因“野性消費”出圈，捐贈河南、山西后，鴻星爾克500萬馳援泉州

2022年3月18日消息，鴻星爾克官方微博17日發文稱，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈500萬物資及近500套生活設施齊全人才公寓用于臨時隔離點，現人才公寓已交付使用。

這不是鴻星爾克第一次捐助。2021年10月10日，鴻星爾克宣布捐贈2000萬物資，馳援因暴雨受災的山西。當時網友爆料稱：鴻星爾克給山西捐贈了包括泡面、礦泉水、礦工靴等物資。直到物資到達后網友曬圖，公司才承認捐贈。

2021年7月21日，鄭州及周邊地區遭遇暴雨，鴻星爾克在微博宣布捐助5000萬元物資，隨后在廣大網友的“野性消費”下，迅速出圈。2021年8月20日，河南博物院在官方微博中發布圖文稱，收到來自鴻星爾克的100萬元捐款，這筆款項將全部用于災后重建工作。

鴻星爾克2000年創建于福建，2003年遭遇大水，淹沒了半數設備和大量原材料。2008年又趕上金融危機，2015年經歷了一次大火，燒掉了一半的設備，艱難轉型延續至今。

數據顯示，2021年7月15至21日，即宣布5000萬元捐贈前一周，在淘寶直播平臺上，鴻星爾克官方旗艦店直播間每日觀看人次均不到1萬。7月22日，其直播間的觀看人次突破200萬。到了7月23日，觀看人次已近900萬，高達882.6萬。7月23日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照趕往直播間勸大家理性消費。

“我淋過雨，所以也想給別人撐把傘。”鴻星爾克慷慨伸出援手的行為得到網友認可，被贊“這才是一個企業的格局”。