雷軍沒能做到的事：快手做到了，山寨機“最后的港灣”崩塌

山寨機在快手復活了

5月中旬，數碼科技博主@科技小辛在快手直播間購買了一臺朵唯12pro手機。他好奇地以為快手救活了這些古老的手機品牌，但到手的實物讓他傻了眼：三個后置攝像頭僅有一個為真、標明“8G+128G”的內存和存儲實際只有“4G+64G”。

最夸張的是這臺手機沒有入網許可證件，他按圖索驥，在工信部網站上查出的是另一型號的手機——“酷派 cool 10 青春版”，而兩個品牌的手機都由深圳優購時代代工。酷派原價599元的手機，貼上朵唯的牌子，就在快手直播間賣到899元。

在假冒偽劣之外，有近7000萬粉絲的主播“二驢”和“驢嫂”的賣貨方式，也被認為低俗。直播中，二驢跟朵唯廠家的女代表說：你叫我一聲爹，我給家人們貼100，我再喊你一聲媽，你們再給家人們貼100。此前，二驢夫婦曾發布一些低俗內容。今年1月，因為驢嫂發布挑逗性視頻，快手給出的處罰是賬號封禁3天。

最終，一臺原價4999元的“朵唯12 pro ”手機，在他們直播間的售價只有899元。

有媒體統計，在8天共計5場直播中，二驢和驢嫂共銷售出朵唯12 pro手機2.26萬臺，流水2032萬元。另一位快手主播東方阿保則透露，“之前朵唯給我590元一臺的進貨價，我沒敢賣。”如果按此推算，二驢和驢嫂在8天直播里，光賣朵唯12 pro就賺了大約670萬元。

科技小辛能量十足，打假人王海發現并轉發了視頻。5月25日，快手宣布該商品存在質量問題，將為消費者“退款不退貨”。5月27日，快手稱與朵唯授權經銷商交涉，確認這就是朵唯產品。

但事情不斷發酵。5月28日，重磅賠償來了：快手宣布向購買了朵唯12pro手機的消費者，給予9倍補償，由快手先行承擔。其中3倍來自快手，3倍來自主播“驢嫂平榮”，3倍向朵唯品牌方和商家追索。按此推算，消費者購買一臺手機能獲得8091元補償。按2.26萬臺銷量算，快手要墊付1.8億元賠償金。

賣了幾千萬的手機，幾乎都沒入網許可證

賣山寨手機的還遠不止二驢夫婦倆。他們賣朵唯翻車后，快手的最大流量團體之一，“驢家班”的成員紛紛停播，偏有不信邪的“驢家班元寶”開播。但被評論嘲諷“王海來了”后，元寶居然回懟道：“我說句最扎心的話，你告訴我，大主播誰沒賣過那手機呀？”

不過，6月2日，快手再亮劍，對一眾手機小品牌下了逐客令：朵唯、糖果、酷比、索愛、柔宇、天語、守護寶、中興、雅迪鑫、歐沃、酷派、紐曼的手機，全部下架，暫停招商。這相當于給這些品牌都貼上了“假冒偽劣”或者山寨機的標簽。

可以想象這些品牌的憤怒：山寨機通常是指雜牌手機，又稱野手機、黑手機或高仿手機。它們模仿品牌手機的功能和樣式，但價格僅是品牌手機的1/3，也沒有入網許可證。而快手這次“無差別下架”的手機中，包含了一眾品牌手機。

根據市場調研機構Canalys報告，截至2021年第一季度，在華米OV和蘋果之外的“others”廠家尚有11%份額，出貨總計980萬臺。估計這些品牌也很委屈：others怎么了？雷軍還差點躋身others呢！

對此，酷派回復AI財經社稱：“快手直播‘驢嫂平榮’直播事件，對宇龍計算機通信科技（深圳）有限公司及所屬酷派集團聲譽造成了嚴重損害。涉事直播間售賣機型，均非酷派官方售賣，酷派官方也從未對其進行授權。”

