1.5萬億超級獨角獸殺出：年入650億，在東南亞

一個猝死事件，讓這個超級獨角獸浮出水面——Shopee，東南亞電商NO1。

6月17日，有消息稱，Shopee一名研發人員在工作期間身體不適，隨后被緊急運往醫院搶救。然而遺憾的是，該員工最終搶救無效離世。事后，Shopee發布內部通知：確認了此事。

一位深圳研發部的員工向媒體陳述：2024年來，工作環境有所變化，通常需要加班至晚上9-10點。如果加班到深夜，第二天可獲得半天休息時間。

Shopee是一家超速發展公司，工作強度自然不低。

有多快？請看兩組數字。

1、9年時間，GMV從0暴漲至785億美元（2023年），折合人民幣約5700億元，坐上東南亞電商頭把交椅。

2、2015年Shopee成立。2年后，借著這股東風，母公司Sea Limited上市（紐交所），市值曾一度超過2000億美元（1.5萬億元）。

2022年時，Shopee成為創收主力，年收入73億美元，占母公司總收入的81.11%。2023年，其收入達90億美元（650億元）

那么這樣一家超級獨角獸，能給中國企業帶來哪些機會？

鉛筆道認為：機會很大。Shopee的崛起，與中國有著千絲萬縷的關系。

這家公司的創始人叫李小冬，是位新加坡華人。2015年，他創立Shopee。

成立次年，它就殺入中國，在深圳設立總部，開啟中國跨境業務：幫助中國賣家把商品賣到東南亞。

電商的快速增長紅利，能夠快速拉動品牌增長。一個關鍵事實是：2016年時，就已經有一波中國品牌吃到紅利。

比如去年上市的小家電品牌德爾瑪。

2018年5月，它借助Shopee打入東南亞市場，逐漸在當地建立起知名度。2020年，它多次登頂Shopee各國大促最暢銷品牌榜首。

再比如小米。

2013年，小米就開拓了新加坡、馬來西亞市場，但主要渠道是“小米網”。

2018年，小米入駐Shopee平臺，以直營店形式拓寬東南亞市場。

2020年，在Shopee 10.10超級品牌日，小米蟬聯全平臺手機品牌榜冠軍。

2022年，小米進入Shopee億元美金俱樂部。

不只是大企業，一些創新公司也借助Shopee快速增長。

SKINTIFIC是一個初創廣州美妝品牌。2022年初，它借助Shopee進軍東南亞市場，不到30天就實現盈利，首個季度就成為美妝個護類目的TOP1。

總而言之，2016年-2023年，中國品牌入駐Shopee存在著廣泛紅利，尤其是服裝、3C產品、家居、母嬰和飾品。

這背后有幾個原因：

1、產品價格更便宜——這得益于國內成熟的供應鏈體系；

2、電商運營經驗——國內電商生態比東南亞至少領先10年。

直到2024年，這些品類在Shopee上依然有紅利，比如3C家電、美容個護。

那么從長期看，東南亞電商還有幾年紅利？這個答案可以參考中國頭部電商。

結合大的時代背景，東南亞六國總人口約6.6億，而中國人口約14.1億；Shopee年GMV約785億美元（5000億元），而天貓淘寶2012年的GMV突破10000億元。

由此可見，東南亞電商生態落后中國至少12年。而在2018年之前，阿里電商保持著較高的常態增速（大于30%）。由此類比，東南亞電商至少還有5—6年的紅利期。

這個時間窗口，對于有出海東南亞的中國企業而言，是一個難得機會。