字節(jié)跳動(dòng)，又棄一“子”

風(fēng)雨飄搖了兩天多后，一個(gè)重磅傳聞終于靴子落地。

11月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲業(yè)務(wù)——朝夕光年，徹底宣告成為歷史。其中，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。這意味著，有大量人員會(huì)因此而裁撤，“這波預(yù)估得有700-1000多千人被釋放到市場(chǎng)上”，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)估。

據(jù)「市界」了解，字節(jié)跳動(dòng)此前有意將游戲業(yè)務(wù)剝離出售，但因無(wú)人接盤最終選擇解散，暫時(shí)僅保留《晶核》和《星球：重啟》等已上線發(fā)行項(xiàng)目，但也僅是給予一定時(shí)間繼續(xù)出售。此外，其代理發(fā)行的《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》也暫時(shí)得以“幸存”。和以上項(xiàng)目相關(guān)的人員也多數(shù)得以保留，而剩余人員將被直接裁員。各個(gè)業(yè)務(wù)的裁員賠償方案不一，有部門為“N+2”，3個(gè)月年終獎(jiǎng)，期權(quán)全部回購(gòu)；另有業(yè)務(wù)部門賠償為“N+1”，lastday最晚到12月31日。

對(duì)此朝夕光年方面回應(yīng)稱，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，公司將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

多位業(yè)內(nèi)人士則表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：張一鳴要徹底放棄游戲了。

不到半個(gè)月前，字節(jié)傳出有意以50億美元作價(jià)出售旗下另一游戲工作室沐瞳科技。彼時(shí)，就有猜測(cè)說(shuō)，如果沐瞳成功出售，需要把朝夕光年之前插到沐瞳的人調(diào)回來(lái)，但字節(jié)內(nèi)部又容納不下如此多員工，因此估計(jì)會(huì)有部分人員將被裁撤。

但沒(méi)人想到，是以如此“決絕”態(tài)度宣告整個(gè)游戲業(yè)務(wù)的落幕。

“各家公司已經(jīng)開(kāi)始收人和盤項(xiàng)目了。”一位游戲行業(yè)人士說(shuō)道，“但還沒(méi)人出手，接不住?！?

字節(jié)游戲離職微信群“朝夕光年英靈殿1號(hào)分殿”中，一上午迅速涌入了數(shù)百位被裁的員工，還有來(lái)自鷹角網(wǎng)絡(luò)、騰訊天美等其他家工作室的HR，500人微信群在11月27日13點(diǎn)前很快爆滿。一位在2021年離職的員工告訴「市界」，那會(huì)這只是一個(gè)不到百人群，“還沒(méi)分殿呢”。截至發(fā)稿前，已經(jīng)開(kāi)到了第6分殿。

剛上線不久的《星球：重啟》，也受到裁員風(fēng)波的影響，火速在游戲內(nèi)更新了一封標(biāo)題為“別擔(dān)心，我們會(huì)好好活著”的郵件。郵件表示：“團(tuán)隊(duì)已經(jīng)儲(chǔ)備了近2年的版本內(nèi)容”“資本結(jié)構(gòu)的安排對(duì)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)影響有限”，并在結(jié)尾頗為悲壯地寫(xiě)道：“我們不僅會(huì)活著，還會(huì)好好活著?！?

2023年初的字節(jié)跳動(dòng)年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波曾提出，新一年的目標(biāo)是“聚焦”和“務(wù)實(shí)”。對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)信息平臺(tái)與電商要加強(qiáng)投入，對(duì)于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)則“要有想象力，保持平常心”。

現(xiàn)在看來(lái)，字節(jié)對(duì)新興業(yè)務(wù)，沒(méi)有多少想象力了。

追求高效性價(jià)比

今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的“斷臂”都十分果決。

“有PICO在先，（朝夕）也不意外了。”一位字節(jié)跳動(dòng)員工如此評(píng)價(jià)。但這次動(dòng)作之快也讓人措手不及。裁員傳聞前，朝夕光年還在持續(xù)招聘和進(jìn)人。甚至，上海園區(qū)還有今早（11月27日）10點(diǎn)正式入職的員工。

