百度電商，秀出“殺手锏”

這個(gè)618，百度電商上牌桌了。

標(biāo)志就是，牽手“數(shù)字人羅永浩”，有了新戰(zhàn)績。

6月15日，羅永浩數(shù)字人在百度電商完成首場(chǎng)直播，吸引超1300 萬人次觀看。其中，GMV 突破5500萬元，部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數(shù)據(jù)，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀(jì)錄。

“數(shù)字人老羅”的業(yè)務(wù)能力之強(qiáng)背后，更令人咋舌的，是“數(shù)字人老羅”的真實(shí)感。

直播間內(nèi)，只見“數(shù)字人老羅”與助播數(shù)字人配合自然，金句頻出，玩梗不斷，喝奶茶、拎可樂的同時(shí)，還能做出相互對(duì)視、異口同聲說話等細(xì)節(jié)動(dòng)作。

對(duì)于“羅老師真帥，臉大更大方”的實(shí)時(shí)評(píng)論，“數(shù)字人老羅”還能在解講完商品后幽默回應(yīng)“都低調(diào)點(diǎn)，不要讓別人知道”。

這些表現(xiàn)不禁讓網(wǎng)友直呼“這真不是老羅本人嗎”！甚至讓放話粉絲“來當(dāng) ‘人肉驗(yàn)真儀’”的羅永浩本人都在收官后，感慨“嚇了一跳”。

而這份成績單，對(duì)于百度電商來說意義非凡。

這是行業(yè)首個(gè)頭部數(shù)字人主播和百度電商的合作，“數(shù)字人羅永浩”身后正是百度慧播星的數(shù)字人直播技術(shù)在提供支持。

也就意味著，它的成功收官，預(yù)示著這個(gè)618，百度電商打出了以“AI技術(shù)+頭部IP”逐鹿電商的第一槍。

一場(chǎng)謀劃已久的技術(shù)秀

事實(shí)上，對(duì)于這場(chǎng)首秀，百度攜手羅永浩謀劃已久。

還是分兩步進(jìn)行。

先是5月19日，羅永浩微博宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，喊出“上百度交個(gè)朋友”的口號(hào)，隨后5月23日，羅永浩就在百度電商“交個(gè)朋友”創(chuàng)下4個(gè)小時(shí)GMV 5000萬的成績。

彼時(shí)，羅永浩就宣布下一場(chǎng)直播定于6月15日，將首次挑戰(zhàn)連續(xù)直播8小時(shí)，重點(diǎn)推介618大促爆品及夏季新品，直接給出了百度電商征戰(zhàn)618的預(yù)熱。

只不過，故事主角到了6月12日，換成了數(shù)字人，也就是百度電商的主角登場(chǎng)。

而對(duì)于這一調(diào)整，羅永浩在微博解釋，最近自己發(fā)現(xiàn)頭部帶貨主播基本沒做過數(shù)字人，于是就讓百度給自己做一個(gè)。

羅永浩稱這次直播就兩件事兒：人雖然是我的數(shù)字人，但貨還是老羅嚴(yán)選的好貨；價(jià)格還是實(shí)惠厚道，數(shù)字人老羅也要交個(gè)朋友。

同時(shí)，他還不忘調(diào)侃兩句，萬一這數(shù)字人帶貨比我本人好玩呢？

結(jié)果就是，在老羅本人與百度電商打響了流量涌入的第一槍后，“數(shù)字人老羅”也沒讓大家失望。

他會(huì)在直播間里舉起一杯青島啤酒，模仿著羅永浩標(biāo)志性的手勢(shì)，語氣帶著熟悉的幽默，當(dāng)評(píng)論里有人留言問Labubu能用嗎？他也馬上機(jī)智回答，還說沒準(zhǔn)喝了能寫出更好的歌。

一時(shí)讓網(wǎng)友“真假難辨”。

甚至直播結(jié)束后，羅永浩發(fā)微博都直言：“說真的，這數(shù)字人效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個(gè)數(shù)字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風(fēng)格的段子，有點(diǎn)恍惚……但這就是現(xiàn)實(shí)”。

他還透露整場(chǎng)直播由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達(dá)9.7萬字，由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人動(dòng)作高達(dá)8300個(gè)，忍不住感慨“如果沒有數(shù)字人，這得把我累成啥樣！”

在老羅的話術(shù)中，不難發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的直播的確實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)多項(xiàng)首次。

