雷聲大雨點小，大屏時代“激光電視”難掩前景黯淡

商戰中永遠少不了官司，空調廠商格力、美的、奧克斯三家中兩兩捉對都有官司纏身。近日，TCL和海信之間的官司糾紛向外界揭開了當下或者說曾經電視行業激烈競爭的一角。

據光明網消息，近日山東省高級人民法院對海信視像訴TCL一案作出終審判決，這場起源于2019年12月一則短視頻的案件似乎到此終于落下帷幕。

企業糾紛司空見慣，更值得關注的是糾紛背后。TCL、海信案的實質是什么？在案子上獲勝的海信，真的是贏家嗎？

最后的倔強

TCL、海信的這場官司起源于2019年12月，核心是雙方對激光電視的不同看法。

當前正處于又一次技術革命浪潮，同第二次工業革命中掀起了愛迪生與特斯拉直流電還是交流電的“電力之爭”一樣，這一輪技術革命浪潮中也不可避免地出現了技術路線之爭，從芯片界的先進制程還是小芯片，到電動汽車領域的純電動還是混動、動力電池還是燃料電池。

與之相比，電視領域的顯像技術之爭，似乎沒有那么非此即彼，但同樣激烈。就在上一次的電視路線之爭中，液晶戰勝了等離子，背后是一大批站隊等離子的廠商的消亡。而在這一輪的新技術路線探索中，各大電視廠商也在賭未來。

官司糾紛開始的2019年，正是技術路線之爭正如火如荼之時。那時，全球主要的電視廠商中，三星、TCL是量子點的堅定擁護者，海信繼ULED后正在大力宣揚激光，國外LG和國內創維等是OLED的擁躉。當然，一個廠商走的可能不只一條路，中途也許會變道。

技術路線之爭的背后，實際上是大屏之爭，這也是一直以來電視行業技術演進的底層動力之一。

2000年前后電視行業逐漸開始了液晶對CRT顯示的替代，原因之一就是CRT電視局限性高，很難做到30英寸以上，而液晶能夠比較好地解決電視尺寸問題。但是向65英寸以上的更大屏進發時，電視行業再次遇到了阻礙。

早在近二十年前，曾被稱為“彩電大王”的法國湯姆遜就曾推出了激光電視。當時，CRT電視局限性高，很難做到30英寸以上，為了做大尺寸，湯姆遜借鑒投影儀發展出了激光電視，但在液晶出現的背景下又很快放棄。

2013年以來大屏化趨勢明顯的背景下，激光似乎迎來了最佳的發展時機，其中的主要倡導者正是海信。

激光電視的存在和發展，的確存在其合理性。相比液晶技術，激光電視很容易“做大”，同尺寸的激光電視價格也低于液晶。激光電視普遍在75英寸以上，大的能到100英寸，而液晶電視65、75英寸的都在少數。

不可否認，在電視行業整體大屏化的發展趨勢下，激光電視存在著先發優勢。但在后續發展中，它也存在著明顯的后勁不足。

尤其是與其宣傳聲量相比，激光電視明顯屬于“雷聲大雨點小”。Omdia數據顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長，但市場占有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年一季度僅為0.08%。

更為致命的是，在占優勢的大尺寸市場上，激光電視的增長并不如預期。來自中怡康的數據顯示，在75英寸及以上的大屏市場中，2020年激光電視銷售額同比下降20%，雖然到2021年上半年恢復至增長38%，但遠遠趕不上液晶電視98%的增速。

究其根本，雖然激光有先天優勢，但它也有先天不足。激光電視采用的是背光技術，工作原理是投影儀發射光線，光線由抗光屏幕反射到觀眾眼中形成畫面。這意味著觀眾眼中接收的畫面一方面與投影儀有關，一方面受抗光幕影響，導致其畫面清晰度、亮度都會受到制約。

在激光電視的用戶反饋中，畫質、受環境光干擾等是其存在的最主要問題。“沒有背光導致亮的地方特別亮，黑的地方特別黑，只要拍夜里的鏡頭就是一片黑”，有用戶在海信的某款激光電視下評論道。

激光電視當前存在兩個亮度指標，一個是投影儀亮度，即流明，一個是抗光幕反射的亮度，即尼特。大部分激光電視的抗光幕反射亮度為200尼特-250尼特，而液晶電視的平均亮度在400尼特。