游戲行業(yè)的動(dòng)作也十分迅猛，趣加、網(wǎng)易、騰訊等多家游戲公司工作室HR直接“殺”到樓下“搶人”?；燠E在朝夕光年群里備注為“天美FIGI工作室”的HR說(shuō)：天美HR4人組已到達(dá)深圳太子廣場(chǎng)樓下，官宣完可以直接咖啡廳聊。

不到半個(gè)月前，字節(jié)意圖出售沐瞳科技，彼時(shí)，騰訊、沙特主權(quán)財(cái)富基金等有意接觸，但未達(dá)成交，沐瞳的估值也一降再降。一位接近騰訊的人士告訴「市界」，騰訊出了一個(gè)不到10億美元的“侮辱性報(bào)價(jià)”，“如果字節(jié)接受了，估計(jì)也會(huì)繼續(xù)砍價(jià)?！钡藭r(shí)，字節(jié)的底線價(jià)格是20億美元（當(dāng)年收購(gòu)價(jià)的一半）。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)以40億美元收購(gòu)沐瞳科技，后者開(kāi)發(fā)的熱門手游《無(wú)盡對(duì)決》是東南亞市場(chǎng)最受歡迎的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）產(chǎn)品。

過(guò)去兩年，沐瞳在海外收入較為穩(wěn)定，但新游戲表現(xiàn)并不算理想，并未從同在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品TikTok中獲得過(guò)多流量扶持，也沒(méi)能給字節(jié)的海外營(yíng)收貢獻(xiàn)更亮眼的成績(jī)。

“拿下沐瞳是有價(jià)值的，騰訊在東南亞打不過(guò)《無(wú)盡對(duì)決》，如果買來(lái)第一時(shí)間就裁員維持住MOBA團(tuán)隊(duì)就可以，利潤(rùn)妥妥的?！币晃毁Y深游戲人士判斷，除了沐瞳，朝夕光年的其余產(chǎn)品基本上“賣不出價(jià)”。

一位接近沐瞳人士告訴「市界」，字節(jié)收購(gòu)沐瞳后并沒(méi)有參與研發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理，但對(duì)沐瞳顯然抱有一定期望，只是如今收入和表現(xiàn)遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期因而放棄?！爸饕ǔ饽辏┕芾韺佣际前l(fā)行、市場(chǎng)出身，不怎么懂游戲，也沒(méi)做過(guò)研發(fā)，擅長(zhǎng)的那一套數(shù)據(jù)論在游戲行業(yè)沒(méi)用的?！?

「市界」此前在《字節(jié)游戲，一次“續(xù)命”豪賭》一文中就提及，《晶核》的上線是給朝夕光年的一次“續(xù)命”。

早年間，朝夕光年旗下的四個(gè)工作室一度膨脹至3000人，去年6月開(kāi)始大規(guī)模的裁撤，多款游戲也未顯示出持續(xù)性吸金能力：曾經(jīng)投入眾多心血的自研游戲《花亦山心之月》排名一路走跌，《晶核》是目前僅有的對(duì)國(guó)內(nèi)玩家有強(qiáng)吸引，有市場(chǎng)表現(xiàn)潛力的重度游戲。

但7月上線時(shí)“盛況”很快回落，《晶核》的流水和排名都急劇下降，一月之內(nèi)，從App Store手游收入排行榜的第5位滑落至11位。

直到11月《星球：重啟》上線之時(shí)，已有不少人感覺(jué)到，字節(jié)對(duì)此款遲遲未上的游戲信心和投入甚少，沒(méi)有鋪量宣傳和知名代言，甚至開(kāi)屏廣告都較少見(jiàn)。

原因是，字節(jié)逐漸發(fā)現(xiàn)，把流量倒給自家游戲，不是一筆劃算的生意。

一位前抖音投放BP曾對(duì)「市界」表示：字節(jié)對(duì)發(fā)行成果很看數(shù)據(jù)。朝夕光年在字節(jié)內(nèi)部拿流量也需要計(jì)算ROI?！岸兑舭蚜髁康菇o朝夕光年，不如倒給外部游戲更賺錢?！?

