割傷奧運冠軍背后：李寧上半年收入101億元，研發(fā)占比只有1.8%

圖源：視頻截圖

李寧的球鞋在全運會羽毛球比賽上“掉鏈子”了。

9月9日進行的第十四屆全國運動會羽毛球比賽女團小組賽中，奧運冠軍陳雨菲因右腳腳趾受傷，申請醫(yī)療暫停。賽后陳雨菲在微博上透露傷情稱，比賽過程中，她所穿的運動鞋右腳的鞋頭開了，她的大腳趾被割傷，只能換鞋繼續(xù)比賽。

根據(jù)官方信息顯示，今年浙江羽毛球隊參加全運會的“戰(zhàn)袍”由李寧品牌贊助。從陳雨菲微博發(fā)布的傷勢圖來看，她的腳趾被割開、皮肉翻起、血染襪子，傷勢確實比較嚴重。

球迷們在對運動員傷勢進行擔憂的同時，也對其所穿的李寧運動鞋質(zhì)量提出了質(zhì)疑。9月10日晚，李寧羽毛球官方微博發(fā)表聲明稱，已在第一時間與浙江羽毛球隊及陳雨菲本人取得了聯(lián)系，將進一步了解傷勢和情況。截至目前，李寧官方?jīng)]有就此事件做出進一步解釋說明。

李寧運動鞋曾在賽場上“被拒”

有媒體報道稱，經(jīng)網(wǎng)友對事件所涉運動鞋外觀判斷，應(yīng)該是今年李寧出的新款“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球?qū)I(yè)比賽鞋AYAR006-2”。在電商平臺上，該款球鞋的產(chǎn)品介紹中稱，其使用了一種名為“TUFF TIP”的鞋頭耐磨材料，應(yīng)用于鞋面腳趾處，可以防止鞋面過早磨損，從而延長鞋的使用壽命。這款鞋官網(wǎng)售價為1099元。

目前李寧官網(wǎng)和電商旗艦店中都已搜索不到該款運動鞋。詢問客服，則被告知該產(chǎn)品“已全部下架，且沒有庫存”。但對具體下架原因，客服表示“尚不清楚具體情況”。

圖：電商平臺及李寧官網(wǎng)截圖

而陳雨菲這次因為鞋子造成腳趾受傷，被迫換鞋繼續(xù)比賽，不禁讓人聯(lián)想到2016年引發(fā)爭議的“易建聯(lián)脫鞋門”。當年，在2016-2017賽季CBA聯(lián)賽第二輪中，易建聯(lián)在場上突然將聯(lián)賽贊助商提供的球鞋脫掉，換上了其他品牌的球鞋上場。事后，易建聯(lián)在微博上道歉，稱換鞋理由是當時他的腳十分不適和疼痛。

而當時易建聯(lián)換下的，正是李寧球鞋。據(jù)央廣網(wǎng)報道，2011年李寧以5年20億元的天價成為“CBA聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴”，該賽季是李寧這一贊助合同的最后一年。2016年7月，CBA各隊就收到中國籃協(xié)下發(fā)的通知，要求所有球員必須穿李寧球鞋參賽。事后，中國籃協(xié)舉行了新聞通氣會，給予易建聯(lián)通報批評、停賽1場的處罰，并核減廣東宏遠俱樂部聯(lián)賽經(jīng)費5萬元。

對于CBA的這場風(fēng)波，創(chuàng)始人李寧當時在接受采訪時還表示，他深知運動員的傷病和不容易，但也不得不維護自身利益，“我們尊重運動員，但也希望運動員能尊重規(guī)則。而且很高興的是，之后所有的比賽，沒有運動員因為穿了李寧球鞋而受傷。”

此外，2016-2017年CBA聯(lián)賽首輪比賽中，福建潯興俱樂部31號球員王哲林將李寧鞋logo包覆；新疆廣匯俱樂部9號球員周琦因穿競品球鞋被拒登場，在穿上聯(lián)賽贊助商球鞋后才獲得了比賽資格。賽后，周琦和王哲林都發(fā)微博稱，認為籃協(xié)和李寧品牌方不該限制自己穿什么球鞋，并提出“受傷了誰來負這個責(zé)任？”“需要一雙合適的球鞋去保護我”等言論。