行業(yè)不僅首次實(shí)現(xiàn)超頭主播用數(shù)字人直播帶貨，并突破AI視頻生成極限播出超6小時(shí)；行業(yè)還首次突破多數(shù)字人直播，羅永浩與助播數(shù)字人如同真人一樣與直播間用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。

而這些戰(zhàn)績，都來自于“百度慧播星的數(shù)字人直播技術(shù)”。

“高說服力”基礎(chǔ)之上，百度數(shù)字人再迭代

對(duì)于百度的數(shù)字人技術(shù)成效，百度創(chuàng)始人李彥宏早就給出了預(yù)期。

他曾在Create2025百度AI開發(fā)者大會(huì)上直言，這是“2025年最令人激動(dòng)的突破性應(yīng)用之一”。

在他的描述中，百度的高說服力數(shù)字人，在電商直播場(chǎng)景下，基于多模態(tài)大模型，擁有“劇本生成”能力，能夠做到表情、語氣、動(dòng)作都匹配臺(tái)詞內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整，還具備“AI大腦”，能根據(jù)直播間實(shí)時(shí)熱度和轉(zhuǎn)化情況，靈活調(diào)度助播、場(chǎng)控、運(yùn)營等角色共同促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

而“數(shù)字人羅永浩”的首秀表現(xiàn)，更是在高說服力數(shù)字人的基礎(chǔ)之上，百度電商慧播星的再一次迭代。

在6月17日，百度AI Day開放日上，百度官宣了業(yè)界首個(gè)超頭主播羅永浩數(shù)字人背后，高說服力數(shù)字人實(shí)現(xiàn)的四大技術(shù)突破。

首先是體驗(yàn)突破，通過復(fù)刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線了業(yè)界首個(gè)雙數(shù)字人互動(dòng)直播間，給營銷轉(zhuǎn)化和C端體驗(yàn)，打開了新的想象空間；

二是內(nèi)容新突破，得益于文心4.5T的升級(jí)，通過深度訓(xùn)練，使數(shù)字人做到了“懂創(chuàng)作”，帶貨時(shí)塑品專業(yè)度更高，數(shù)字人可以“有個(gè)性”，甚至能“玩梗”，為數(shù)字人注入靈魂；

三是視覺新突破，這次的羅永浩數(shù)字人直播，是業(yè)內(nèi)首個(gè)多模態(tài)高度融合的數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了在直播實(shí)時(shí)環(huán)境下的超長演繹，做到了動(dòng)作、表情、語調(diào)等貼合話術(shù)，且穩(wěn)定可控；

四是效果新突破，AI大腦基于直播間信號(hào)靈活控場(chǎng)，數(shù)字人可以主動(dòng)邀評(píng)、高頻互動(dòng)，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實(shí)時(shí)調(diào)度，在數(shù)字人直播間實(shí)現(xiàn)了和真人直播間一樣的互動(dòng)玩法，如抽獎(jiǎng)、發(fā)福袋等；強(qiáng)大的運(yùn)營場(chǎng)控能力、多樣化營銷手段，有效提升用戶轉(zhuǎn)化。

而這些，都是慧播星重磅升級(jí)了新版本，實(shí)現(xiàn)了劇本、動(dòng)作、聲音、腳本、問答、互動(dòng)等維度的全方位升級(jí)，以提速進(jìn)化的結(jié)果。

據(jù)百度副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎表示，事實(shí)上，今年4月百度發(fā)布的高說服力數(shù)字人已讓數(shù)字人帶入3.0時(shí)代，這是一個(gè)新的里程碑，標(biāo)志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數(shù)字人成為了一個(gè)像真人一樣，形神音容高度協(xié)調(diào)、會(huì)思考決策、能協(xié)作完成特定任務(wù)的超級(jí)智能體。

而百度的羅永浩數(shù)字人已達(dá)到媲美超頭主播的體感效果，則意味著隨著大模型與多模能力發(fā)展，數(shù)字人未來超越真人效果極具潛力。

羅永浩數(shù)字人首秀大捷，標(biāo)志著慧播星產(chǎn)品力邁向全新階段。

以AI破局，羅永浩只是開始

而慧播星，是百度優(yōu)選逐鹿電商直播的三大AI“殺手锏”之一。

事實(shí)上，百度優(yōu)選作為百度旗下全新推出的電商品牌，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主打智能電商。

