“名創(chuàng)優(yōu)品”凈利大增背后：國內(nèi)業(yè)務(wù)增速放緩，潮玩業(yè)務(wù)競爭加劇

11月18日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.5億元，同比增長28%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.8億元，同比增長了80%。

盡管營業(yè)收入和凈利潤紛紛創(chuàng)下新高，但《財(cái)經(jīng)天下》周刊注意到，為名創(chuàng)優(yōu)品貢獻(xiàn)絕大部分收入的國內(nèi)業(yè)務(wù)增長正在放緩。同時(shí)，隨著疫情反復(fù)，靠加盟開店維持業(yè)績增長的模式是否具有可持續(xù)性，仍要打個(gè)問號。另外，伴隨著以KKV為代表的精品集合店興起，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場也將面臨著重重壓力和挑戰(zhàn)。

從財(cái)報(bào)可以看出，名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績的快速增長，主要依靠海外業(yè)務(wù)拉動，而國內(nèi)業(yè)務(wù)的增速正在下降。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)收入較一季度的17.78億元環(huán)比增長了9.67%，而三季度僅較二季度增長了4.1%。單季度業(yè)績放緩的趨勢十分明顯。另外，2021年一季度、二季度、三季度，名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)營業(yè)收入分別同比增長74.8%、43%、18%。

名創(chuàng)優(yōu)品在財(cái)報(bào)中表示，國內(nèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入能夠增長，主要是靠平均門店數(shù)量同比增長15.6%，帶動了公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)同比增長，而TOP TOY品牌也貢獻(xiàn)了一部分國內(nèi)業(yè)務(wù)的收入。

不過值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品增長的國內(nèi)門店多是第三方商店，而非直營店，甚至今年第三季度，公司的直營店還減少了一家。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下名創(chuàng)優(yōu)品賺錢的主要方式之一是收取加盟費(fèi)和銷售分成，而非單純的直營店單店收入。

因而，在加盟模式主導(dǎo)下，一旦開店速度變慢，名創(chuàng)優(yōu)品收入的增長就會陷入瓶頸。而開店過于密集，又會加劇加盟商之間的內(nèi)卷競爭，影響單店收入。

加上新冠疫情在一定區(qū)域中存在反復(fù)，致使名創(chuàng)優(yōu)品線下門店的客流量也不穩(wěn)定，在這種情況下，名創(chuàng)優(yōu)品想要通過快速拓店的方式推動收入增長，有一定難度。

此外，主打消費(fèi)體驗(yàn)感的名創(chuàng)優(yōu)品，也面臨著來自KKV等精品集合店的挑戰(zhàn)，隨著新玩家們的勢力壯大，Z世代新零售消費(fèi)這門生意也并不容易。像KKV等精品集合店通常具有較大購物空間，設(shè)計(jì)感也較強(qiáng)，能夠引發(fā)消費(fèi)者主動打卡、拍照，在年輕化和社交話題度上，都走在時(shí)代前沿。

并且不少精品店還會售賣盲盒、公仔、潮玩玩具，比如2020年才誕生的X11潮玩集合店，如今已經(jīng)被網(wǎng)友稱為“第二個(gè)泡泡瑪特”，和名創(chuàng)優(yōu)品旗下獨(dú)立潮玩品牌TOP TOY形成競爭。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品大力發(fā)展潮玩TOP TOY業(yè)務(wù)，還將其視為企業(yè)的第二增長曲線。據(jù)悉，2020年12月18日，TOP TOY全球首店在廣州正佳廣場亮相，定位為亞洲潮玩集合店。到了今年，TOP TOY繼續(xù)在線下大規(guī)模開店，今年9月末時(shí)，TOP TOY線下門店總數(shù)已經(jīng)增長到了72家，據(jù)TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文透露，今年公司要將門店開到所有的省會城市，數(shù)量擴(kuò)大到100家。

但目前TOP TOY的外采IP占比高達(dá)七成，還十分依賴與HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者聯(lián)名的IP來支撐銷量。其自有IP尚未對消費(fèi)者形成強(qiáng)烈吸引力。

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品也多次被質(zhì)疑抄襲、侵權(quán)等問題，今年4月8日，一則“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計(jì)師舉報(bào)抄襲”的話題登上微博熱搜。四川成都設(shè)計(jì)師“李棟00”聲稱，自己2020年設(shè)計(jì)的圖案被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一款帽子上，而該圖案版權(quán)屬于他本人，從未授權(quán)給任何品牌。最后名創(chuàng)優(yōu)品與這位設(shè)計(jì)師達(dá)成和解并予以賠償。企查查也顯示，目前名創(chuàng)優(yōu)品的司法案件共有66條，其中，設(shè)計(jì)侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛、著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛的就有16條。

值得一提的是，由于主要采用代工模式，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品還屢屢傳出質(zhì)量問題，讓公司深陷口碑危機(jī)。

2020年時(shí)，廣州市市場監(jiān)督局抽查發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的一款一次性口罩中，口罩帶連接處存在質(zhì)量問題。也是在同一年，上海監(jiān)管部門抽查發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品賣的兒童蘋果碗三聚氰胺遷移量超標(biāo)，長期被兒童攝入體內(nèi)可能引發(fā)結(jié)石、腎衰竭。此外，名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)的一款指甲油，三氯甲烷的抽檢結(jié)果超標(biāo)1400多倍。