173歲的“奢侈皮鞋”，被賣了

這一兩年來快銷品界充滿了收購和破產(chǎn)清零的消息。

進入到8月中旬，美國一家名叫Regent的PE就宣布收購瑞士奢侈皮具品牌Bally。根據(jù)其官網(wǎng)消息，這次交易通過Regent旗下子公司進行，賣方是德國十大富豪家族之一的Reimann家族所掌管的投資公司JAB。

Regent在零售、奢侈品、媒體、技術(shù)、汽車和工業(yè)等多個領(lǐng)域進行了多元化投資，從沙宣和利德赫到Boundless Learning、DiamondBack、Redline和DryBar等。

Regent總部位于比佛利山莊，還擁有包括《日落》、《國防新聞》、《軍事時報》和切達電視臺在內(nèi)的媒體組合。Regent投資組合公司在全球雇傭了20000多名員工。

自2015年以來，這家PE公司已經(jīng)收購了30多家企業(yè)。而成立于1851年，173歲的Bally終于還是難逃被賣的命運。

Regent創(chuàng)始人、董事會主席Michael Reinstein表示，“Bally是世界上歷史最悠久的奢侈品牌之一，長達170多年。Bally擁有經(jīng)典的設(shè)計和無與倫比的品質(zhì)，是瑞士優(yōu)雅氣質(zhì)的呈現(xiàn)，也是對精湛工藝的堅定承諾。我們很榮幸能夠受托翻開這一非凡故事的新篇章。”

值得一提的是，2018年Bally曾有希望賣給中國的紡織業(yè)巨頭山東如意集團，后者被稱為“中國版LVMH”，它對外收購的品牌包括日本百年男裝品牌運營公司Renown、韓國排名第二的服裝集團YeonSeung等國際品牌，擁有澳大利亞棉花農(nóng)場和全國最大的羊毛供應(yīng)商之一Lempriere Pty的半數(shù)股份，Dior、愛馬仕、Givenchy和Versace都是山東如意集團的客戶。

2017年就開始賣了

1851年，Bally在瑞士卡斯拉諾誕生，公司主要生產(chǎn)銷售奢侈皮鞋，比如樂福鞋、冬靴等，以及男女裝和配飾，包括皮帶、手袋和錢包。根據(jù)公開資料，Bally在全球擁有1500名員工，全球門店超過320家，在60個國家擁有500個多品牌銷售點，其電子商務(wù)平臺為61個國家提供服務(wù)。

Bally在2008年被Reimann家族以6.5億美元的價格收購，據(jù)說公司在當(dāng)時仍然虧損，直到2013年Reimann家族找到了HARRY WINSTON（海瑞·溫斯頓）當(dāng)CEO（首席執(zhí)行官），情況才開始好轉(zhuǎn)。

和Bally差不多同一時期被Reimann收購的還有奢侈品牌JIMMY CHOO，收購價格為8億美元，2017年該家族以12億美元的價格出售了JIMMY CHOO。

最早Reimann想要賣掉Bally也是在2017年，據(jù)知情人士透露，億萬富翁Reimann家族旗下的JAB控股公司已啟動奢侈鞋品牌Bally的出售程序，該公司的售價至少為6億歐元（大約是7.07億美元），略高于當(dāng)初的收購價，可以推算Reimann家族想來并不擅長管理奢侈品牌的運營。

2018年，中國服飾集團山東如意曾年與JAB達成過對Bally的收購意向，但因債務(wù)問題和疫情的原因最終未能完成收購。

據(jù)了解，在疫情之前，Bally的收入在過去10年里平均為3.18億歐元。之后，疫情導(dǎo)致該數(shù)字下降了27%。

Bally幾乎沒有對外提供過公司的銷售數(shù)據(jù)，JAB曾對透露過外媒WWD透露過，Bally 2023年的銷售額還是比2022年增長了20%。

話雖如此，雖然今天Bally終還是找到了它的買家美國PE公司Regent，但由于收購價格并沒有公開，很難講對Reimann家族來說，這會不會是一筆劃算的生意。

史上最神秘的富豪家族

這筆交易的賣方JAB是Coty股份有限公司的控股股東，也是Keurig Dr Pepper股份有限公司和Krispy Kreme股份有限公司等公司的主要股東。

但關(guān)于JAB，最神秘的要數(shù)其背后的掌控者德國富豪家族Reimann家族。

《福布斯》曾在2017年估算過，Reimann家族財富據(jù)已超過190億美元，德國《經(jīng)理人雜志》2017年的德國富豪排行榜里族Reimann以330億歐元的資產(chǎn)排名榜首。2020年，有人推算他們以290億歐元（約310億美元）成為歐洲最富有的家族之一。《華爾街日報》也說，他們是德國最富有的十大家族之一。

