千禾味業(yè)回復(fù)上交所：近億元冠名相親節(jié)目，促銷廣宣費(fèi)增近3倍

近日，千禾味業(yè)就上交所對其中報業(yè)績的工作函作出回復(fù)，指出業(yè)績下滑系社會消費(fèi)疲軟，市場緊張加劇，原材料價格上漲以及銷售費(fèi)用增長所致。

8月27日，千禾味業(yè)收到的上海證券交易所《關(guān)于千禾味業(yè)食品股份有限公司2021年半年度報告的信息披露監(jiān)管工作函》，要求就二季度營業(yè)收入同比下降、營業(yè)成本增加以及廣告宣傳相關(guān)費(fèi)用大幅增加等情況做出補(bǔ)充說明。

千禾味業(yè)2021年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.86億元，同比增加10.82%。其中，第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.78億元，同比增加 32.91%。但是，第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.08億元，同比下降7.24%。

千禾味業(yè)表示，從社會零售總額情況來看，2021年二季度消費(fèi)需求快速下降、疲態(tài)明顯，調(diào)味品消費(fèi)市場表現(xiàn)也比較低迷。在消費(fèi)者購買力下降、商超客流量下降的情況下，企業(yè)和商超紛紛加大了打折促銷力度，市場競爭更加激烈，企業(yè)銷售價格有所下降等。

值得注意的是，其上半年凈利潤為6581萬元，同比大降了58.09%。

千禾味業(yè)表示，受執(zhí)行新收入準(zhǔn)則及原材料價格波動對營業(yè)成本增加的影響。

按照新收入準(zhǔn)則，公司2021年上半年?duì)I業(yè)成本實(shí)際同比增長27.39%，公司與合同履約直接相關(guān)的運(yùn)雜費(fèi)與包裝費(fèi)合計(jì)5560.72萬元，占公司營收成本的10.86%，若剔除該部分費(fèi)用，公司上半年?duì)I業(yè)成本為45619.83萬元，同比2020年上半年增長13.55%。

原材料價格方面，千禾味業(yè)的主要產(chǎn)品為醬油、食醋，主要生產(chǎn)原料為黃豆、食用大豆粕、大米等農(nóng)副產(chǎn)品，受疫情等因素影響，農(nóng)副產(chǎn)品價格居高不下。報告期內(nèi)，醬油、食醋等調(diào)味品生產(chǎn)所需農(nóng)副產(chǎn)品市場價格漲幅較大，公司農(nóng)副產(chǎn)品采購成本漲幅較大，行業(yè)內(nèi)上市公司的營業(yè)成本均有不同程度的上漲。

此外，今年上半年，千禾味業(yè)銷售費(fèi)用為2.34億元，同比增加38.46%；其中促銷與廣宣費(fèi)1.54億元，比去年同期增加1.13億元，增幅279.68%。

針對廣告宣傳相關(guān)費(fèi)用大幅增加的情況，千禾味業(yè)回復(fù)稱，增加的廣告宣傳費(fèi)用主要系公司冠名江蘇衛(wèi)視《新相親大會欄目》的廣告費(fèi)用。據(jù)悉，該節(jié)目播出時間為2021年1月17日至7月25日，協(xié)議總金額9800萬元。

盡管《新相親大會欄目》收視表現(xiàn)良好，但廣告的作用并未明顯表現(xiàn)在業(yè)績上來，銷售費(fèi)用增速大幅超越營收增速，而千禾味業(yè)對相親節(jié)目投放廣告的費(fèi)用就已經(jīng)超過了上半年所取得的凈利潤。

近年來，社區(qū)團(tuán)購增勢顯著，導(dǎo)致千禾味業(yè)所依賴的傳統(tǒng)商超與傳統(tǒng)電商渠道客流量下滑，其銷售出現(xiàn)一定壓力。反映到二級市場上來，調(diào)味品行業(yè)集體“失色”，千禾味業(yè)股價自今年2月10日到達(dá)51.37元/股的歷史最高點(diǎn)以來，一路波動下行。9月8日，千禾味業(yè)午間休盤報價17.59元/股，當(dāng)日降幅0.57%，較今年2月10日歷史最高點(diǎn)的51.37元/股下降65.76%，市值蒸發(fā)269.9億元。