騰訊和字節跳動的打法有何不同，教育版圖再擴張

2020年，互聯網大廠對于教育的野心已經不言而喻。

無論是年初至今的在線教育賽道多起大額融資，全員吐槽釘釘，還是行業熱議的萬人招聘，高薪師資，風起云涌的教育行業變化背后，開始出現越來越多互聯網大廠的影子。

騰訊和字節跳動可以說是目前互聯網大廠跨界教育圈的兩大主力，不過，面對同一個領域，兩家風格迥異，思路也各不相同。

同樣受到疫情的影響，但強者恒強的邏輯在今年的教育賽道上體現的淋漓盡致。

距離上一輪1.5億美元僅兩個月的時間，火花思維今日官宣完成1億美元E2輪融資。節后教育圈的第一起融資事件中，再次出現了騰訊的身影。

就在雙節前，騰訊剛剛完成了對高頓教育的新一輪戰略融資，雙方并未公布具體融資金額。

2020年，教育圈的多起大額投資事件中都出現了騰訊的身影，此次領投火花思維，已經是騰訊今年第8次在教育領域落子。

根據CVSource投中數據顯示，截至目前，除高頓外，深圳騰訊產業投資基金已經對外投資了近30次，涉及約20家教育培訓機構，且多偏向c輪及中后期投資。投中教育梳理發現，近幾年來騰訊產業基金在教育領域的投資數量明顯呈上升趨勢，且逐年增多。

從騰訊的多次投資軌跡中可以看出，目前其在教育領域的投資多集中在k12領域和在線教育賽道，此外還覆蓋了steam教育、語培、早幼教、職教、教育信息化等多個細分賽道。

相比騰訊的頻頻出手，字節跳動2020年在教育領域僅有一次對外投資，即8月份收購數理思維產品“你拍一”。2020年4月份，字節跳動也曾推出自家公司的思維產品“瓜瓜龍思維”。

民生證券分析師在研報中表示，整體看字節跳動的教育業務采取投資+收購+自研的布局策略，通過投資入股，以最簡短路徑涉足空白領域，提前鋪墊自營業務；通過收購教育公司，迅速吸收成熟的教研資源，并基于互聯網公司的產品化能力包裝再輸出，最終借助資本營銷以及公司旗下今日頭條、抖音等流量池實現推廣和用戶轉化。

除了思維教育產品，字節跳動8月左右還上線了“學浪”和“清北小班”兩款教育APP，試水小班模式。這兩款APP同樣是其自研產品。不過，目前未見明顯的市場反應。

今年是字節跳動成立第8年，張一鳴3月份在全員信中提到，教育業務將是字節跳動未來重要業務之一，“當然前提是我們有更深刻的認知”，觀察今年字節跳動在教育領域的試水來看，自研教育產品似乎是他們目前發力的重要方向。

一位業內資深分析師對投中教育表示，騰訊的公司結構更復雜，投資部門與其他部門的方向可能并不完全一致，目前看來騰訊在教育行業布局比較分散。字節跳動的教育業務感覺目標更明確一些，主要集中在在線k12。當然，這也跟騰訊是產業基金作為投資主體，而字節跳動去年才建立產業基金，之前都是公司直投有關。

簡單來說，頭條可能更希望自己下場干，或者收購回來自己干，像清北網校，大力課堂，學霸君的tob 業務等等，但是騰訊比較強調給別人賦能。

2.大廠們的“教育夢”實現了嗎

盡管跨界教育圈的路徑可能略有差異，但事實上，在教育業務最開始的時候，騰訊和字節跳動攜資本之勢，自研和投資雙頭并進，但隨之發現，科技公司的增長邏輯在教育產業可能水土不服。

2013年，騰訊就涉足在線教育，成立主打職業教育的騰訊精品課，隨后，騰訊課堂、騰訊大學以及騰訊智慧校園等教育產品一一成立。不過，2019年底，騰訊教育整體業務板塊才成立，此前騰訊教育業務一直分屬于不同的事業群。

字節跳動在2017年才開始試水孵化第一款教育產品，幾個月后，又推出了在線英語學習平臺gogokid，請來章子怡代言，不過，gogokid在發布一年左右就傳出大規模裁員的消息。目前其旗下B端和C端產品覆蓋了英語培訓、k12、知識付費、高等教育、教育信息化等多個方面。

盡管字節跳動在年初喊話對于教育賽道會“巨額投入，三年不盈利”，不過，興業證券一份研報評價稱，就目前結果來看，字節跳動在教育領域過去的投資與收購并沒有發揮預想中的價值，或者說，至少沒有獲得相關賽道的優勢地位。

當然，就目前騰訊和字節跳動跨界教育圈的進度來看，現在顯然還是早期階段。

字節跳動高級副總裁、教育業務負責人陳林在公開演講中分享過一個觀點，字節做教育的最大優勢并非技術、產品、流量，而是戰略決心和組織文化。

艾媒咨詢相關數據報告顯示，中國在線教育用戶2020年預測將達到3.09億人。其中付費用戶將達到1.94億人。

在龐大的市場規模和行業高速發展的前景下，互聯網巨頭到底何種方式能在其中擷取最大的那塊蛋糕，目前尚不可知。

對于大廠入局教育圈，藍象資本創始合伙人寧柏宇曾對投中教育表示，在過去5年，教育行業的創業者逐漸互聯網化，他們對于技術、金融和對教育產業的理解都在發生變化，商業經驗和商業能力也越來越高。

規模性玩家的增加，對行業聚攏人才，獲得資本市場的認可都會有顯著效應。