行政處罰意外揭開美團(tuán)辛秘 三年十萬廣告?zhèn)蚪饟纹?0億訂單 投資人都知道嗎

文|博望財經(jīng)

來源|博望財經(jīng)

近日，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海漢濤信息咨詢有限公司（大眾點評，現(xiàn)美團(tuán)經(jīng)營主體）因發(fā)布違禁廣告，收到上海自貿(mào)區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出行政處罰通知書：大眾點評經(jīng)營主體上海漢濤信息咨詢有限公司，因發(fā)布“衡力瘦臉針”、“肉毒素瘦臉”等廣告涉嫌違法，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局日前沒收違法所得 94599.45元，罰款 94599.45 元。

三年間通過從17家合作商戶所銷售的商品中收取的10萬元傭金盡數(shù)被罰。

如果這確為17家商戶的真實銷售額抽成，按照美團(tuán)點評商戶“聚星點評”6-8個點左右的扣點，上海這17家商戶售賣肉毒素、瘦臉針等產(chǎn)品的成交額約在150萬左右。《博望財經(jīng)》咨詢業(yè)內(nèi)人士了解到，按照目前市場價格，一針50單位的保妥適或衡力瘦臉針的平均售價2000元計算，三年間，通過美團(tuán)的展示頁面，共售出約750針，平均每年約為250針。

而根據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》，中國醫(yī)美行業(yè)的消費者平均會花費近12000元在注射類項目。加之這是在上海，相信這個數(shù)字只會更多不會更少。

值得關(guān)注的是，對比此前美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，這個數(shù)字縮水不少。據(jù)美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部2019年公布其首次618醫(yī)美大促數(shù)據(jù)：6天時間線上交易額超6.7億元，較2018年雙11大促增長300%。且針劑類美容項目這類“不動刀、見效快、風(fēng)險小的輕醫(yī)美”已成當(dāng)代年輕人醫(yī)美首選。2020年，盡管受疫情影響，美團(tuán)醫(yī)美618期間，線上交易額超過21.7億，同比增長133%，下單用戶數(shù)量同比增長189%。上海則居于線上訂單冠軍的位置。

從1,500,000交易額（150萬）到2,170,000,000交易額（21.7億），這中間的差距之大根本無法用誤差或估算不準(zhǔn)來解釋。在《博望財經(jīng)》看來，原因不外乎三種：第一種，業(yè)績放衛(wèi)星，無非是添“兩個零”的事兒，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于“基操勿六”；第二種，里外兩本賬，此次接受行政處罰的主體是上海漢濤信息咨詢有限公司，上海是否還有其他經(jīng)營主體未向執(zhí)法機(jī)關(guān)如實披露財務(wù)狀況；第三種，廣告效果差，要知道不論保妥適還是衡力，都是醫(yī)美行業(yè)較為知名的品牌，購買相關(guān)關(guān)鍵詞竟然全年只能成交250單，其轉(zhuǎn)化效果可見一斑。

截至發(fā)稿時，在上海自貿(mào)區(qū)市場監(jiān)管局開出罰單近半月后，在上海地區(qū)搜索“保妥適”“瘦臉針”等相關(guān)關(guān)鍵詞依然可以看到相關(guān)廣告，依然未做出整改。