匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡近日表示，在全球銷售利潤分配的體系里，流向傳統(tǒng)4A營銷公司的錢正在減少。相反，更多錢流向了營銷科技、廣告科技、內(nèi)容生成和制造。根據(jù)艾瑞的報告，相比疫情前，有74%的廣告主對營銷新技術(shù)增加了投入，其中48%增加投入10%以上。

但技術(shù)普及同樣帶來了新問題。首先對于廣告主來說，服務(wù)商過于分散，營銷觸點和渠道碎片化，造成數(shù)據(jù)不互通。企業(yè)花了錢，卻不知道效果如何。其次數(shù)據(jù)安全成為新挑戰(zhàn)。大部分服務(wù)都需要廣告主把數(shù)據(jù)外傳，服務(wù)商處理好再傳回去。這會導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)脫離企業(yè)控制，帶來隱私和數(shù)據(jù)安全風(fēng)險。

曹曉歡認(rèn)為，解決問題的辦法是營銷服務(wù)商應(yīng)當(dāng)推動“技術(shù)內(nèi)建”，即把應(yīng)用部署在企業(yè)自己的服務(wù)器上，將數(shù)據(jù)交還給企業(yè)自身。相比過去的中心化部署，這才能長遠(yuǎn)地解決數(shù)據(jù)隱私和安全問題。