“中國郵政”跨界賣奶茶：實為養生茶，業務拓展難度大

“中國郵政成立茶飲店”可謂是近日以來關注度最高的話題之一，網友們對于郵政這一跨界情況的討論頗為熱鬧。

6月7日，“郵氧的茶”商標注冊方中郵恒泰相關負責人在接受我們記者采訪時表示，該茶飲店屬于合作項目，合作方為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司。“起初我們策劃這個項目時還是側重于做健康養生茶飲店，但后來網上傳著傳著就成了奶茶店。事實上，我們后續產品研發都是會圍繞健康養生理念來進行。”

此外，談及本次涉足茶飲店的原因，該負責人坦言，目前實體店比較難開，特別是90后、00后進入藥店少之又少，所以此番嘗試也是希望起到一個引流的作用，同時向居民傳導一個健康的理念。

對此，香頌資本執行董事沈萌認為，郵政集團自己的想法挺好、也合乎自己的邏輯，但是卻沒有考慮到市場和消費者的反應。雖然年輕人去藥店的情況少，但想用茶飲來引流的話，要考慮的是，一方面很少有人會在藥店消費茶飲，另一方面茶飲隨處可得，也不會有人專門去郵政的品牌消費。

“郵票”遇上“奶茶”

當“郵票”遇上“奶茶”，會碰撞出怎樣的火花？

近日，福州市中郵大藥房內一家名為“郵氧的茶”茶飲店在網絡迅速走紅，各大平臺熱度持續攀升，僅微博相關話題閱讀量就已突破3億。一時間，關于“奶茶能否免快遞費”、“是否會推出郵票味奶茶”的討論不絕于耳，部分網友甚至調侃道：“奶茶店員有編制嗎？如果有的話我馬上辭職。”

事實上，“郵氧的茶”之所以受到如此高度關注，還與其背后的“郵政體系”有關。據了解，上述茶飲店的運營公司為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，而“郵氧的茶”商標注冊方為中郵恒泰藥業有限公司。股權穿透顯示，中郵恒泰藥業目前最大股東為中國郵政集團全資控股的中郵資本。

雖說，對于“郵氧的茶”茶飲店，中國郵政福建公司曾回應稱：“并非郵政業務，也暫無相關發展規劃。”但在業內人士看來，結合郵政近年的發展，本次茶飲業務也并非不是一種多元化試水的可能。

鯨平臺智庫專家、新浪財經意見領袖專欄作家譚浩俊在接受藍鯨記者采訪時表示，郵政作為一家老的國有企業，當初最早的時候郵電這塊很厲害，后來移動電信，分出去以后郵政的業務確實受到了很大的影響。如果完全按照目前的郵政的業務來說，真正養活人，難度非常非常大，所以需要開拓一些新業務來支撐郵政的發展，為員工帶來一些出路。

其實，從零售的角度來看，中國郵政擁有著龐大的點位優勢，切入茶飲領域不無道理。數據顯示，中國郵政營業網點已超5.4萬個，便民服務站35萬個，村郵站10萬個，服務網點鄉鎮覆蓋率達到100%；另外，還覆蓋5.4萬處郵政支局所、60余萬處便民服務加盟點，以及600多家主題郵局。如此體量，一旦鋪開，影響力不容小覷。

郵政是否能賣好奶茶？

不過，郵政賣奶茶，真的是門好生意嗎？

其實不然。在業內人士看來，一方面郵政受到自身管理方式和體制的限制，業務拓展難度較大；另一方面，郵政在部分戰略延展業務（如茶飲）的選擇上也存在偏差，對于自身定位和優勢評估還有待更加明確。

譚浩俊表示，以目前情況來看，郵政的確需要開拓一些新業務來支撐發展。但是到底適合做什么？能把什么事情能做成？是很重要的問題。從中國郵政自身來說，這些年推出過各種新型服務方式，但似乎成功的不是很多，因此，郵政能否將茶飲店經營好還有待關注。

“如果能經營好，不僅是茶飲店可以直接產生效益，對郵政業務的拓展可能也會帶來一些好處；但是郵政開茶飲店，也有一點病急亂投醫，似乎沒有找到自己最擅長的業務。近年來雖說看到奶茶店成功的不少，但實際上奶茶店失敗的更多，郵政作為國有企業開展奶茶業務，還是要先對自身體制進行改革，擁有更加適應市場化的一種發展思路，否則的話，業務的拓展難度比較大。” 譚浩俊表示。

另外，除了郵政自身問題，放眼整個茶飲行業，這門生意真的好做嗎？

“易進、難做。”某新式茶飲行業人士給出了如此評價。在外界看來，茶飲行業具備低門檻、高周轉及高毛利等多種優勢，而這，也吸引著越來越多的玩家加入其中。就新式茶飲來看，相關數據顯示，2020年新式茶飲消費者規模突破3.4億人，預計2021年營收則會突破1100億元。

賽道火熱的同時，相關品牌的競爭也越發激烈，且隨著參與者對新品類的開發略顯“黔驢技窮”，行業同質化情況也更加嚴重。據業內人士透露，喜茶在北京銷售額最好的黑金店，覆蓋成本也吃力。此外，無論是虧損近億的奈雪，還是上市壓力下瘋狂擴張的蜜雪冰城，亦或是火過一陣而后銷售匿跡的其他品牌，無一不在印證著茶飲行業生存之艱難。

“事實上，如今的新式茶飲并非想象中那么好做，在供應鏈選擇、產品更新、質量把控、門店設計等各個環節，都需要十分緊繃。”上述業內人士坦言。

如此看來，中國郵政的茶飲之路，任重道遠。