割傷奧運冠軍背后：李寧上半年收入101億元，研發占比只有1.8%

圖源：視頻截圖

李寧的球鞋在全運會羽毛球比賽上“掉鏈子”了。

9月9日進行的第十四屆全國運動會羽毛球比賽女團小組賽中，奧運冠軍陳雨菲因右腳腳趾受傷，申請醫療暫停。賽后陳雨菲在微博上透露傷情稱，比賽過程中，她所穿的運動鞋右腳的鞋頭開了，她的大腳趾被割傷，只能換鞋繼續比賽。

根據官方信息顯示，今年浙江羽毛球隊參加全運會的“戰袍”由李寧品牌贊助。從陳雨菲微博發布的傷勢圖來看，她的腳趾被割開、皮肉翻起、血染襪子，傷勢確實比較嚴重。

球迷們在對運動員傷勢進行擔憂的同時，也對其所穿的李寧運動鞋質量提出了質疑。9月10日晚，李寧羽毛球官方微博發表聲明稱，已在第一時間與浙江羽毛球隊及陳雨菲本人取得了聯系，將進一步了解傷勢和情況。截至目前，李寧官方沒有就此事件做出進一步解釋說明。

李寧運動鞋曾在賽場上“被拒”

有媒體報道稱，經網友對事件所涉運動鞋外觀判斷，應該是今年李寧出的新款“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋AYAR006-2”。在電商平臺上，該款球鞋的產品介紹中稱，其使用了一種名為“TUFF TIP”的鞋頭耐磨材料，應用于鞋面腳趾處，可以防止鞋面過早磨損，從而延長鞋的使用壽命。這款鞋官網售價為1099元。

目前李寧官網和電商旗艦店中都已搜索不到該款運動鞋。詢問客服，則被告知該產品“已全部下架，且沒有庫存”。但對具體下架原因，客服表示“尚不清楚具體情況”。

圖：電商平臺及李寧官網截圖

而陳雨菲這次因為鞋子造成腳趾受傷，被迫換鞋繼續比賽，不禁讓人聯想到2016年引發爭議的“易建聯脫鞋門”。當年，在2016-2017賽季CBA聯賽第二輪中，易建聯在場上突然將聯賽贊助商提供的球鞋脫掉，換上了其他品牌的球鞋上場。事后，易建聯在微博上道歉，稱換鞋理由是當時他的腳十分不適和疼痛。

而當時易建聯換下的，正是李寧球鞋。據央廣網報道，2011年李寧以5年20億元的天價成為“CBA聯賽官方戰略合作伙伴”，該賽季是李寧這一贊助合同的最后一年。2016年7月，CBA各隊就收到中國籃協下發的通知，要求所有球員必須穿李寧球鞋參賽。事后，中國籃協舉行了新聞通氣會，給予易建聯通報批評、停賽1場的處罰，并核減廣東宏遠俱樂部聯賽經費5萬元。

對于CBA的這場風波，創始人李寧當時在接受采訪時還表示，他深知運動員的傷病和不容易，但也不得不維護自身利益，“我們尊重運動員，但也希望運動員能尊重規則。而且很高興的是，之后所有的比賽，沒有運動員因為穿了李寧球鞋而受傷。”

此外，2016-2017年CBA聯賽首輪比賽中，福建潯興俱樂部31號球員王哲林將李寧鞋logo包覆；新疆廣匯俱樂部9號球員周琦因穿競品球鞋被拒登場，在穿上聯賽贊助商球鞋后才獲得了比賽資格。賽后，周琦和王哲林都發微博稱，認為籃協和李寧品牌方不該限制自己穿什么球鞋，并提出“受傷了誰來負這個責任？”“需要一雙合適的球鞋去保護我”等言論。

對此，籃協相關負責人曾給出回應稱，聯賽絕大多數球員穿李寧鞋參賽都有健康方面的良好記錄，對于個別球員還進行了個人鞋型的定制，因此不存在穿李寧的球鞋會增加受傷風險的說法。

而現在，陳雨菲受傷后，一位微博網友表示，前幾次事件還只是運動鞋有可能給運動員帶來不適或受傷風險，這次則是“鞋直接造成了受傷，甚至對重要的比賽產生直接影響，雖然陳雨菲最終贏得了比賽，但李寧如果不對事件徹查和做出解釋，相信其羽球專業產品線、乃至更重要的籃球贊助產品線，都會受到巨大的影響。”

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則向AI財經社表示，李寧被卷入這次的事件中，也說明企業在內部品控管理上還有很大提升空間。該事件對李寧品牌的負面影響較大，也是企業對內部管理作出反思的一個契機。

在黑貓投訴平臺上，搜索李寧鞋子的質量問題，可以發現不少相關投訴。一位用戶8月25日在黑貓平臺上投訴稱，其在京東李寧官方旗艦店花了299元買的鞋子，一個多月內穿了不到二十天，右腳內側鞋幫即開膠。該用戶聯系客服人員后，客服稱這屬于正常磨損。

