子童年時期最深刻的記憶。

“當(dāng)時看的時候不懂，現(xiàn)在回過頭來看，《迪迦奧特曼》作為奧特曼系列中首次獲得日本星云獎的作品，對整個系列具有里程碑式的意義，其無論在劇情、特效、選角等各方面都有明顯突破，再加上國內(nèi)各電視臺的相繼轉(zhuǎn)播，便成了我們這一代小孩心目中當(dāng)之無愧的白月光。”90后動漫愛好者小宇向AI財經(jīng)社表示，“到現(xiàn)在，我也能熟練哼出《迪迦奧特曼》的經(jīng)典BGM（背景音樂）。”

再度翻紅的“奧特曼”

《迪迦奧特曼》之后，奧特曼系列還陸續(xù)推出過三十余部作品，塑造了數(shù)十位新奧特曼形象，但無一能夠再現(xiàn)迪迦的輝煌。而隨著90、95后一代的逐步長大，以及國內(nèi)動畫行業(yè)的發(fā)展，奧特曼雖然仍一直活在觀眾視線中，但熱度早已大不如前。

直到2020年6月奧特曼系列第22部新TV作品《澤塔奧特曼》上映，奧特曼再度翻紅。“大概也就是從去年下半年開始，關(guān)于奧特曼的討論出現(xiàn)在部分綜藝節(jié)目中，開始還以為只是個別嘉賓的情結(jié)，后來發(fā)現(xiàn)奧特曼在各個網(wǎng)絡(luò)平臺的出鏡頻率越來越高，仿佛又重新回到我們身邊。”小宇表示。

其中，短視頻平臺上，以“奧特曼”形象為主題的惡搞視頻層出不窮；微博熱搜也不時出現(xiàn)關(guān)于“奧特曼被捏屁股”、“高中生模仿奧特曼被勸退涉事學(xué)校致歉”、“易烊千璽衣服設(shè)計靈感來自奧特曼吧”等略帶獵奇的話題；而早已成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的80-00后們，則在“爺青回”的情緒感召下，不斷為奧特曼文化的“復(fù)活”添磚加瓦，再輔以一個個諸如“你可以侮辱我，但不可以說世界上沒有奧特曼”的“出圈神梗”，奧特曼儼然已成為“頂流”。

2020年底，淘寶公布年度十大商品名單，“奧特曼”赫然在列，全年搜索量超過2億次，奧特曼也因此成為天貓年度時尚人物。正當(dāng)80、90、00后們陶醉于“童年經(jīng)典回憶”中樂此不疲時，其中同時擁有著“家長”身份的人，則發(fā)愁著孩子們對于“奧特曼”的“狂熱迷戀”。

在小學(xué)生群體中，一張印有奧特曼的照片再加上一串戰(zhàn)力數(shù)值的卡片，正在成為孩子們社交關(guān)系中的“硬通貨”。“你有卡片，我才和你交朋友，你要是有我沒有的，那關(guān)系就更近了。而那些沒有卡片的小孩則往往因為沒有共同語言無法融入，這個時候就只能哭著跑回家找父母給買了。”一位10歲男孩的母親張蓉向AI財經(jīng)社表示。

而光有卡片還不行，張蓉在跟著孩子去到學(xué)校附近的小賣部時才發(fā)現(xiàn)，卡片也分為不同等級，主要按8張/包或16張/包售賣，價格分為1元、3元、5元、10元檔，還有一些陳列在墻上或柜子里的價格能到100-200元不等，“但小學(xué)生的消費主流還是集中在10元或10元以內(nèi)”，據(jù)張蓉介紹。而卡包內(nèi)包含的卡片等級分為普通到稀有，其中卡片種類后面標(biāo)記的星星數(shù)量越多，則代表卡片稀有等級越高。

為盡可能多地收集到戰(zhàn)斗力更強的稀有卡，孩子們消費卡包的頻率不算低，不少家長為了既滿足孩子的樂趣同時降低成本，不得不選擇通過淘寶等電商平臺購買同款卡片。

