保時捷盯上電動自行車生意

近日，保時捷宣布將全資收購德國電動自行車廠商Fazua。今年年初，保時捷便已完成對Fazua 公司20%股權的收購。此外，保時捷還宣布與荷蘭創投公司 Ponooc 成立兩家合資企業，其中一家僅專注于開發、制造和分銷下一代高品質保時捷電動自行車。

Fazua并不是保時捷收購的第一家電動自行車品牌，去年年底，保時捷還收購了克羅地亞電動自行車品牌Greyp的主要股權。早在2018年，保時捷的風險投資部門就購買了Greyp 10%股份并一直持有。

短期內稍顯頻繁地收購，顯示出了保時捷未來發展電動自行車產品線的野心。要知道，這家德國超豪華車品牌于去年3月，聯手德國品牌Rotwild，共同推出了兩款全新電動自行車。

可以看出，保時捷正在持續加碼電動自行車生意。這家德國超豪華車企品牌為何盯上了電動自行車生意？

保時捷盯上電動自行車生意，早有預謀

2021年3月5日，保時捷首次向市場推出其電動自行車產品：eBike Sport （起售價 10700 美元，約合7.1萬元人民幣）、 eBike Cross （起售價8549美元，約合5.7萬元人民幣）。eBike Sport適配日常生活騎行，車速可達24公里/小時。eBike Cross專為崎嶇山路設計，可根據場地和需求自由變換座椅位置和速度檔位。

保時捷 eBike Sport

這兩款電動自行車均與德國品牌Rotwild合作開發，以保時捷2018年推出的首款電動跑車Taycan為靈感設計。巧合的是，保時捷的風險投資部門也是在2018年，購入了克羅地亞電動自行車品牌Greyp10%的股權一直持并伴有增資動作，在2021年，股份比例提升到了25%。

由此可見，這家德國超豪華車企品牌保時捷并不是突然盯上了電動自行車生意，而是早有預謀。

Greyp的創始人Mate Rimac被稱為“克羅地亞的馬斯克”，他將電動自行車的水平提升了一個高度。Greyp品牌的越野車型電動自行車最高速度可達70公里/小時，這比大部分電動自行車要快。

如果說保時捷的eBike是首次下水嘗試，那么，收購Greyp便標志著保時捷正式獨立入局電動自行車。

彼時，針對收購Greyp案，保時捷表示電動自行車在公司的電動汽車戰略中占有一席之地，并有望進一步發揮潛力，同時稱由于市場反應非常積極，eBike的兩款車型幾乎都已售罄，正在對現有 Sport 和 Cross 車型進行產品更新。

此時，可以通過這次保時捷收購 Fazua 一窺其未來電動自行車產品線的方向。這家德國品牌Fazua創立于2013年，專注于輕巧的電動傳動裝置生產，其開發的電動驅動系統開發極具創新性，完整結合的中置驅動電機與電池僅重4.6公斤，同時允許騎手自由拆卸供電系統，實現不通電獨自騎行狀態下無額外重量。

成功完成Fazua 收購后，保時捷將能取得領先產業的輕型電動馬達技術，也將助力保時捷 ebike 的發展，擴大電動自行車的布局。

多重利好消息，新老玩家接連入場

全球雙碳目標大背景下，交通方式正在進行一場大變革，新興環保的出行方式備受關注。眾多車企紛紛轉型新能源造車，加之疫情影響，自行車這種極為環保的出行方式復古回潮，速度更快、更省力的電動自行車也出現在人們的視野中。

這波風潮先是在歐美市場刮起來了。據市場研究公司NPD集團數據從2019年到2020年，美國電動自行車的銷量增長了145%，是傳統自行車的兩倍。

據歐洲自行車制造商協會（CIE），歐洲自行車產業聯合會（CONEBI）和歐洲自行車基金會（ECF）的聯合預計，2020 年全球電動自行車銷售規模在700萬輛左右，其中歐洲市場銷量超過500萬輛，到2025年該市場銷量有望達1200萬輛，年復合增速有望維持在20%以上。

此外，歐洲政府對于自行車出行方式的支持也進一步刺激了消費。德國柏林市政府擴充臨時自行車道、意大利政府特別為市民購買自行車和踏板車提供最高 500 歐元的補貼、法國政府也為全國“解封”后騎自行車通勤的員工提供每人400 歐元的交通補貼……

多重利好消息，新老玩家接連入場。新興電動自行車品牌獲得頭部資本青睞：荷蘭電動自行車品牌 VanMoof 拿下了高瓴資本領投的1.28 億美元C輪融資，比利時電動自行車創業品牌Cowboy 獲得了意大利阿涅利家族 (Agnelli) 旗下的早期投資基金 Exor Seeds 投資的2300萬歐元……

同時，捷安特、Specialized、Marin、Bianchi、Brompton、Birdy等老牌知名自行車制造商也紛紛下水。

保時捷作為插電式混合動力車的領先供應商，自然不會錯過這個日漸成長的市場，多次加碼電動自行車，同時也是其實現2030年實現整個價值鏈的碳中和目標的一環。

除保時捷以外的許多車企也開始入局投資電動自行車，寶馬推出了BMW Cruise（售價3430美元、3.5小時可充電100%）、標致推出了包含折疊款的全系列電動自行車、Jeep與北美制造商QuietKat合作推出了電動自行車（售價5899美元）……

可以預見的是，此次保時捷收購Fazua，將大大地提升其競爭力，有助于進一步搶占電動自行車市場。但相比于電動車來說，電動自行車利潤偏低。奔馳曾表示，其推出售價1.2 萬美元的電動自行車是為了展示高科技原料技術，從而吸引顧客購買汽車。豪車品牌的電動自行車產品線能否持續下去，還需要將時間拉長去考驗。