另有用戶6月投訴稱，其在天貓李寧官方旗艦店買了一雙鞋子被磨破腳就醫后，向店方要求退貨、退款，并根據法律要求賠償醫療費，但店方只答應退貨退款，不肯賠償醫療費。

上半年研發占比只有1.8%

今年8月，李寧公布了2021年上半年財報。在上半年，李寧實現了收入101.97億元，同比增長65%；實現凈利潤19.62億元，同比增長187%。

從2018年“中國李寧”亮相紐約秋冬時裝周開始，李寧開始向潮流時尚品牌轉變，并乘著“國潮”的東風，收獲了一批年輕用戶。

李寧在宣傳營銷上，也盡力向“國潮風”靠攏。“中國李寧”品牌特意采用了繁體字體和印章式的中國風設計；李寧放棄了英文廣告語“make the change”，重啟“一切皆有可能”的廣告語；其產品設計和門店裝修中，也將大量的山、水、墨、印等中國風元素融入進去。

2021年3月，李寧官宣流量明星肖戰為運動潮流代言人，并贊助了CBA聯賽、青島馬拉松賽事等。這一系列營銷打法，很大程度上提振了公司的業績和股價。

李寧主營業務包括鞋類、服裝、器材及配件等，根據財報，公司在2020年實現營收144.57億元，鞋類收入63.38億元，占比43.8%。2021年上半年的101.97億元營收中，鞋類收入45.94億元，占比45.1%。

業績增長背后，李寧的廣告及市場推廣開支不菲。2017年-2021上半年，這部分費用支出在整體收入中占比分別為11.1%、10.4%、9.6%、8.9%和7.3%。伍岱麒稱：“在資訊泛濫、品牌繁多的年代，沒有出色的營銷能力，國貨品牌很難在競爭中勝出，也無法獲得品牌的高溢價。”

但與之形成對比的是，李寧的研發及產品開發開支占比從未超過3%，2017年-2020年的研發開支在總收入中占比分別為1.9%、2.2%、2.6%、2.2%。2021年上半年該比例為1.8%，比去年同期甚至還下降了0.4個百分點。

8月31日公布的最新業績報告中，李寧稱，自己的產品采用了獨特技術，并利用供應商的資源優勢進行功能性材料研發；李寧的籃球鞋和跑步鞋得到了廣大球迷的認可，幫助運動員拿到冠軍。報告中提道，李寧的“音速IX”專業籃球鞋，通過CBA全明星賽得到了充分曝光，帶動了產品銷量；韋德系列“全城9”在實戰性能上得到了廣大球迷的認可。同時，飛電系列跑鞋也助力了大量選手成功打破個人最佳成績。

但報告發布后不久，陳雨菲受傷事件發生，李寧也無異于對自己“打臉”了。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，目前國內運動品牌在設計以及科技創新上的投入占比還沒有超過5%的。雖然近年來，包括安踏、李寧、特步、匹克等國產運動品牌在研發上也在發力，但在產品研發、品牌傳播創意、科技創新、新材料應用、運動功能等方面，和很多國際品牌還存在非常大的差距，所以也不難理解在國內運動消費市場中，中高檔市場還是以國際運動品牌為主導，而本土運動品牌只占據了大眾化的中低市場。

“買不起”的李寧，曾陷炒鞋風波

隨著業績的上漲，李寧產品的價格也開始“飄”了。

2021年4月，李寧經歷了一起天價“炒鞋”事件，并一度上了微博熱搜。根據得物平臺的數據顯示，在今年4月3日，一雙李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，竟掛出了高達48889元的售價，而該鞋的參考發售價僅為1499元，漲幅達到了31倍。此外，在平臺上，李寧韋德之道魔術貼拖鞋鐳射款的最高售價也達到了899元，比發售價299元上漲了超過2倍。

之后，得物平臺對此作出回應稱，平臺不參與鞋款定價，個別鞋款已做下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取了封禁措施。

該事件還引起了官媒關注。人民網發表評論表示，鞋是用來穿的，不是用來炒的。新華社則發表時評稱，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。

但“炒鞋”現象的出現也引起了外界對李寧品牌的議論。百聯智庫創始人莊帥向媒體表示：“在炒鞋產業鏈上，有品牌商家、消費者、黃牛、平臺四個角色。但其中球鞋的‘稀缺性’，卻是品牌方制造出來的。”

李寧當時作出回應表示，線上、線下門店銷售采取IP地址核對和身份證核實方式，防止有人利用外掛軟件搶購限量鞋，并對“饑餓營銷”予以否認。

但李寧在潮鞋根據地虎撲社區也“遇冷”了，被質疑“隱形漲價”。今年4月，有網友發布截圖稱，李寧部分比較暢銷的實戰鞋款以及今年第二季度的產品，已經取消了會員權益以及內購活動折扣，這也就意味著消費者不能使用折扣購買這些李寧的產品；有球鞋迷在虎撲上發出了“官網價格沒漲，優惠券都沒了，算漲么”的疑問，也有用戶稱，李寧沒有認清自己的品牌影響力。

李寧定位于中高檔運動品牌，背靠“國潮”風潮，但營銷的流量只是一時，只有產品過硬，才能支撐品牌走得長遠。