版權(quán)是金錢之源：商業(yè)環(huán)境倒逼郭敬明、于正道歉

2020年31日的零點零分，郭敬明在微博上向莊羽正式道歉，緣由是自己的小說《夢里花落知多少》抄襲后者的作品《圈里圈外》。

郭敬明選擇了今年的最后一天做一個“遲到太久的道歉”，正式承認(rèn)了15年前的抄襲事件，向莊羽和大眾道歉，并表示會將《夢里花落知多少》出版后所獲的全部版稅算清后賠償給莊羽，若莊羽不愿接受，則會將這筆錢捐給公益慈善機構(gòu)。12月31日8點多，莊羽發(fā)聲接受郭敬明的道歉，并提議成立一個反剽竊基金，幫助原創(chuàng)作者維權(quán)，目前郭敬明響應(yīng)了這個提議。

圖源：微博截圖

12月31日上午，于正也就《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》一事向瓊瑤道歉，但這份道歉同樣晚到了6年。

12月21日，編劇宋方金、于飛等在微博發(fā)布影視從業(yè)者聯(lián)名公開信，包括瓊瑤等111位編劇、導(dǎo)演、制片人、作家等影視從業(yè)者聯(lián)合簽署，向行業(yè)和社會呼吁：“抄襲剽竊者不應(yīng)成為榜樣！”文中公開點評了郭敬明和于正，認(rèn)為二人在綜藝節(jié)目中進(jìn)行話題炒作，博取點擊率和收視率，同時呼吁尊重原創(chuàng)，不能給抄襲剽竊者提供舞臺。

為什么原創(chuàng)那么重要，但郭敬明時隔15年、于正時隔6年才向原作者和大眾道歉？

原創(chuàng)代表版權(quán),代表了IP及其背后的巨大商業(yè)利益。商業(yè)巨頭迪士尼憑借其IP孵化在2018財年創(chuàng)造了594億美元的營收，其中16.8%來自影視娛樂，34.15%來自樂園及度假區(qū)。

舉個例子，漫威所構(gòu)建的超級英雄IP，漫畫塑造出的經(jīng)典人物各自成線，衍生出新的故事，迪士尼收購之后，借助資本、渠道和強大的影視制作能力，從影視到衍生商品，漫威宇宙系列賺得缽滿盆滿。

目前，迪士尼一直在游說國會延長版權(quán)保護(hù)期，其中部分原因是要保護(hù)自家吉祥物米老鼠，如果《版權(quán)期限延長法案》沒有通過，米奇就會進(jìn)入公共領(lǐng)域，全球各公司皆可使用。

對比國外的IP市場化，國內(nèi)早期并不具備這樣的的商業(yè)模式和商業(yè)環(huán)境，所以版權(quán)的價值一直被低估。

2003年郭敬明的連載長篇小說《夢里花落知多少》發(fā)行不到一個月時間就售出60萬冊，但與莊羽作品《圈里圈外》在故事情節(jié)、人物特征、語言方面有大量相似，同年年底莊羽將郭敬明及其出版社、銷售商一起告上法庭。

最終北京市高院于2006年5月終判認(rèn)定郭敬明侵權(quán)，讓郭方賠償莊羽經(jīng)濟(jì)損失20萬元、精神損害撫慰金1萬元，并停止銷售《夢里花落知多少》、公開道歉等，限期15日執(zhí)行。但當(dāng)年，郭敬明僅將判決書直接刊登在報紙上，未正式道歉。

說到底，郭敬明當(dāng)年不道歉，是因為作家名聲很重要，但如今郭敬明選擇道歉，是因為商業(yè)導(dǎo)演的市場需要。

“我是不會去看郭敬明電影的，我也不會去買他的書，一個剽竊者能有什么好作品！”北京某高校影視專業(yè)的學(xué)生冉冉氣憤地抗議。郭敬明選擇元旦假期前發(fā)表道歉聲明，一方面是用謙卑態(tài)度回應(yīng)影視從業(yè)者的的抵制，減小負(fù)面影響，另一方面，圣誕檔期上映的大IP電影《晴雅集》目前仍在宣發(fā)最佳時期，利用自身流量為電影營銷。該電影目前豆瓣評分5.1，票房已破3億。