對此，籃協(xié)相關(guān)負責(zé)人曾給出回應(yīng)稱，聯(lián)賽絕大多數(shù)球員穿李寧鞋參賽都有健康方面的良好記錄，對于個別球員還進行了個人鞋型的定制，因此不存在穿李寧的球鞋會增加受傷風(fēng)險的說法。

而現(xiàn)在，陳雨菲受傷后，一位微博網(wǎng)友表示，前幾次事件還只是運動鞋有可能給運動員帶來不適或受傷風(fēng)險，這次則是“鞋直接造成了受傷，甚至對重要的比賽產(chǎn)生直接影響，雖然陳雨菲最終贏得了比賽，但李寧如果不對事件徹查和做出解釋，相信其羽球?qū)I(yè)產(chǎn)品線、乃至更重要的籃球贊助產(chǎn)品線，都會受到巨大的影響。”

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則向AI財經(jīng)社表示，李寧被卷入這次的事件中，也說明企業(yè)在內(nèi)部品控管理上還有很大提升空間。該事件對李寧品牌的負面影響較大，也是企業(yè)對內(nèi)部管理作出反思的一個契機。

在黑貓投訴平臺上，搜索李寧鞋子的質(zhì)量問題，可以發(fā)現(xiàn)不少相關(guān)投訴。一位用戶8月25日在黑貓平臺上投訴稱，其在京東李寧官方旗艦店花了299元買的鞋子，一個多月內(nèi)穿了不到二十天，右腳內(nèi)側(cè)鞋幫即開膠。該用戶聯(lián)系客服人員后，客服稱這屬于正常磨損。

另有用戶6月投訴稱，其在天貓李寧官方旗艦店買了一雙鞋子被磨破腳就醫(yī)后，向店方要求退貨、退款，并根據(jù)法律要求賠償醫(yī)療費，但店方只答應(yīng)退貨退款，不肯賠償醫(yī)療費。

上半年研發(fā)占比只有1.8%

今年8月，李寧公布了2021年上半年財報。在上半年，李寧實現(xiàn)了收入101.97億元，同比增長65%；實現(xiàn)凈利潤19.62億元，同比增長187%。

從2018年“中國李寧”亮相紐約秋冬時裝周開始，李寧開始向潮流時尚品牌轉(zhuǎn)變，并乘著“國潮”的東風(fēng)，收獲了一批年輕用戶。

李寧在宣傳營銷上，也盡力向“國潮風(fēng)”靠攏。“中國李寧”品牌特意采用了繁體字體和印章式的中國風(fēng)設(shè)計；李寧放棄了英文廣告語“make the change”，重啟“一切皆有可能”的廣告語；其產(chǎn)品設(shè)計和門店裝修中，也將大量的山、水、墨、印等中國風(fēng)元素融入進去。

2021年3月，李寧官宣流量明星肖戰(zhàn)為運動潮流代言人，并贊助了CBA聯(lián)賽、青島馬拉松賽事等。這一系列營銷打法，很大程度上提振了公司的業(yè)績和股價。

李寧主營業(yè)務(wù)包括鞋類、服裝、器材及配件等，根據(jù)財報，公司在2020年實現(xiàn)營收144.57億元，鞋類收入63.38億元，占比43.8%。2021年上半年的101.97億元營收中，鞋類收入45.94億元，占比45.1%。

業(yè)績增長背后，李寧的廣告及市場推廣開支不菲。2017年-2021上半年，這部分費用支出在整體收入中占比分別為11.1%、10.4%、9.6%、8.9%和7.3%。伍岱麒稱：“在資訊泛濫、品牌繁多的年代，沒有出色的營銷能力，國貨品牌很難在競爭中勝出，也無法獲得品牌的高溢價。”