孩子們對于奧特曼卡片究竟有多瘋狂？據(jù)公開報道，廣東中山一名7歲的小孩為買奧特曼卡包，趁父母不注意從家里偷走2500元現(xiàn)金；武漢一個小孩為買卡包半月花掉6000元零花錢；還有家長為防止小孩沉迷奧特曼卡片，聯(lián)合一起向?qū)W校申請干預(yù)周邊小賣部售賣此類卡片等等。

奧特曼IP到底有多“吸金”？

實際上，無論成人還是小孩，早已被裹挾在“奧特曼”二度翻紅后的資本運作中，而瘋狂收割小學(xué)生的奧特曼卡片不過只是冰山一角。

2020年隨著《澤塔奧特曼》上映后，奧特曼IP再度翻紅，資本紛紛迎風(fēng)而上。先是從去年底開始明顯加快的，線下奧特曼系列主題店的擴張速度。2020年12月11日，“賽羅奧特曼十周年主題店”分別落地龍湖上海寶山天街以及龍湖蘇州獅山天街兩大商圈，背后主辦公司為上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司。

據(jù)悉，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“新創(chuàng)華文化”）實控人孫劍，曾是上海世紀華創(chuàng)文化形象管理有限公司（以下簡稱“世紀華創(chuàng)”）董事，此前由日本OAKS株式會社及上海市國資委分別持股40%、60%，2004年，世紀華創(chuàng)便拿下了《迪迦奧特曼》在中國大陸地區(qū)的版權(quán)全權(quán)總代理資質(zhì)，此后還相繼拿下包括《蓋亞奧特曼》、《高斯奧特曼》在內(nèi)的16部奧特曼系列作品的在中國大陸地區(qū)的獨家版權(quán)總代理。

2018年3月9日，世紀華創(chuàng)因“決議解散”而注銷，代理資質(zhì)被孫劍及其所控制的新創(chuàng)華文化所承接。同年6月和9月，新創(chuàng)華文化便于蘇州和上海分別各開出一家奧特曼系列主題店，但這之后門店擴張速度一直相對謹慎。而如今緊跟著2020年底的擴張步伐，今年3月、5月、6月新創(chuàng)華文化相繼進入南京、濟南、義烏開出新門店。除此之外，公司還在各地舉辦奧特曼展演活動，今年5月僅一個月內(nèi)便分別在廣州、北京、武漢安排六場澤塔奧特曼見面會。

同時，奧特曼也開始成為各品牌的聯(lián)名新寵。

2021年4月15日，一加手機舉辦“硬核伙伴，實力集結(jié)”線上發(fā)布會，并宣布迪迦奧特曼成為新品一加光之9R的“產(chǎn)品大使”。據(jù)公開報道，這款最高配系列價格也不過3000元的手機新品，在首銷當(dāng)日10秒內(nèi)銷售額高達3億元，5分鐘突破5億元。此外，網(wǎng)易、騰訊等紛紛與奧特曼在多款游戲上達成聯(lián)動。

奧特曼IP究竟有多“吸金”？今年6月一家名叫廣州華立科技股份有限公司（以下簡稱“華立科技”）的上市引起了資本市場的關(guān)注。6月17日，華立科技正式登陸創(chuàng)業(yè)板，首日即收漲高達333%。

華立科技主營業(yè)務(wù)為游戲設(shè)備及動漫IP衍生品。目前公司取得全球或區(qū)域代理IP包括“奧特曼”、“寶可夢”、“變形金剛”、“機甲英雄”等。其中動漫IP衍生品業(yè)務(wù)中，奧特曼目前是IP營收主力，“特別是近年來以奧特曼為IP的形象卡片銷量快速增長”，公司在招股書中特別提及。

2020年，華立科技售賣奧特曼卡片所得營收總計4170萬元，占公司動漫IP衍生品收入的61%，而其他如龍珠卡、寶可夢卡、機甲英雄卡等年度營收還不如公司奧特曼卡片總營收的零頭。同時奧特曼卡片毛利率可觀，高達30%。

如今，圍繞“奧特曼”IP的聯(lián)名、消費熱潮仍在繼續(xù)，市場卻突遭“黑天鵝”事件。《迪迦奧特曼》的下架只是個開始，還是反而會更加刺激消費者未來對于“奧特曼”IP的熱情呢？