羊奶粉老大佳貝艾特，再沖刺百億目標

近年來，中國新生兒人口數(shù)量持續(xù)走低，2020年為1200萬人，比上一年減少265萬人。在此背景下，嬰幼兒配方奶粉市場已進入存量紅海競爭時代。弗若斯特沙利文報告顯示，早在2019年中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售量就已開始下滑，預(yù)計2025年將降至76.49萬噸，未來五年的年復(fù)合增長率為-4.1%。

這使得每家嬰幼兒奶粉企業(yè)都不得不思考，未來如何做才能保持增長？5月16日，在2021年佳貝艾特經(jīng)銷商大會上，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，雖然面臨人口增長紅利消失、消費者需求不斷變化等多種挑戰(zhàn)，但佳貝艾特對未來的發(fā)展依然有信心，其將從產(chǎn)品、渠道、品牌、市場等多個方面入手，推動銷量的增長。

來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，作為羊奶粉市場的老大，佳貝艾特自2018年以來已經(jīng)連續(xù)三年占中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量60%以上，穩(wěn)坐全球羊奶銷量第一的寶座。澳優(yōu)財報顯示，2020年以佳貝艾特為代表的羊奶粉營收為31.06億元，同比增長8.8%。

面向未來，李軼旻給自己定了個新目標，要向百億的目標沖刺。這意味著，未來十年，佳貝艾特營收與現(xiàn)在相比要翻2.22倍。對于為何定這么高的目標，李軼旻說：“一直以來中高端以及高端奶粉的市場增長都是最快的，當前羊奶正在以領(lǐng)先大盤三倍的增速在領(lǐng)跑。”高級乳業(yè)分析師宋亮認為，高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，其中高端化要靠科研驅(qū)動，才能推出具有市場競爭力的產(chǎn)品。

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬表示，佳貝艾特用十年時間沖到了30億的體量，接下來的十年是全新的開始，澳優(yōu)將舉全集團之力，讓佳貝艾特三年內(nèi)挺進中國嬰配奶粉品牌第一陣營。