商戰(zhàn)中永遠(yuǎn)少不了官司，空調(diào)廠商格力、美的、奧克斯三家中兩兩捉對(duì)都有官司纏身。近日，TCL和海信之間的官司糾紛向外界揭開(kāi)了當(dāng)下或者說(shuō)曾經(jīng)電視行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一角。

據(jù)光明網(wǎng)消息，近日山東省高級(jí)人民法院對(duì)海信視像訴TCL一案作出終審判決，這場(chǎng)起源于2019年12月一則短視頻的案件似乎到此終于落下帷幕。

企業(yè)糾紛司空見(jiàn)慣，更值得關(guān)注的是糾紛背后。TCL、海信案的實(shí)質(zhì)是什么？在案子上獲勝的海信，真的是贏家嗎？

最后的倔強(qiáng)

TCL、海信的這場(chǎng)官司起源于2019年12月，核心是雙方對(duì)激光電視的不同看法。

當(dāng)前正處于又一次技術(shù)革命浪潮，同第二次工業(yè)革命中掀起了愛(ài)迪生與特斯拉直流電還是交流電的“電力之爭(zhēng)”一樣，這一輪技術(shù)革命浪潮中也不可避免地出現(xiàn)了技術(shù)路線之爭(zhēng)，從芯片界的先進(jìn)制程還是小芯片，到電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的純電動(dòng)還是混動(dòng)、動(dòng)力電池還是燃料電池。

與之相比，電視領(lǐng)域的顯像技術(shù)之爭(zhēng)，似乎沒(méi)有那么非此即彼，但同樣激烈。就在上一次的電視路線之爭(zhēng)中，液晶戰(zhàn)勝了等離子，背后是一大批站隊(duì)等離子的廠商的消亡。而在這一輪的新技術(shù)路線探索中，各大電視廠商也在賭未來(lái)。

官司糾紛開(kāi)始的2019年，正是技術(shù)路線之爭(zhēng)正如火如荼之時(shí)。那時(shí)，全球主要的電視廠商中，三星、TCL是量子點(diǎn)的堅(jiān)定擁護(hù)者，海信繼ULED后正在大力宣揚(yáng)激光，國(guó)外LG和國(guó)內(nèi)創(chuàng)維等是OLED的擁躉。當(dāng)然，一個(gè)廠商走的可能不只一條路，中途也許會(huì)變道。

技術(shù)路線之爭(zhēng)的背后，實(shí)際上是大屏之爭(zhēng)，這也是一直以來(lái)電視行業(yè)技術(shù)演進(jìn)的底層動(dòng)力之一。

2000年前后電視行業(yè)逐漸開(kāi)始了液晶對(duì)CRT顯示的替代，原因之一就是CRT電視局限性高，很難做到30英寸以上，而液晶能夠比較好地解決電視尺寸問(wèn)題。但是向65英寸以上的更大屏進(jìn)發(fā)時(shí)，電視行業(yè)再次遇到了阻礙。

早在近二十年前，曾被稱為“彩電大王”的法國(guó)湯姆遜就曾推出了激光電視。當(dāng)時(shí)，CRT電視局限性高，很難做到30英寸以上，為了做大尺寸，湯姆遜借鑒投影儀發(fā)展出了激光電視，但在液晶出現(xiàn)的背景下又很快放棄。

2013年以來(lái)大屏化趨勢(shì)明顯的背景下，激光似乎迎來(lái)了最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)，其中的主要倡導(dǎo)者正是海信。

激光電視的存在和發(fā)展，的確存在其合理性。相比液晶技術(shù)，激光電視很容易“做大”，同尺寸的激光電視價(jià)格也低于液晶。激光電視普遍在75英寸以上，大的能到100英寸，而液晶電視65、75英寸的都在少數(shù)。

不可否認(rèn)，在電視行業(yè)整體大屏化的發(fā)展趨勢(shì)下，激光電視存在著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但在后續(xù)發(fā)展中，它也存在著明顯的后勁不足。

尤其是與其宣傳聲量相比，激光電視明顯屬于“雷聲大雨點(diǎn)小”。Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視近年來(lái)的確在快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)占有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年一季度僅為0.08%。

