要抓互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，操盤(pán)手一年一換，“跨界之王”中石化易捷又招高管

距離上任總裁就職不到一年半，中石化易捷又開(kāi)始招聘總裁了。近日，中石化易捷發(fā)布了高管招聘公告，招聘崗位共有36個(gè) ，其中不乏易捷公司總裁，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心CEO、CTO和COO等高層職位。原中石化易捷總裁陳誠(chéng)向我們透露，其已經(jīng)于5月份離職，并離開(kāi)北京，接下來(lái)繼續(xù)在零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)。

2020年1月，中石化易捷剛剛宣布了6個(gè)高管的任命，其中就包括易捷總裁陳誠(chéng)和3位副總裁。

2019年9月9日，中石化易捷公司曾一次性拿出包括總裁、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)等5個(gè)高管崗位在內(nèi)的共計(jì)60個(gè)崗位，面向全社會(huì)進(jìn)行公開(kāi)選聘，經(jīng)營(yíng)班子全部簽訂目標(biāo)責(zé)任書(shū)，實(shí)行市場(chǎng)化考核，國(guó)企實(shí)施職業(yè)經(jīng)理人制度引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。

四個(gè)月后，陳誠(chéng)入選總裁。陳誠(chéng)有近20年的零售從業(yè)經(jīng)歷，先后在沃爾瑪、碧桂園鳳凰優(yōu)選、王府井愛(ài)便利等多家企業(yè)任區(qū)域經(jīng)理和總裁，有著豐富的零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)比2019年的招聘內(nèi)容，最新的招聘對(duì)易捷公司總裁的要求細(xì)化了很多，比如，“負(fù)責(zé)推進(jìn)便利店、環(huán)保產(chǎn)品、自有品牌、汽服、廣告、餐飲、咖啡等實(shí)體業(yè)務(wù)”，而在一年前相對(duì)應(yīng)的要求是，“負(fù)責(zé)做好便利店、汽服、廣告、快餐、電商等新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)”，可以看出，易捷過(guò)去一年業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展了不少。

2020年的易捷被稱(chēng)為“跨界狂魔”。年初突發(fā)疫情，易捷順勢(shì)推出了賣(mài)菜業(yè)務(wù)，顧客通過(guò)“易捷加油”APP中的“一鍵加油”下單后，在“配送到車(chē)”頁(yè)面選擇“蔬菜禮包組合”進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)即可，蔬菜和口罩都是疫情期間中石化“一鍵到車(chē)”的爆款。

2020年4月份，中石化易捷加油APP還推出了1小時(shí)到家服務(wù)。根據(jù)官方介紹，當(dāng)用戶(hù)就近選擇店，進(jìn)入"一鍵到家"的"小時(shí)達(dá)"商品頁(yè)面后，如果收貨地址在門(mén)店3公里范圍內(nèi)，下單商品即可在1小時(shí)送達(dá)。

到了2020年底，中石化易捷還與互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌連咖啡成立合資公司，推動(dòng)易捷咖啡規(guī)模化進(jìn)軍加油站消費(fèi)渠道。

易捷的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。在中石化體系中，易捷和相關(guān)業(yè)務(wù)被劃歸在“非油品業(yè)務(wù)”，2019年非油業(yè)務(wù)營(yíng)收322億元，利潤(rùn)32億元，2020年上半年非油業(yè)務(wù)收入166億元，同比減少1億元，但利潤(rùn)為20億元，同比增加1億元。2020年1-11月非油品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%。2020年這一整套跨界操作讓中石化易捷在實(shí)現(xiàn)了37億元的利潤(rùn)。

背靠中石化加油站，易捷的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，2020年，易捷擁有27699家門(mén)店，在2020年中國(guó)便利店TOP100榜單中名列第一。

但弱勢(shì)也很明顯，大而不強(qiáng)。雖然數(shù)量多，但運(yùn)營(yíng)質(zhì)量并不高，門(mén)店日均銷(xiāo)售僅有3000多元，僅為普通商業(yè)便利店的三分之一甚至是四分之一。

不過(guò)中石化易捷也并非只想做一個(gè)便利店。2021年4月，中石化宣布通過(guò)APP搭建統(tǒng)一的會(huì)員體系，打通分散在線上線下及多平臺(tái)會(huì)員，意圖全面整合用戶(hù)資源。

如果你打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)擊“加油中石化”，里面的內(nèi)容之豐富已經(jīng)與電商購(gòu)物APP不相上下。在這次招聘中，互聯(lián)網(wǎng)中心的CEO、CTO、COO的工作范圍就包含“加油中石化”APP，易捷商城、積分商城、微信小程序等線上業(yè)務(wù)，按照規(guī)劃，易捷將探索“互聯(lián)網(wǎng)+加油站+便利店+第三方”新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式。