君樂寶、勁牌紛紛投資，奶酪行業(yè)烽煙再起

近日，君樂寶乳業(yè)新增了一項對外投資信息。被投企業(yè)為上海酪神世家健康科技發(fā)展有限公司，天眼查顯示，這家企業(yè)成立于2022年，目前運營奶酪品牌酪神世家。

該公司的實控人為郭本恒，他是我國乳制品行業(yè)“老炮”，曾在2007年到2015年間擔任過光明乳業(yè)總經(jīng)理。而且，他本人也是食品學博士，兼任過江南大學、上海海洋大學教授等職位。

據(jù)了解，郭本恒執(zhí)掌光明乳業(yè)期間，推出了紅極一時的高端常溫酸奶品牌莫斯利安。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年莫斯利安剛成立那年，其在酸奶市場的份額為0.8%，而2014年就到了11.9%。莫斯利安大火后，伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭紛紛推出相似的高端常溫酸奶品牌。

2015年，郭本恒因涉嫌受賄罪被立案偵查，2016年因犯受賄罪，被判處有期徒刑六年。剛成立的酪神世家，或許是郭本恒“出山”后的第一個項目。

雖然成立僅一年，酪神世家淘寶官方旗艦店粉絲也只有14000多人，但這個新品牌背后的投資方卻都來頭不。

（截圖來自天眼查）

在酪神世家持股14.47%的湖北正涵投資有限公司，為勁牌有限公司全資子公司。勁牌有限公司，以保健酒聞名，擁有中國勁酒等品牌。持股比例1.7%的三餐四季網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，背后是三人行廣告掌門人胡棟隆。

不過，最讓外界關(guān)注的股東還是君樂寶。君樂寶在酪神世家持股8.51%，有媒體報道稱，君樂寶之所以投資，是因為其董事長魏立華和郭本恒很熟，想“拉”創(chuàng)業(yè)的郭本恒一把。

在高級乳業(yè)分析師宋亮看來，除了這個原因之外，君樂寶也是看中了郭本恒本人的能力，包括他對于乳制品市場的精通等。另外，從君樂寶本身來看，它也需要做全國市場、全品類的布局。

2022年，君樂寶乳業(yè)集團副總裁在接受媒體采訪時曾透露，其2021年營收約為203億元，位列行業(yè)第四。到2025年，將公司力爭銷售額達到500億元，同時完成上市。

在宋亮看來，雖然君樂寶目前跟伊利、蒙牛的差距挺大，但它其實有條件成為行業(yè)的又一個龍頭。原因是，這些年君樂寶的發(fā)展非常迅速，在酸奶品類發(fā)展成功之后，又開始布局奶粉。目前，君樂寶已經(jīng)是中國嬰幼兒配方奶粉銷量第一名，飛鶴為銷售額第一名。

君樂寶想要實現(xiàn)2025年的目標，就必須在全國市場以及全品類方面進行布局。自2020年開始，君樂寶也確實不斷并購。之前，君樂寶的牧場、工廠等主要集中在華北地區(qū)。就在去年，君樂寶還收購了陜西老牌乳企銀橋乳業(yè)的核心經(jīng)營性資產(chǎn)。前不久，君樂寶又宣布規(guī)劃在安徽滁州投資30億元，打造長三角首個生產(chǎn)加工一體化基地。

從品類方面來說，在酸奶、奶粉取得快速發(fā)展后，君樂寶也需要布局新品類，而奶酪就是近些年乳制品賽道大火的品類之一。

這兩年，我國乳制品行業(yè)中液態(tài)奶、奶粉這兩個品類增速均已放緩，相比之下奶酪的增速卻很快。太平洋證券數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，我國奶酪行業(yè)零售市場規(guī)模增速均在25%左右。

奶酪的“火”，讓一眾乳制品巨頭紛紛布局。“奶酪第一股”妙可藍多被蒙牛拿下，伊利也在2018年成立了奶酪事業(yè)部。君樂寶在投資酪神世家之前，也已經(jīng)擁有自己的奶酪棒品牌“思克奇”。

經(jīng)過前幾年的行業(yè)“激戰(zhàn)”，目前我國的奶酪行業(yè)已經(jīng)非常之“卷”。宋亮表示，據(jù)他們統(tǒng)計，最多的時候市場上有50多個奶酪品牌，現(xiàn)在估計只剩下不到30個了。太平洋證券數(shù)據(jù)也顯示，我國奶酪行業(yè)集中度越來越高，2013年到2021年CR5（排名前五的企業(yè)所在份額）從42.3%提升到了63%。

這意味著，對新品牌而言市場競爭度將越來越激烈。不過，在宋亮看來，酪神世家還有突出重圍的機會。因為，我國的市場總體很大、需求也很多樣，而且酪神世家有郭本恒這樣的“大佬”坐鎮(zhèn)，還拉來了君樂寶等這些有實力的股東。