青銳創(chuàng)投投資，新零售精品茶品牌T9完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資

近日，新零售精品茶品牌「T9」宣布已完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由青銳創(chuàng)投投資。本輪資金將用于品牌建設(shè)、線下門店擴張和市場推廣等。

茶品牌「T9」成立于2017年，總部位于上海，聚焦于高端商場場景，為時尚商務(wù)人士提供線下飲茶的社交空間，并結(jié)合精品茶零售提升門店盈利能力。

選擇有活力的橙色作為Logo色調(diào)，代表“幸福天使”的手繪知更鳥作為品牌IP，「T9」想為消費者營造帶有海派文化和時尚雅致的品牌形象。目前，「T9」在全國有10家門店， 平均面積為50-120平方米，分布在全國一二線城市的重奢與潮奢購物中心，包括上海芮歐、國金及環(huán)貿(mào)，北京國貿(mào)等。

英式茶拿鐵是「T9」的主打產(chǎn)品，其中，皇家伯爵拿鐵是招牌，以特調(diào)伯爵紅茶為基底，加入100%鮮牛乳調(diào)制，香味具有層次，產(chǎn)品復購率超70%。除此之外，門店還提供花果茶、純茶和冷萃茶等系列。供應鏈方面，「T9」與德國擁有180年歷史的制茶工廠展開戰(zhàn)略合作。

同時，「T9」門店設(shè)有零售產(chǎn)品陳列區(qū)，消費者能夠選購到全球各地的茶，包括日常自飲的袋泡茶、水果茶，適合于節(jié)慶作為伴手禮的高定茶、莊園茶，以及收藏級的老茶等。

到目前為止，「T9」零售茶葉的SKU超100個，飲品菜單的SKU在20個左右，其中菜單70%是經(jīng)典飲品，30%隨著時令和節(jié)氣進行調(diào)整。另外，「T9」的產(chǎn)品還包含甜品、冰淇淋和茶酒，覆蓋下午到晚上全時段的飲茶場景。

創(chuàng)始團隊告訴36氪，傳統(tǒng)茶品牌門店多為茶城或街邊，無論是地理位置或品牌形象都距年輕消費者較遠，且大部分茶飲及咖啡品牌依賴銷售飲品盈利，客單價低，要依靠大量的人力頻繁出單才能保證坪效。而「T9」則是將茶飲與茶葉零售打通，以零售茶現(xiàn)萃制作茶飲的模式，以線下門店為流量入口，并拓展到門店零售，以及天貓和京東等線上銷售渠道。

相較于其它茶飲品牌，團隊表示，「T9」的競爭優(yōu)勢集中在兩個方面：1）商業(yè)模型已得到驗證，線下門店可在全國范圍進行復制，回本周期短；2）飲品與零售結(jié)合的體驗式新零售模式，一能給消費者提供更好的飲茶體驗，二能提升單店坪效。

提及行業(yè)發(fā)展，團隊表示，中國的茶葉消費市場目前仍是增量競爭，為商務(wù)客群提供社交空間的精品茶飲在國內(nèi)較為空白。抓住這一需求，「T9」借鑒國外英式下午茶，走偏商務(wù)人群口感的精品茶飲路線，入駐重奢與潮奢購物中心，已獲得上海國金中心等高端商場的認同。

據(jù)團隊透露，「T9」門店平均復購率超50%，客單價超100元，凈利潤達20%。茶葉零售與茶飲銷售的營收占比約為6：4，線下門店平均月坪效超8000元，其中，芮歐百貨一樓門店的月坪效高達1.2-1.5萬。

創(chuàng)始團隊方面，團隊已共事十余年，公司高管均有十年以上奢侈品及大型連鎖時尚品牌管理經(jīng)驗。未來，「T9」將在全國各個商圈布局門店，預計今年年底門店數(shù)量能超20家，同時還將豐富線上的產(chǎn)品種類提升用戶粘性。