《晴雅集》源自新經(jīng)典銷量超過600萬冊的系列圖書《陰陽師》，由郭敬明100%持股的最世文化和新經(jīng)典影業(yè)聯(lián)合其他影視公司出品，新經(jīng)典影業(yè)也是由新經(jīng)典公司文化有限公司100%持股。

新經(jīng)典于12月3日發(fā)布回購公告，認(rèn)為該投資項目將有望增厚業(yè)績，并拉動周邊圖書銷售，預(yù)計公司2020/2021/2022 年歸屬凈利潤分別為2.58/3.15/3.60 億元，對應(yīng)PE 為24/20/17 倍，擬以自有資金不高于人民幣2 億元回購公司股票，回購價格不超過55 元/股，用于實施股權(quán)激勵計劃。新經(jīng)典內(nèi)部員工也認(rèn)為《晴雅集》會助力公司估值增長。

IP除了推動影視圖書的銷售，在直播領(lǐng)域的流量也不容小覷，薇婭在12月22日晚“生活節(jié)&晴雅集大陣容”的直播中，借助《晴雅集》的強大陣容以3.98億的單場總銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開排名第二的李佳琦。“雙11”期間，200個以上的商家圍繞在淘寶直播中做了大型的IP事件以及活動，所有IP中涉及和覆蓋的新品超過2萬個，場均每個新品的銷量占比全部銷量超過20%。

圖源：生活節(jié)&晴雅集大陣容微博海報

另一方面，年輕人青睞的游戲市場中網(wǎng)文IP也占據(jù)重要角色。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)1660.3億元，預(yù)計2020年移動游戲行業(yè)市場規(guī)模將超過1800億元;同時伽馬數(shù)據(jù)的《2018-2019年移動游戲IP潛在價值評估報告》顯示, 2019文學(xué)IP改編移動游戲市場增長率達(dá)到52.4%，市場規(guī)模也超過了動漫IP。

目前IP的火熱程度，暴露出的是已經(jīng)初具型態(tài)的商業(yè)模式，出版商和數(shù)字出版平臺簽約作者，拿到版權(quán)；大公司利用資本投資或者占股占有大量IP版權(quán)數(shù)字出版公司，借用自身流量孵化出IP，利用IP打造影視游戲，衍生文創(chuàng)及其場館。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，版權(quán)是內(nèi)容產(chǎn)品的來源，也是文化產(chǎn)業(yè)鏈的起點。文化出海更離不開IP全球化。從線上到線下，低成本的IP帶來的商業(yè)價值卻是無限的，哪家公司不想成為下一個迪士尼呢？日前熱議的游族集團(tuán)，用僅 10萬的價格就買到了史詩科幻作品《三體》的版權(quán)，并成立三體宇宙，計劃與奈飛聯(lián)合開發(fā)制作《三體》系列英文劇集。

從商業(yè)環(huán)境來說，文學(xué)版權(quán)競爭態(tài)勢明顯，據(jù)《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2020）》，2019年引進(jìn)出版物版權(quán)9216 件，版權(quán)（著作權(quán)）登記9300萬件。業(yè)內(nèi)人士透露，果麥目前正在搶奪知名作者資源。

嗅覺敏感的互聯(lián)網(wǎng)資本當(dāng)然不會落后于風(fēng)口的競爭。字節(jié)跳動對網(wǎng)文IP的布局始于2018年，但目前，字節(jié)跳動還在尋找合適的變現(xiàn)甚至聯(lián)動模式，收購也僅停留于圈地階段，沒有進(jìn)一步動作。

比起字節(jié)跳動的遲到入局，擅長內(nèi)容輸出的騰訊更早意識到IP的價值。

閱文集團(tuán)作為騰訊的子公司，旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等8個主要網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺，且全平臺網(wǎng)文作家超810萬。此前，部分作家在社交平臺上發(fā)布了與閱文集團(tuán)簽訂的《版權(quán)授權(quán)協(xié)議》，引發(fā)了關(guān)于如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)，以及如何平衡協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家之間共建生態(tài)的討論。

說到底，如今版權(quán)作為資本吸金利器，在這樣的市場環(huán)境下原創(chuàng)作者們聯(lián)合起來維權(quán)是理所當(dāng)然的，郭敬明、于正之流也該為侵權(quán)道歉，但道歉的目的恐怕早就不是為了彌合創(chuàng)傷。