但與之形成對比的是，李寧的研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)開支占比從未超過3%，2017年-2020年的研發(fā)開支在總收入中占比分別為1.9%、2.2%、2.6%、2.2%。2021年上半年該比例為1.8%，比去年同期甚至還下降了0.4個百分點。

8月31日公布的最新業(yè)績報告中，李寧稱，自己的產(chǎn)品采用了獨特技術(shù)，并利用供應(yīng)商的資源優(yōu)勢進行功能性材料研發(fā)；李寧的籃球鞋和跑步鞋得到了廣大球迷的認可，幫助運動員拿到冠軍。報告中提道，李寧的“音速IX”專業(yè)籃球鞋，通過CBA全明星賽得到了充分曝光，帶動了產(chǎn)品銷量；韋德系列“全城9”在實戰(zhàn)性能上得到了廣大球迷的認可。同時，飛電系列跑鞋也助力了大量選手成功打破個人最佳成績。

但報告發(fā)布后不久，陳雨菲受傷事件發(fā)生，李寧也無異于對自己“打臉”了。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，目前國內(nèi)運動品牌在設(shè)計以及科技創(chuàng)新上的投入占比還沒有超過5%的。雖然近年來，包括安踏、李寧、特步、匹克等國產(chǎn)運動品牌在研發(fā)上也在發(fā)力，但在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、新材料應(yīng)用、運動功能等方面，和很多國際品牌還存在非常大的差距，所以也不難理解在國內(nèi)運動消費市場中，中高檔市場還是以國際運動品牌為主導(dǎo)，而本土運動品牌只占據(jù)了大眾化的中低市場。

“買不起”的李寧，曾陷炒鞋風(fēng)波

隨著業(yè)績的上漲，李寧產(chǎn)品的價格也開始“飄”了。

2021年4月，李寧經(jīng)歷了一起天價“炒鞋”事件，并一度上了微博熱搜。根據(jù)得物平臺的數(shù)據(jù)顯示，在今年4月3日，一雙李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，竟掛出了高達48889元的售價，而該鞋的參考發(fā)售價僅為1499元，漲幅達到了31倍。此外，在平臺上，李寧韋德之道魔術(shù)貼拖鞋鐳射款的最高售價也達到了899元，比發(fā)售價299元上漲了超過2倍。

之后，得物平臺對此作出回應(yīng)稱，平臺不參與鞋款定價，個別鞋款已做下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取了封禁措施。

該事件還引起了官媒關(guān)注。人民網(wǎng)發(fā)表評論表示，鞋是用來穿的，不是用來炒的。新華社則發(fā)表時評稱，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

但“炒鞋”現(xiàn)象的出現(xiàn)也引起了外界對李寧品牌的議論。百聯(lián)智庫創(chuàng)始人莊帥向媒體表示：“在炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈上，有品牌商家、消費者、黃牛、平臺四個角色。但其中球鞋的‘稀缺性’，卻是品牌方制造出來的。”

李寧當時作出回應(yīng)表示，線上、線下門店銷售采取IP地址核對和身份證核實方式，防止有人利用外掛軟件搶購限量鞋，并對“饑餓營銷”予以否認。

但李寧在潮鞋根據(jù)地虎撲社區(qū)也“遇冷”了，被質(zhì)疑“隱形漲價”。今年4月，有網(wǎng)友發(fā)布截圖稱，李寧部分比較暢銷的實戰(zhàn)鞋款以及今年第二季度的產(chǎn)品，已經(jīng)取消了會員權(quán)益以及內(nèi)購活動折扣，這也就意味著消費者不能使用折扣購買這些李寧的產(chǎn)品；有球鞋迷在虎撲上發(fā)出了“官網(wǎng)價格沒漲，優(yōu)惠券都沒了，算漲么”的疑問，也有用戶稱，李寧沒有認清自己的品牌影響力。

李寧定位于中高檔運動品牌，背靠“國潮”風(fēng)潮，但營銷的流量只是一時，只有產(chǎn)品過硬，才能支撐品牌走得長遠。