潮流配飾品牌HappieWatch獲數千萬元A輪融資,半年增長10倍

        獵云網湯圓圓2021年07月20日 09时 大公司
        本輪融資完成后,HappieWatch將進一步提升產品力,加強品牌建設,強化供應鏈。

        從腕表切入潮流配飾市場的HappieWatch今日宣布完成數千萬元A輪融資,由動域資本領投,老股東德迅投資跟投。本輪融資完成后,HappieWatch將進一步提升產品力,加強品牌建設,強化供應鏈。

        這是HappieWatch半年來第二次獲得融資。期間其潮流腕表產品銷量快速增長,在3月份入駐天貓后,月度復合增長率接近100%,并在天貓618期間成為銷量最高的腕表品牌之一,目前月銷售額已經突破千萬。

        HappieWatch成立于2019年,是從腕表切入潮流配飾市場,通過新銳視覺設計、高可玩性的潮流腕表獲得消費者青睞的潮流配飾集團。

        中國腕表市場規模接近千億,但市場兩極分化嚴重,數量較少的高端腕表占據了超過40%的銷售額,中低端腕表出貨量近億只,逐漸蠶食高端腕表市場份額;而潮流配飾則是一個規模近萬億的市場。現有腕表品牌的設計過于老化或廉價,年輕消費群體的大量需求沒有得到較好的滿足。

        目前HappieWatch有多條產品線,其中深受用戶喜愛的“FunnyFace”系列以方形表盤+兩只眼睛的形象為框架,整體視覺風格突出。在工藝上,HappieWatch將傳統腕表工藝與潮流時尚融合,采用立體彩色金屬表盤,多層盤面疊放組合,營造出立體效果,在視覺語言、質感等各方面都高度符合Z世代審美觀念。

        此外,HappieWatch還與Solestage、潮熊IP QEE合作推出聯名款;早期亦在美國大選期間推出川普和拜登圖像的限量版手表。

        HappieWatch聯合創始人朱凡超(Frank)表示,通過推出具備獨特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表,HappieWatch已經成為年輕人展示自我的全新時尚品牌。

        與傳統腕表相比,HappieWatch展現出更多潮流配飾屬性,比如目前HappieWatch復購率遠遠超出傳統腕表。通過精準的社交媒體營銷,HappieWatch已經在小紅書、抖音、得物等社區成為熱門的“種草”產品。

        下一步,HappieWatch還將推出項鏈、手鐲等潮流配飾及周邊,和腕表搭配銷售。Frank表示,HappieWatch希望通過腕表切入配飾市場,打造引領時尚風潮的潮流配飾品牌集團。

        中國腕表完備的產業鏈是新品牌發展的基礎。但與巨大的產能對應的是中國腕表供應鏈的集中度非常低。

        HappieWatch聯合創始人解為杰(WeiJay)表示,腕表行業上游集中度非常低,一個零部件可能需要4-5家工廠,整合難度高,但2019年以來高端腕表消費下降帶來的產能釋放,給HappieWatch提供了整合高質量供應鏈的機會。

        WeiJay表示,目前HappieWatch搭建了包含超過30家服務瑞士、日本高端腕表的中國供應商的完備、穩定供應鏈體系。同時通過inHouse+開源的設計組合、高可玩性模塊化的思路,HappieWatch的產品迭代速度遠超傳統腕表。

        數據顯示,目前HappieWatch從設計到制造的時間約為2個月,而傳統腕表為6-12個月。在大部分為限定款的情況下,目前在售SKU仍超過20,每季度上新4-6款。

        動域資本合伙人謝立治表示,“我們處在一個信息爆炸、內容形式與傳播方式快速變化的時代。這一代消費者的審美觀、價值觀、消費觀均在改變。HappieWatch團隊準確地識別了用戶將手表作為潮流飾品,尋求自我表達與情緒共鳴的強烈需求,通過產品創新與供應鏈升級,為用戶帶來了全新的產品體驗。我們非常榮幸能夠在創業路上與HappieWatch團隊并肩作戰,相信HappieWatch可以引領行業創新,不斷為消費者帶來驚喜與美好。”

        德迅投資董事總經理謝彤表示:“第一眼看到HappieWatch產品時,就發現其產品設計突出,做工精致,可玩性豐富,與競品相比差異化明顯且拓展空間巨大。HappieWatch也將借著更加個性化和多樣化設計,來貼合當下潮流人士的時尚趨勢,填補品牌空白。同時創始團隊在腕表和零售行業的從業經驗將助力品牌進入快車道。”

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