1.5萬億超級獨(dú)角獸殺出：年入650億，在東南亞

一個猝死事件，讓這個超級獨(dú)角獸浮出水面——Shopee，東南亞電商N(yùn)O1。

6月17日，有消息稱，Shopee一名研發(fā)人員在工作期間身體不適，隨后被緊急運(yùn)往醫(yī)院搶救。然而遺憾的是，該員工最終搶救無效離世。事后，Shopee發(fā)布內(nèi)部通知：確認(rèn)了此事。

一位深圳研發(fā)部的員工向媒體陳述：2024年來，工作環(huán)境有所變化，通常需要加班至晚上9-10點(diǎn)。如果加班到深夜，第二天可獲得半天休息時間。

Shopee是一家超速發(fā)展公司，工作強(qiáng)度自然不低。

有多快？請看兩組數(shù)字。

1、9年時間，GMV從0暴漲至785億美元（2023年），折合人民幣約5700億元，坐上東南亞電商頭把交椅。

2、2015年Shopee成立。2年后，借著這股東風(fēng)，母公司Sea Limited上市（紐交所），市值曾一度超過2000億美元（1.5萬億元）。

2022年時，Shopee成為創(chuàng)收主力，年收入73億美元，占母公司總收入的81.11%。2023年，其收入達(dá)90億美元（650億元）

那么這樣一家超級獨(dú)角獸，能給中國企業(yè)帶來哪些機(jī)會？

鉛筆道認(rèn)為：機(jī)會很大。Shopee的崛起，與中國有著千絲萬縷的關(guān)系。

這家公司的創(chuàng)始人叫李小冬，是位新加坡華人。2015年，他創(chuàng)立Shopee。

成立次年，它就殺入中國，在深圳設(shè)立總部，開啟中國跨境業(yè)務(wù)：幫助中國賣家把商品賣到東南亞。

電商的快速增長紅利，能夠快速拉動品牌增長。一個關(guān)鍵事實(shí)是：2016年時，就已經(jīng)有一波中國品牌吃到紅利。

比如去年上市的小家電品牌德爾瑪。

2018年5月，它借助Shopee打入東南亞市場，逐漸在當(dāng)?shù)亟⑵鹬取?020年，它多次登頂Shopee各國大促最暢銷品牌榜首。

再比如小米。

2013年，小米就開拓了新加坡、馬來西亞市場，但主要渠道是“小米網(wǎng)”。

2018年，小米入駐Shopee平臺，以直營店形式拓寬東南亞市場。

2020年，在Shopee 10.10超級品牌日，小米蟬聯(lián)全平臺手機(jī)品牌榜冠軍。

2022年，小米進(jìn)入Shopee億元美金俱樂部。

不只是大企業(yè)，一些創(chuàng)新公司也借助Shopee快速增長。

SKINTIFIC是一個初創(chuàng)廣州美妝品牌。2022年初，它借助Shopee進(jìn)軍東南亞市場，不到30天就實(shí)現(xiàn)盈利，首個季度就成為美妝個護(hù)類目的TOP1。

總而言之，2016年-2023年，中國品牌入駐Shopee存在著廣泛紅利，尤其是服裝、3C產(chǎn)品、家居、母嬰和飾品。

這背后有幾個原因：

1、產(chǎn)品價格更便宜——這得益于國內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈體系；

2、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)——國內(nèi)電商生態(tài)比東南亞至少領(lǐng)先10年。

直到2024年，這些品類在Shopee上依然有紅利，比如3C家電、美容個護(hù)。

那么從長期看，東南亞電商還有幾年紅利？這個答案可以參考中國頭部電商。

結(jié)合大的時代背景，東南亞六國總?cè)丝诩s6.6億，而中國人口約14.1億；Shopee年GMV約785億美元（5000億元），而天貓?zhí)詫?012年的GMV突破10000億元。

由此可見，東南亞電商生態(tài)落后中國至少12年。而在2018年之前，阿里電商保持著較高的常態(tài)增速（大于30%）。由此類比，東南亞電商至少還有5—6年的紅利期。

這個時間窗口，對于有出海東南亞的中國企業(yè)而言，是一個難得機(jī)會。