行業周期拐點，游戲行業或將迎來新的質變？

任何行業都是在波峰與波谷的周期切換中前進，游戲也不例外。

在這個日新月異的戰場，中國游戲產業用20年時間從“世界代工廠”走到了“中國夢工廠”。從20年前海外游戲風行中國，到現如今中國游戲風行海外，國產游戲在全球市場贏得了話語權。

風吹浪打，潮起潮落，行業也在經歷了高速發展期之后，在市場內卷和政策拷打中進入調整穩定期。2021年8月開始版號停發，行業收縮；2022年，游戲產業整體進入存量爭奪時代，降本增效成為國內廠商們貫穿全年的統一動作。

而2023年，在歷經供需雙弱的黑暗周期之后，行業迎來復蘇回暖，對于存量競爭下的游戲廠商們而言，最難的時候已經過去。

陣痛與拐點

回顧這一年，行業有驚有喜。

走過了紅利爆發期，游戲行業“被迫”進行轉型升級，高質量發展的變革調整成為2023年游戲界主旋律。

網易以“降價格、增福利、卷服務”的運營策略試圖爭取眾多玩家的支持，最終也讓《逆水寒》手游在市場大環境疲軟之下逆勢成功。

在2023騰訊游戲發布會上，就內部產品對流量過于依賴的核心問題，騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示：“騰訊游戲正在從一家平臺型公司向產品型公司轉變。”

然而，就結果來看，騰訊重資自研的的頭部產品，大多都陷入了“首月即巔峰”的尷尬局面，2023年《無畏契約》與《元夢之星》強勢突出重圍，穩住軍心。

處在轉型末期的完美世界，游戲業務向多元化、精品化方向發展。在延續MMO等經典品類優勢的同時，拓展開放世界等創新品類邊界，題材已涵蓋西方魔幻、東方仙俠、二次元都市、二次元幻想、科幻等多個方向，就趨勢來看，已然擺脫路徑依賴，完成階段性蛻變。

在行業進行重塑和轉型的同時，市場供給端也持續發力，曾經稀缺的版號發布進入常態化，2023年共計發放游戲版號1075個，而2022年這一數字是512個。

當版號不再是一個顯著瓶頸，行業來到硬實力碰撞的產品競爭階段，游戲市場朝著優質化、精品化方向發展。

如今，很多廠商都開始融合不同題材進行內容深度和元素的創新。比如，《原神》《和平精英》《王者榮耀》《幻塔》等產品都在玩法、畫面、劇情等多個層面給用戶帶來了新的提升和突破。

版號常態化發放也給市場帶來了信心，游戲行業景氣度持續回暖，版號儲備豐富、研發能力較強、產品優質的頭部公司或將迎來新的正增長機會。

利好與新機會

據《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。用戶規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。

企業端復蘇與回暖的背景下，游戲廠商們蓄勢待發，2023年一年新增游戲企業13.4萬家，創業者們在游戲行業新的周期拐點，看到了全新的發展機遇和增長極。

根據騰訊去年6月披露的數字，微信小游戲月活躍用戶已破4億。巨量引擎內容消費業務副總裁吳嘉偉透露，2024年小游戲市場規模預計同比增長40%-50%，2025年有望突破500億大關。

米哈游旗下的《原神》《崩壞：星穹鐵道》幫其拿下了2023年中國手游發行商海外收入榜TOP1，未來或將持續領跑；馬化騰表示騰訊未來要投入更多精力在出海上，游戲出海是公司目前出海國際化的最大希望；

作為最早布局出海的老牌廠商，完美世界也加速發力海外市場。《一拳超人:世界》已在海外多個國家及地區開啟公測，此前《幻塔》在歐美、日韓、東南亞、中國香港、中國澳門及中國臺灣等全球多地上線，登頂40個國家和地區iOS游戲免費榜第1名，《一拳超人:世界》能否再造傳奇，還有待時間驗證。

混變與爆發

熬過了至暗時刻，新的一年，游戲界大作云集，2024或將成為一場神仙打架的精彩盛會。

騰訊新游《元夢之星》12月上線以來維持在IOS暢銷榜錢30名，首期投入高達14億元。米哈游全新動作游戲《絕零區》也將與于2024年推出，網易《世界之外》上線一周進入IOS暢銷榜前10。

完美世界也將迎來新品發布的密集周期，其自研動作冒險探索RPG游戲《一拳超人：世界》已在海外多個國家及地區開啟公測，全球預約量超過1000萬。手游《乖離性百萬亞瑟王：環》《女神異聞錄：夜幕魅影》《淡墨水云鄉》《代號：新世界》《誅仙2》，以及端游《perfect new world》《誅仙世界》等也將在2024年陸續推出。

烈火烹油、鮮花著錦，比起2023年的羸弱復蘇，2024年的游戲行業顯然更加熱鬧，也更有精彩看點。

而在投資者更關心的二級市場，過去的一年，游戲板塊兒上半年一路沖高，下半年在震蕩中緩慢前行。

精品游戲、游戲出海的雙輪驅動讓游戲板塊展現出了活力，而在小游戲、微短劇、MR、新游戲等新內容和渠道的催化帶動下，2024年游戲板塊兒或將進一步打開成長空間。游戲廠商們能否抓住這一周期拐點的機會，交出一份精彩答卷，各憑本事。

新增長、新質變已然開始。