李寧回應(yīng)“天價鞋”上熱搜：銷售飆漲三倍多，市值暴增三百億港元

處于輿論風(fēng)口浪尖的李寧，就之前的“國貨天價鞋”現(xiàn)象作出了回應(yīng)，并沖上了微博熱搜榜。

4月15日，據(jù)媒體報道，李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘天價鞋’出現(xiàn)在第三方平臺，而不是李寧官網(wǎng)，我們查過，該平臺雖然將鞋價標(biāo)高，但并沒有交易量。”

事件的起因是，前段時間，市場上國貨消費出現(xiàn)熱潮。但隨之而來的是，部分國產(chǎn)球鞋卻被“炒”出了天價。例如李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，在得物平臺上曾被炒到48889元高價，與其參考售價1499元相比，漲幅達(dá)31倍，引發(fā)廣泛關(guān)注。

一時間“天價鞋”、“炒鞋團”等話題成為輿論熱點，因被動溢價而獲益的李寧，則受到諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑。連新華社都發(fā)文評論稱：“如果因為‘炒鞋’導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。”

李寧公司相關(guān)人士強調(diào)，“近期，無論是‘新疆棉事件’還是在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”

新規(guī)擺脫“炒鞋風(fēng)”

最近，隨著新疆棉話題的熱度高漲，部分海外運動品牌遭到愛國青年抵制，國貨品牌被一舉推向高峰，球鞋圈更是受到劇烈震動，無數(shù)投機者興風(fēng)作浪，都在打聽哪里有李寧等國貨潮牌。

但各家官媒對天價鞋的點名批評，質(zhì)疑李寧在無底線的消費國人的愛國心，使李寧深受影響。為了不再次因炒鞋事件受到關(guān)注，李寧公司正式對外回應(yīng)，試圖撇清關(guān)系。

“我們調(diào)查的結(jié)果顯示，第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經(jīng)不再生產(chǎn)。公司也不清楚為何會有網(wǎng)絡(luò)平臺以如此高價售賣李寧鞋。”面對外界對品牌方是否參與炒鞋的猜測，李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，從李寧品牌的角度考慮，公司并不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，并將設(shè)置“門檻”規(guī)避炒鞋行為。

據(jù)悉，為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋，李寧采取在線上核對IP地址、同一IP重復(fù)下單不發(fā)貨，以及線下用戶持身份證實名購買的方式。然而，AI財經(jīng)社注意到，在社交平臺上，網(wǎng)友們對于這一回應(yīng)并不買賬，有網(wǎng)友表示，“品牌方不限量銷售，鞋販子就不會有機會抬高價格”。

對于消費者指責(zé)的饑餓營銷，李寧公司解釋，一方面，產(chǎn)量會受到原材料及生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問題影響，考慮到下一批新品的發(fā)售，每期限量鞋的生產(chǎn)需按計劃進(jìn)行，不能隨意加單；另一方面，部分鞋款來自于與合作方簽合同的方式開發(fā)，相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)量在合同中已有標(biāo)注，這種情況下，李寧公司就不能擅自加量生產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)人士對AI財經(jīng)社表示，此次國產(chǎn)鞋價格暴漲，與之前耐克等品牌球鞋被“炒”現(xiàn)象有著明顯區(qū)別，沒有新鞋發(fā)售，也沒有線下球鞋粉絲的熱情參與，在這背后，是鞋販們做了主要的推手。有部分鞋販聯(lián)合囤貨并哄抬價格，并同時在朋友圈等社交渠道中廣泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散戶來參與，讓其高價接盤。但實際上，這些球鞋大多是處于“有價無市”的狀態(tài)。

對于炒鞋的這種行為，上海正策律師事務(wù)所董毅智律師對AI財經(jīng)社表示，炒鞋存在的風(fēng)險還包括諸如非法集資、集資詐騙、合同詐騙、非法經(jīng)營等。整體來說，基本上所有金融領(lǐng)域可能面對的風(fēng)險，炒鞋行為都面臨。

據(jù)一名炒鞋者透露，隨著輿論發(fā)酵，現(xiàn)在鞋圈國貨的價格已經(jīng)回歸正常，沒有人會選擇在此時上車，大部分炒鞋者都已經(jīng)開始趁機抄底adidas、Nike了。

股價連漲，市值不到一個月漲300億港元

從新疆棉事件，到官宣代言人肖戰(zhàn)引發(fā)討論，再到近日的“炒鞋”風(fēng)波和2021“悟創(chuàng)吾意”秋冬潮流發(fā)布會，李寧可謂是再度翻紅。這是李寧繼參加2018年紐約時裝周之際，再次獲如此高度和集中的關(guān)注。據(jù)清博輿情系統(tǒng)顯示，近一個月李寧相關(guān)信息累計總量達(dá)一千多萬條。

3月19日，李寧發(fā)布的2020年年報顯示，李寧集團收入上升4.2%至144.57億元，凈利潤增長13.3%至16.98億元，49.1%的毛利率與上一年持平。但這完全沒有達(dá)到股民的預(yù)期。年報發(fā)布當(dāng)天，資料被曝光后，李寧股價開盤大跌逾4%，截止收盤下跌2.37%，市值約為1181億港元。

然而，隨著近期事件逐漸發(fā)酵后，紡織股集體暴漲。3月25日，李寧股價一度達(dá)到7%的增幅，創(chuàng)了新高。4月15日早間，體育用品股延續(xù)近期漲勢，李寧一度漲逾6.4％續(xù)創(chuàng)歷史新高。截止收盤，股價達(dá)59.6港元，上漲3.11%，市值達(dá)1484.25億港元，相比3月19日市值增加303億港元。

另外瑞銀發(fā)布研報稱，將李寧目標(biāo)價由59港元提升9.8％至64.8港元，維持“買入”評級。報告稱，在網(wǎng)上銷售方面，李寧的銷售在3月25-31日期間，同比上升383％，在4月1-10日期間上升147％，表現(xiàn)與國際品牌相同，實體店表現(xiàn)強勁，而Nike及adidas的同期表現(xiàn)甚至有下跌。

報告還表示，超十名中國明星宣布與國際品牌中斷合作，相信中期會對李寧利好，同時能獲得更多代言資源，相信會有更多名人選擇穿著李寧產(chǎn)品示眾，預(yù)計將會帶來更大影響。