同時，受規模制約，短期內激光電視的成本也一直高居不下，相對激光電視的價格優勢在不斷被削弱。

“激光電視是一種過渡產品”，有行業觀察家表示。在產品體驗更好，同樣能做到大尺寸，成本更有下探空間的技術路線面前，激光電視的優勢很快受到了挑戰。

這場官司中以海信為代表的激光電視看似贏得了勝利，但實質上它頹勢已顯，這次官司的勝利是它最后的倔強。

明朗的戰局

對于當前不斷內卷的電視行業來說，TCL、海信的糾紛不過不同技術路線陣營沖突的縮影。對于官司的勝負來說，更重要的是技術路線的發展與市場前景。

而在技術路線之爭上，風向一向變得很快。如果說2019年電視行業的技術之爭還處于混戰狀態，以海信為代表的激光電視以及以TCL為代表的量子點電視以及其他廠商還存在一較高下之心，那么站在2021年的當下，技術路線之爭的形勢已經明朗。

一方面，激光電視這個原本具有先發優勢的路線，結果被證明后勁不足，承擔不起未來電視主流路線的重任。

一個行業的發展從來不是某個企業的孤軍奮戰，行業成本的下降同樣也是行業內上下游所有企業共同努力的結果，當一個新技術被越多的人采用，一種新的原材料下游需求越大，其成本就會有更快、更大的下降空間。

這也正是海信一直致力于攜手其他激光電視企業共同發展的原因，根據公開資料，海信激研發的人還會到另一家激光電視廠商那里去幫忙建立銷售體系、做產品規劃。但無可否認，當前激光電視也唯有海信一家主流電視廠商在主做，一直是國內廠商尤其是新玩家的獨角戲。

三星、索尼、TCL等全球頭部企業已放棄了激光路線，激光更多是以海信為核心的幾家企業的獨角戲，對于極米、堅果等新企業來說，這是全新的嘗試，但對于海信這個傳統電視廠商來說，它在激光路線上的發展頗有獨行俠的悲壯意味。

然而事實證明，孤勇并不是萬能的。

2020年，就在TCL、海信陷入官司的次年，電視產業就迎來了一個重大變化，即液晶電視價格的下滑。背后是液晶面板價格的下降，IHS Markit報告顯示，2020年，64吋以上的大尺寸屏幕價格平均跌幅在3%至8%。

同時，與國內廠商已涉足液晶產業鏈上游并且存在一定競爭力不同，激光電視的產業鏈仍然主要受國外制約，比如核心零部件之一的DMD芯片被TI壟斷，激光器主要來自日本日亞，抗光幕也被少數廠商掌控。

在產業鏈上下游，當前的激光電視都可以說是少數人的游戲，這決定了它后天發育的不足。

與激光電視的頗有孤軍作戰意味不同，2021年出現了另一個幾乎所有廠商都在奔赴的技術方向，即MiniLed。它基于傳統液晶LCD電視的設計結構，顯示性能可與OLED相媲美，但成本具有更大的下降潛力。

一經推出，MiniLED就受到了更多的擁簇，TCL是最早研發和布局MiniLED產品的廠商，緊接著，三星、蘋果、華為等廠商均公布了自己的MiniLED產品計劃，華為更是于7月29日晚發布了旗下首款Mini LED背光電視。

在眾多廠商的參與和推動下，MiniLED即將迎來商用市場爆發期，在同樣大尺寸、高畫質，價格卻更有下探空間的MiniLED面前，激光電視的防線可謂一再失守。

國內的電視路線之爭，哪怕再激烈，競爭卻一直停留在表層，即產品之爭。實際上，在全球電視產業中，中國廠商的競爭一直主要局限在微笑曲線的下端，自己的發展也受到產業鏈上游廠商的制約。中國企業要想真的在未來的全球電視產業中不落于人后，唯有從上游起步。

而在MiniLED上，中國廠商的確是有機會的。TCL關聯企業如今已掌握液晶面板上游資源，也掌握了MiniLED核心技術，甚至市場占有率達到了90%。

同樣全靠供應商的手機，如今已憑借華為、小米、OV等的探索逐漸走出了自己的發展之路，提升了品牌溢價和在全球產業的話語權。國內電視廠商如今也在嘗試增強自己的全球話語權，各種主動的技術路線探索可以說是很好的第一步，但也只是第一步。

如今，在更新技術上，它們開始邁出第二步。

結語

科技行業，選擇技術賽道很重要，曾經的液晶和等離子之爭中因選錯技術路線而消亡的那些電視廠商正是前車之鑒。如今的電視廠商都在尋找替代液晶的技術方向，曾經大多數人選擇了OLED，但OLED太遙遠的情況下，大多數人又尋找到了另一方向，即MiniLED。

至于激光，現在仍然是少數人的游戲，或者說是邊緣者的游戲，除了海信這個主流電視廠商外，其他廠商均是新興起的企業。有時候一個行業可以很快從零開始，由新勢力建立秩序，但顯然不會是發展已久、上下游勢力格局已成的電視行業。

曾經投注背投電視、等離子（PDP）電視等變革期過渡產品的電視廠商，很多已淹沒在時代洪流中。投注在激光電視上的海信，會步它們后塵嗎？