配方奶粉被點(diǎn)名后，多家奶粉企業(yè)股價(jià)下跌，飛鶴下跌9%

配方奶粉被點(diǎn)名后，多家奶粉企業(yè)股價(jià)下跌。

8月6日開盤，貝因美跌1.38%、伊利股份跌1.91%、西部牧業(yè)跌4.41%、蒙牛乳業(yè)跌4%。其中，中國(guó)飛鶴早盤更是一度跌超9%，而后才開始回調(diào)，截至收盤，仍然下跌-4.35%。

有投資人士表示，奶粉行業(yè)震蕩，主要是受新華社點(diǎn)名配方奶粉營(yíng)銷有關(guān)。

據(jù)了解，8月5日晚，新華社發(fā)文點(diǎn)名配方奶粉營(yíng)銷問題。報(bào)道指出，配方奶粉營(yíng)銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷行為的規(guī)范。

中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所副所長(zhǎng)賴建強(qiáng)表示，母乳是兒童出生后最佳的營(yíng)養(yǎng)來源，母乳喂養(yǎng)使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應(yīng)堅(jiān)持6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)。

據(jù)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》指出，我國(guó)0-6個(gè)月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率在2020年要達(dá)到50%以上，2030年則要在2020年的基礎(chǔ)上提高10%。然而，有數(shù)據(jù)顯示，目前全球超過一半的孩子母乳喂養(yǎng)率未達(dá)到理想狀態(tài)，中國(guó)約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。

聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專家常素英表示：“近幾年來我國(guó)嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)?！?

常素英建議，通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷嬰幼兒食品營(yíng)銷行為的規(guī)定。

記者在淘寶上搜索“嬰兒奶粉”發(fā)現(xiàn)，多數(shù)高銷量奶粉，例如飛鶴、合生元、君樂寶、美贊臣等都有暗示“接近母乳”的宣傳。有業(yè)內(nèi)人士透露，僅君樂寶一家的營(yíng)銷費(fèi)用就高達(dá)20億元，高于奶粉產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用。

此外，像飛鶴旗下星飛帆幼兒配方奶粉還打出了“以中國(guó)母乳為‘黃金標(biāo)準(zhǔn)’”的宣傳語。據(jù)飛鶴的財(cái)報(bào)顯示，2020年，飛鶴總營(yíng)收186億元，其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品營(yíng)收177億元，占總營(yíng)收的95%。飛鶴同年的銷售成本為51億元，同比增長(zhǎng)了24.3%，主要由廣告宣傳成本增加及銷售和經(jīng)銷員工成本增加導(dǎo)致。 同時(shí)，其旗下的星飛帆及臻稚有機(jī)產(chǎn)品系列收益的增長(zhǎng)也是得益于嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品收益的增長(zhǎng)。