中興則硬氣得多，將矛頭直指快手，稱自己從未生產過中興守護寶F6 Pro這種型號的手機。“快手電商未與我方進行任何溝通核實，即單方面下架中興手機相關產品，將中興手機品牌列入手機治理對象……這些行為對中興品牌和商譽造成嚴重負面影響，中興手機表示強烈抗議，我方將進一步采取措施，維護自身合法權益。”

快手冤枉嗎？這波“寧殺勿漏”的操作難免誤傷一些品牌，但快手上的山寨手機確實已經泛濫成災。

有媒體通過飛瓜數據平臺統計顯示，在驢嫂過去30天帶貨手機里，朵唯手機出現9次，排名第一的朵唯X7賣了大約9543萬元。但驢嫂售賣的排名靠前的朵唯手機型號，在朵唯天貓旗艦店根本找不到，而能找到的機型大多只賣了100臺，快手上則動輒上萬臺。

根據這份統計，最近30天內，糖果手機的4款型號在這個直播間賣出大約1.04億元，天語的3款手機賣出大約5500萬元。但根據AI財經社查詢，在工信部的列表里，天語手機的入網許可證都已經過期，糖果手機的入網許可證只有兩款，Y15和S20，也將在今年6月24日和7月4日過期。換言之，直播間里賣的型號，有一臺算一臺，幾乎都是沒有入網許可證的手機。

我們6月3日致電朵唯手機相關人士，該人士對快手聲明中公布的朵唯手機問題一概不予回復。

在今年3月的“快手電商引力大會”上，快手電商負責人笑古大聲疾呼：“不要騙老鐵！不要騙老鐵！不要騙老鐵！”但從實際來看，快手上的山寨機問題不小。

被華米OV趕盡殺絕，快手們是最后港灣

實際上，線下山寨機已經被華米OV們打得所剩無幾。今年年初，有人探訪上海“山寨機集散地”環龍通訊城和大奧通訊城，發現已經找不到朵唯、天語、金立等小品牌，柜臺里滿滿當當都是華米OV和蘋果手機。

“山寨機好幾年前就不做了，現在國產品牌機越來越優惠，山寨機質量不行，維修困難。”有店主說。也是這讓雷軍發出了“是小米開始之后，大家一起把山寨機市場打沒了，華為做得好也是小米的貢獻”的豪言。

但拼多多創始人黃崢也有一句豪言：“小米尤其紅米的出現，證明了這個（低價手機）市場的巨大。他通過生態鏈企業，將小米的經驗賦能到那些本來要做山寨機的廠商。但是改造的速度對產業來講還是慢的，而且這個市場上也需要多個紅米。缺乏競爭是一件很麻煩的事。”

盡管紅米、榮耀們的機型也能覆蓋500元-1000元市場，但還是不乏朵唯、天語等如今邊緣品牌，甚至米藍、唯米這些山寨品牌，賣出動輒上萬部的銷量。

因此有人說：”小米花了8年打掉的山寨機，部分電商平臺3年就把它們復活了。沒有比直播間內的主播們更能讓這些手機接近四六線城市的老鐵了。手機經銷商哪有二驢喊一句“前怕狼后怕虎，一看在家不做主”更有煽動力，更讓“家人”們信任？

但如今，最后的繩索正在收緊。去年7月和11月，國家相關部門分別出臺規范和標準，對直播帶貨中的三俗、虛假夸大宣傳、假冒三無產品、售后服務問題以及直播帶貨商家和個人的資質審查進行管理。

而電商是快手在廣告業務之后新的增長曲線，增速迅猛。從2018年到2020年，快手電商GMV增長了近4000倍，達到3812億元，容不得閃失。快手這次必須下重手進行治理。

在這樣的背景之下，對于山寨機，這最后的陣地也迎來了“一刀切”。在快手整治之后，山寨機可能真的要走向余暉了。