更為致命的是，在占優(yōu)勢(shì)的大尺寸市場(chǎng)上，激光電視的增長(zhǎng)并不如預(yù)期。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在75英寸及以上的大屏市場(chǎng)中，2020年激光電視銷(xiāo)售額同比下降20%，雖然到2021年上半年恢復(fù)至增長(zhǎng)38%，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上液晶電視98%的增速。

究其根本，雖然激光有先天優(yōu)勢(shì)，但它也有先天不足。激光電視采用的是背光技術(shù)，工作原理是投影儀發(fā)射光線，光線由抗光屏幕反射到觀眾眼中形成畫(huà)面。這意味著觀眾眼中接收的畫(huà)面一方面與投影儀有關(guān)，一方面受抗光幕影響，導(dǎo)致其畫(huà)面清晰度、亮度都會(huì)受到制約。

在激光電視的用戶反饋中，畫(huà)質(zhì)、受環(huán)境光干擾等是其存在的最主要問(wèn)題。“沒(méi)有背光導(dǎo)致亮的地方特別亮，黑的地方特別黑，只要拍夜里的鏡頭就是一片黑”，有用戶在海信的某款激光電視下評(píng)論道。

激光電視當(dāng)前存在兩個(gè)亮度指標(biāo)，一個(gè)是投影儀亮度，即流明，一個(gè)是抗光幕反射的亮度，即尼特。大部分激光電視的抗光幕反射亮度為200尼特-250尼特，而液晶電視的平均亮度在400尼特。

同時(shí)，受規(guī)模制約，短期內(nèi)激光電視的成本也一直高居不下，相對(duì)激光電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在不斷被削弱。

“激光電視是一種過(guò)渡產(chǎn)品”，有行業(yè)觀察家表示。在產(chǎn)品體驗(yàn)更好，同樣能做到大尺寸，成本更有下探空間的技術(shù)路線面前，激光電視的優(yōu)勢(shì)很快受到了挑戰(zhàn)。

這場(chǎng)官司中以海信為代表的激光電視看似贏得了勝利，但實(shí)質(zhì)上它頹勢(shì)已顯，這次官司的勝利是它最后的倔強(qiáng)。

明朗的戰(zhàn)局

對(duì)于當(dāng)前不斷內(nèi)卷的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，TCL、海信的糾紛不過(guò)不同技術(shù)路線陣營(yíng)沖突的縮影。對(duì)于官司的勝負(fù)來(lái)說(shuō)，更重要的是技術(shù)路線的發(fā)展與市場(chǎng)前景。

而在技術(shù)路線之爭(zhēng)上，風(fēng)向一向變得很快。如果說(shuō)2019年電視行業(yè)的技術(shù)之爭(zhēng)還處于混戰(zhàn)狀態(tài)，以海信為代表的激光電視以及以TCL為代表的量子點(diǎn)電視以及其他廠商還存在一較高下之心，那么站在2021年的當(dāng)下，技術(shù)路線之爭(zhēng)的形勢(shì)已經(jīng)明朗。

一方面，激光電視這個(gè)原本具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的路線，結(jié)果被證明后勁不足，承擔(dān)不起未來(lái)電視主流路線的重任。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展從來(lái)不是某個(gè)企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，行業(yè)成本的下降同樣也是行業(yè)內(nèi)上下游所有企業(yè)共同努力的結(jié)果，當(dāng)一個(gè)新技術(shù)被越多的人采用，一種新的原材料下游需求越大，其成本就會(huì)有更快、更大的下降空間。

這也正是海信一直致力于攜手其他激光電視企業(yè)共同發(fā)展的原因，根據(jù)公開(kāi)資料，海信激研發(fā)的人還會(huì)到另一家激光電視廠商那里去幫忙建立銷(xiāo)售體系、做產(chǎn)品規(guī)劃。但無(wú)可否認(rèn)，當(dāng)前激光電視也唯有海信一家主流電視廠商在主做，一直是國(guó)內(nèi)廠商尤其是新玩家的獨(dú)角戲。

三星、索尼、TCL等全球頭部企業(yè)已放棄了激光路線，激光更多是以海信為核心的幾家企業(yè)的獨(dú)角戲，對(duì)于極米、堅(jiān)果等新企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是全新的嘗試，但對(duì)于海信這個(gè)傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，它在激光路線上的發(fā)展頗有獨(dú)行俠的悲壯意味。