早于2023年5月，百度率先提出在貨架電商、內(nèi)容電商之后，以AI為依托的智能電商時(shí)代正在到來。

也就是這一年，在萬象大會(huì)上，百度電商總經(jīng)理平曉黎宣布百度優(yōu)選誕生，并同期披露了打造百度電商數(shù)字人直播平臺(tái)，嘗試用AI技術(shù)推動(dòng)電商業(yè)務(wù)。

一年后，百度優(yōu)選不僅指出大模型重構(gòu)千行百業(yè)，更在12月Deepseek掀起AI行業(yè)新浪潮前夕，發(fā)布電商運(yùn)營3.0公式，提出“AI必將成電商發(fā)展最大引擎，AI的應(yīng)用深度決定生意的增長速度”的發(fā)展論斷。

諸此種種動(dòng)作，都可以看出百度做智能電商，以百度優(yōu)選為探索先鋒，試圖在AI時(shí)代走一條不一樣的電商路。

其中，用慧播星生成的數(shù)字人超級(jí)主播是業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案，主打在主播能力上全面提效。

雖然此前慧播星還未在電商平臺(tái)中激起太大的水花，但成長已在悄然發(fā)生。

2024年，百度優(yōu)選月開播主播數(shù)同比增長281%，月買家數(shù)增長177%，GMV實(shí)現(xiàn)翻番，數(shù)字人直播GMV增長超過11倍。

去年雙11期間，超過1萬個(gè)主播通過慧播星實(shí)現(xiàn)了雙11全周期24小時(shí)的直播帶貨，在百度優(yōu)選，數(shù)字人直播的GMV同比增長了735%，百萬級(jí)的數(shù)字人直播間大漲1600%。

據(jù)百度優(yōu)選4月發(fā)布的慧播星數(shù)字人成長里程碑，慧播星數(shù)字人主播已累計(jì)超過10萬，涉及電商、教育、醫(yī)生、法律等幾十個(gè)行業(yè)。

這些成績，都給慧播星的“炫技”埋下了伏筆。

也預(yù)示著在AI電商時(shí)代，百度跟羅永浩的攜手是一場(chǎng)共贏。

于百度，是用技術(shù)重新定義電商戰(zhàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)；于羅永浩，是驗(yàn)證AI直播效率與個(gè)人IP延伸的一次嘗試。

此前，百度優(yōu)選透露跟羅永浩的合作契機(jī)，就表明交個(gè)朋友戰(zhàn)略方向是運(yùn)用AI提升用戶體驗(yàn)給用戶帶來更多好內(nèi)容，而百度優(yōu)選主打智能電商，兩者不謀而合。

羅永浩正式擔(dān)任百度慧播星首席體驗(yàn)官，其數(shù)字人首秀表現(xiàn)更是坐實(shí)了頭部IP+電商AI技術(shù)新模式的“打版”作用，證明百度電商不僅有技術(shù)，更能商業(yè)化。

而這已然為百度在傳統(tǒng)電商格局中撕開一道口子。

正如平曉黎所言，羅永浩的數(shù)字人引發(fā)了用戶側(cè)的廣泛討論與行業(yè)熱議，特別是用戶的轉(zhuǎn)化效果媲美真人，意味著用戶對(duì)于數(shù)字人的接受度已經(jīng)被驗(yàn)證。

但一個(gè)羅永浩，肯定不夠。

為此，除了“數(shù)字人羅永浩”在百度優(yōu)選常態(tài)化不定期開播外，百度電商還推出兩大計(jì)劃。

夢(mèng)蝶計(jì)劃將通過流量扶持、預(yù)算扶持，實(shí)現(xiàn)百度優(yōu)選超頭主播數(shù)字人的數(shù)量倍增；繁星計(jì)劃則將再次追加10萬個(gè)慧播星數(shù)字人，投入1億元數(shù)字人消費(fèi)補(bǔ)貼、千萬級(jí)別的運(yùn)營扶持，幫助更多的普通人、中小企業(yè)開啟數(shù)字人直播。

此前3月，慧播星剛推出了真人“一鍵克隆”功能，只需最低上傳3分鐘視頻，就能同步復(fù)刻真人形象和聲音，0門檻開啟24小時(shí)AI直播。

再到現(xiàn)在的扶持計(jì)劃落地，buff疊加，不然看出百度電商目標(biāo)直指：“招兵買馬”，做大做強(qiáng)。

“數(shù)字人羅永浩”，只是開局。