2018年，字節(jié)殺入游戲賽道之時(shí)，是發(fā)覺(jué)游戲?qū)Χ兑舻呢暙I(xiàn)極高，因而下場(chǎng)自己做游戲，花費(fèi)了高溢價(jià)去挖人、搶項(xiàng)目，但這不是一個(gè)入局游戲的好時(shí)機(jī)。版號(hào)斷崖式下跌、游戲組建難度逐步升高，尤其是進(jìn)入“后原神時(shí)代”，各家都在拼重投入，拼自研，投入成本水漲船高。

而字節(jié)本身也將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了電商和海外，被逐漸邊緣化的游戲，繼教育、PICO后，終成“棄子”。

字節(jié)接連收縮

對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，不是游戲不賺錢，只是做“賣水人”更具性價(jià)比。

據(jù) The Information 援引知情人士報(bào)道，由于廣告和電商收入大增，字節(jié)跳動(dòng)今年二季度營(yíng)收達(dá)290億美元，同比增長(zhǎng)約40%。字節(jié)跳動(dòng)的增幅遠(yuǎn)超 FaceBook 母公司Meta Platforms(META-US) 等以廣告為主要營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。

相關(guān)知情人士還表示，字節(jié)跳動(dòng)的大部分營(yíng)收仍然來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，但營(yíng)收成長(zhǎng)的推動(dòng)則主要依靠TikTok。字節(jié)跳動(dòng)第二季海外市場(chǎng)營(yíng)收占據(jù)公司總營(yíng)收的約20%，而海外市場(chǎng)的營(yíng)收絕大部分來(lái)自于TikTok，其他少部分來(lái)自游戲和企業(yè)軟件服務(wù)。

尤其是，字節(jié)和騰訊的互聯(lián)互通之后，明顯是把流量開(kāi)放給外部的效益更高，而種種跡象表明字節(jié)也正在“與鵝和解”。

就在字節(jié)被爆徹底放棄游戲的上周日（11月26日），百天未露面的《王者榮耀》頭部主播@指法芬芳張大仙z 微博突然官宣，即將要在抖音直播《王者榮耀》，這或是預(yù)示著抖音對(duì)騰訊游戲的全面“解封”。

此前，《王者榮耀》只在快手、斗魚(yú)等平臺(tái)上直播過(guò)，抖音對(duì)騰訊旗下的頭部游戲幾乎是全面封禁的狀態(tài)，2021年騰訊還曾起訴過(guò)抖音用戶搬運(yùn)侵權(quán)行為。

抖音對(duì)外“徹底開(kāi)放”實(shí)則早有跡象：8月18日，“斗魚(yú)一哥”旭旭寶寶在新平臺(tái)抖音首播，玩DNF（《地下城與勇士》）。在此一周前，有“斗魚(yú)一姐”之稱的馮提莫也在抖音完成直播首秀。

當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，游戲早已不再是字節(jié)最大的廣告主，抖音電商才是整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)最重要的變現(xiàn)來(lái)源，游戲的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)不如三五年前。今年以來(lái)，小游戲、短劇等買量“大戶”的出現(xiàn)，更坐實(shí)了字節(jié)做“賣水人”的性價(jià)比之高。

有“超級(jí)App工廠”之稱的字節(jié)，除了抖音、TIKTOK之外，過(guò)去幾年走的探索道路，都難以復(fù)制此前的成功。社交、教育、智能硬件……都經(jīng)歷了高舉高打后的急劇收縮，現(xiàn)在，輪到了游戲。

字節(jié)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再打沒(méi)有準(zhǔn)備之仗了。