然而事實(shí)證明，孤勇并不是萬(wàn)能的。

2020年，就在TCL、海信陷入官司的次年，電視產(chǎn)業(yè)就迎來(lái)了一個(gè)重大變化，即液晶電視價(jià)格的下滑。背后是液晶面板價(jià)格的下降，IHS Markit報(bào)告顯示，2020年，64吋以上的大尺寸屏幕價(jià)格平均跌幅在3%至8%。

同時(shí)，與國(guó)內(nèi)廠商已涉足液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游并且存在一定競(jìng)爭(zhēng)力不同，激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈仍然主要受?chē)?guó)外制約，比如核心零部件之一的DMD芯片被TI壟斷，激光器主要來(lái)自日本日亞，抗光幕也被少數(shù)廠商掌控。

在產(chǎn)業(yè)鏈上下游，當(dāng)前的激光電視都可以說(shuō)是少數(shù)人的游戲，這決定了它后天發(fā)育的不足。

與激光電視的頗有孤軍作戰(zhàn)意味不同，2021年出現(xiàn)了另一個(gè)幾乎所有廠商都在奔赴的技術(shù)方向，即MiniLed。它基于傳統(tǒng)液晶LCD電視的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，顯示性能可與OLED相媲美，但成本具有更大的下降潛力。

一經(jīng)推出，MiniLED就受到了更多的擁簇，TCL是最早研發(fā)和布局MiniLED產(chǎn)品的廠商，緊接著，三星、蘋(píng)果、華為等廠商均公布了自己的MiniLED產(chǎn)品計(jì)劃，華為更是于7月29日晚發(fā)布了旗下首款Mini LED背光電視。

在眾多廠商的參與和推動(dòng)下，MiniLED即將迎來(lái)商用市場(chǎng)爆發(fā)期，在同樣大尺寸、高畫(huà)質(zhì)，價(jià)格卻更有下探空間的MiniLED面前，激光電視的防線可謂一再失守。

國(guó)內(nèi)的電視路線之爭(zhēng)，哪怕再激烈，競(jìng)爭(zhēng)卻一直停留在表層，即產(chǎn)品之爭(zhēng)。實(shí)際上，在全球電視產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)一直主要局限在微笑曲線的下端，自己的發(fā)展也受到產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商的制約。中國(guó)企業(yè)要想真的在未來(lái)的全球電視產(chǎn)業(yè)中不落于人后，唯有從上游起步。

而在MiniLED上，中國(guó)廠商的確是有機(jī)會(huì)的。TCL關(guān)聯(lián)企業(yè)如今已掌握液晶面板上游資源，也掌握了MiniLED核心技術(shù)，甚至市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%。

同樣全靠供應(yīng)商的手機(jī)，如今已憑借華為、小米、OV等的探索逐漸走出了自己的發(fā)展之路，提升了品牌溢價(jià)和在全球產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。國(guó)內(nèi)電視廠商如今也在嘗試增強(qiáng)自己的全球話語(yǔ)權(quán)，各種主動(dòng)的技術(shù)路線探索可以說(shuō)是很好的第一步，但也只是第一步。

如今，在更新技術(shù)上，它們開(kāi)始邁出第二步。

結(jié)語(yǔ)

科技行業(yè)，選擇技術(shù)賽道很重要，曾經(jīng)的液晶和等離子之爭(zhēng)中因選錯(cuò)技術(shù)路線而消亡的那些電視廠商正是前車(chē)之鑒。如今的電視廠商都在尋找替代液晶的技術(shù)方向，曾經(jīng)大多數(shù)人選擇了OLED，但OLED太遙遠(yuǎn)的情況下，大多數(shù)人又尋找到了另一方向，即MiniLED。

至于激光，現(xiàn)在仍然是少數(shù)人的游戲，或者說(shuō)是邊緣者的游戲，除了海信這個(gè)主流電視廠商外，其他廠商均是新興起的企業(yè)。有時(shí)候一個(gè)行業(yè)可以很快從零開(kāi)始，由新勢(shì)力建立秩序，但顯然不會(huì)是發(fā)展已久、上下游勢(shì)力格局已成的電視行業(yè)。

曾經(jīng)投注背投電視、等離子（PDP）電視等變革期過(guò)渡產(chǎn)品的電視廠商，很多已淹沒(méi)在時(shí)代洪流中。投注在激光電視上的海信，會(huì)步它們后塵嗎？