10月17日，對于近日網友吐槽小紅書上“濾鏡景點”一事，小紅書今日發文致歉。小紅書表示，秉持“真誠分享，友好互動”的社區價值觀，分享我們的反思和動作。

除了對用戶真誠道歉外，小紅書表示已經有多個部門啟動了一系列運營活動，鼓勵小紅書發布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個景點的時候，也會提供更豐富的搜索聯想詞，對“避坑”等內容作更多展示；小紅書還會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品。

小紅書有著頭號種草機器之稱，擁有垂直、女性、高活躍度、強粘性的社區特性。據易觀的監測數據顯示，截至2021年2月，小紅書月活1.38億，日活超過5500萬，其中90后的數量超過70%。

2021年4月，小紅書曾上線《社區公約》，倡議社區創作者在分享內容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則。