Reimann家族有多神秘？

直到其家族的第6代，才有媒體曝光了他們的核心成員Wolfgang Reimann的資料，但照片的位置是空著的，即使網(wǎng)絡(luò)上曾流傳其照片，也無人能證實是否使其本人。

還有個小八卦是，Reimann家族第六代兄弟姐妹9人據(jù)說都是被收養(yǎng)來的，他們平均繼承了公司的股份，每人11.1%。

英國《金融時報》形容這個家族：“intensely private and immensely wealthy深度隱秘，極度富有”。

Reimann家族也是一直通過控股JAB，來進行各種資本運作，其涉及的領(lǐng)域涵蓋了奢侈時尚、咖啡、快銷品等產(chǎn)業(yè)。

JAB的由來始于1823年，一名叫Johann Adam Benckiser的人在德意志西南部買下了一家化工廠，公司名字取自于其名字縮寫“JAB”。后來化學(xué)家Ludwig Reimann加入公司，并娶了JAB的女兒，之后翁婿二人同時列位公司創(chuàng)始人，岳父去世后，Ludywig接管JAB，自此Reimann家族順利成為JAB背后的財團。

接下來的100多年里，JAB一直低調(diào)無聞，歷經(jīng)兩次世界大戰(zhàn)，直到1952年才被人有所耳聞。Reimann家族開始大放異彩是在90年代，1992年JAB從輝瑞（Pfizer）購買全球最大的香水公司Coty的香水和化妝品業(yè)務(wù)。

2010年，Reimann家族通過Coty以24億元收購收購中國化妝品公司“丁家宜”，但似乎Reimann家族并不擅長對被收購企業(yè)的管理運營，5年后又血虧以僅1億元的價格賣回給了創(chuàng)始人。

還值得一提的是，1999年，英國家用品巨頭Reckitt&Colman在1999年以20億歐元的估值，以換股方式合并了JAB，合并后的公司名為“利潔時”（杜蕾斯品牌隸屬于該公司），JAB持有公司15.3％股權(quán)，合并后公司成為全球最大家用清潔品公司，旗下有滴露、安悅嘉等知名品牌。

2019年底，利潔時市值暴漲十倍，高達576億美元，JAB將膝下股份全數(shù)售出。截止到2017年，JAB的管理資金高達700億歐元。

在咖啡上花了4200億元

Reimann家族到底有多熱衷快銷品品牌的收購？

除了Coty外，它收購了全球最大的指甲油品牌O·P·I，“星巴克之父”的Peet's Coffee&Tea（皮爺咖啡），美國烘培連鎖品牌Panera Bread，美國飲料巨頭Dr.Pepper Snapple（旗下有Dr.Pepper、7up七喜和Schweppes怡泉氣泡水等知名品牌），歷史超過265年的歐洲老牌咖啡和茶品牌JDE（Jacobs Douwe Egberts）、美國咖啡巨頭Keurig Green Mountain綠山咖啡等等。

可以看出來，Reimann家族最愛的賽道還是咖啡賽道。有媒體記載Reimann家族在咖啡上花的錢近600億美元（約合人民幣4200億元）。

對了，Remann家族還有一個稱號是德國隱形富豪，這個“隱形”不只是他們不為外界所知，還有一點是他們并不參與JAB的日常管理，據(jù)說他們將JAB全權(quán)交給3位職業(yè)經(jīng)理人搭理，為了激勵他們，Remann家族還賜予了3位經(jīng)理人一定的股權(quán)，其中有兩位是跟隨了Remann家族幾十年的老臣。

但僅以丁家宜和JIMMY CHOO稱不上成功的收購案來看，不知道Remann家族有沒有考慮過原因也許出自于他們選錯了職業(yè)經(jīng)理人？