元氣森林推新品:國產(chǎn)可樂抱團迎戰(zhàn),稱要做中國人自己的可樂

        市界李丹2023-04-27 18:15 大公司
        可樂戰(zhàn)場戰(zhàn)事升級。繼百事可樂推出“無糖生可樂”,被業(yè)內(nèi)視為向元氣森林開戰(zhàn)后,4月26日元氣森林進行了反擊,官宣升級版“可樂味氣泡水”。對于新品,元氣森林的定位是:一個無糖的可樂口味的氣泡水。

        可樂戰(zhàn)場戰(zhàn)事升級。繼百事可樂推出“無糖生可樂”,被業(yè)內(nèi)視為向元氣森林開戰(zhàn)后,4月26日元氣森林進行了反擊,官宣升級版“可樂味氣泡水”。對于新品,元氣森林的定位是:一個無糖的可樂口味的氣泡水。

        這不是元氣森林第一次切入可樂巨頭腹地。2022年,元氣森林上線過一款可樂味蘇打氣泡水。此次新產(chǎn)品為2.0版本,據(jù)元氣森林介紹,公司在1.0版本的基礎上圍繞口味、爽感、氣感等方面進行了全面升級。

        「市界」查詢看到,目前2.0版本“元氣可樂”已經(jīng)上線電商平臺。以公司天貓期艦店為例,15瓶裝480ml“元氣可樂”售價82.71元,平均一瓶5.5元,高于當前售價普遍在3元~4元的可口可樂。對此,元氣森林生產(chǎn)中心總經(jīng)理給出的解釋是,“為了產(chǎn)品更健康,元氣森林使用了價格更高的代糖原料和無菌生產(chǎn)工藝,這是產(chǎn)品價格高于可口可樂的重要原因”。

        為什么要做可樂?元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示,可樂并非指向品牌,而是一個口味,中國人應該有自己的可樂,“中國人對可樂這件事的追求應該是更健康,能長期不膩地喝”。

        同行們則試圖從市場的角度加以解釋。天府可樂(重慶)飲品有限公司董事長蔣林表示,可樂是一個大品類,但出名的就那么兩三個品牌。換言之,可樂賽道的故事極具想象空間。青島嶗山礦泉水(嶗山可樂所在公司)董事長魏華磊則認為,可樂的需求量和消耗量按理說很大,但中國人均消費量不高,主打可樂+健康或許是中國可樂的未來。

        一個細節(jié)是,無論是嶗山可樂、天府可樂還是“元氣可樂”,都不約而同選擇了打“健康牌”。前兩者都含有草本或者中草藥成分,后者則主打“0糖0脂0卡”。抱團的國產(chǎn)可樂們,破局思路不謀而合。

        目前,2.0版本“元氣可樂”已經(jīng)被列為元氣森林第一梯隊產(chǎn)品,第二、第三梯隊分別為外星人電解質(zhì)水和茶飲產(chǎn)品。據(jù)氣泡水品牌負責人虞海宇介紹,公司2023年將全渠道全方位給“元氣可樂”助力,包括但不限于一二線城市的寫字樓分眾平臺、熱門綜藝節(jié)目等等。

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