傳哪吒汽車：營銷高管被警方帶走，品牌焦慮導(dǎo)致頻頻翻車？

9月17日，有多家媒體報(bào)道稱，哪吒汽車首席體驗(yàn)官陸?zhàn)┯谧蛉赵谏虾１痪綆ё哒{(diào)查，具體原因不明。

對此，哪吒汽車公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)我們表示，“陸?zhàn)﹦側(cè)肼毼宜?，尚在試用期，此事原因不清楚?！?

有媒體就陸?zhàn)┍粠ё咭皇孪蜿戰(zhàn)┐饲肮┞毜谋逼⒔荼坊⒌绕髽I(yè)了解情況，上述企業(yè)均表示不了解情況，稱不清楚陸?zhàn)┦欠裨谠摱喂ぷ鲿r(shí)間內(nèi)“出問題”。

“就目前來看，與北汽近期的某件事情也沒有關(guān)系?！币晃恢槿耸繉γ襟w透露。但值得注意的是，近期陸?zhàn)┐饲霸诒逼履茉吹南聦僭诒逼麅?nèi)部接受調(diào)查。

值得關(guān)注的是，8月27日哪吒汽車剛剛宣布陸?zhàn)槭紫w驗(yàn)官，全面主導(dǎo)負(fù)責(zé)用戶運(yùn)營及產(chǎn)品體驗(yàn)業(yè)務(wù)板塊，向哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張勇匯報(bào)。此事發(fā)生距離其上任不足一個(gè)月。

資料顯示，陸?zhàn)碛谐^20年的汽車行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，曾先后服務(wù)捷豹路虎，廣汽菲亞特（今廣汽菲克）、北汽新能源ARCFOX極狐以及法拉第未來（FF）等企業(yè)，擔(dān)任品牌相關(guān)的重要職位。在加入哪吒汽車前，陸?zhàn)┳鳛楦Ｌ刂袊妱?dòng)車市場與銷售負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)福特及林肯品牌的電動(dòng)汽車產(chǎn)品營銷創(chuàng)新規(guī)劃工作。

值得注意的是，近期哪吒汽車在品牌營銷上的“翻車”受到了外界諸多關(guān)注。

8月3日，網(wǎng)絡(luò)流傳出哪吒汽車市場部相關(guān)高管在公司內(nèi)部群中討論“邀請失德藝人吳亦凡代言品牌”的消息引發(fā)廣泛討論。隨后，哪吒汽車迅速發(fā)布聲明回應(yīng)稱，決定立刻開除市場負(fù)責(zé)人彭鋼，并將所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除。哪吒汽車的第二大股東360方面也跟進(jìn)發(fā)聲支持開除相關(guān)人員。

盡管及時(shí)發(fā)布聲明，但此次事件在行業(yè)中引起更多的是質(zhì)疑聲，不少人質(zhì)疑哪吒汽車就是為了制造熱點(diǎn)而自導(dǎo)自演的鬧劇。

與營銷上的“翻車”不同，哪吒汽車近期產(chǎn)品交付增長迅速。今年8月，哪吒汽車交付新車6613輛，超過蔚來汽車排名造車新勢力銷量榜單第三位；1-8月，哪吒汽車?yán)塾?jì)銷量為33728輛。

今年5月，哪吒汽車與360官宣進(jìn)行合作，360成為哪吒汽車的第二大股東；8月25日，哪吒汽車牽手華為，宣布與華為在智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛等領(lǐng)域展開全面合作；9月3日，哪吒汽車再次與地平線達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，首款合作車型將于明年量產(chǎn)上市。

據(jù)我們了解，此前哪吒汽車一直將目標(biāo)市場放在了三四線城市，主推低價(jià)車型。與其他造車新勢力定位不同，哪吒在售兩款車型哪吒V和哪吒U Pro價(jià)格區(qū)間在5.99萬-15.98萬元，遠(yuǎn)低于“蔚小理”車型售價(jià)。2020年上半年，哪吒部分產(chǎn)品進(jìn)入“汽車下鄉(xiāng)”目錄，但在一二線城市，哪吒汽車的品牌知名度和渠道覆蓋均明顯不足。哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇也表示，將加大對于一二線市場的投入與關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這或是哪吒汽車急于營銷“出圈”的重要原因。

汽車分析師、研究員張翔對我們表示，此前哪吒汽車為了實(shí)現(xiàn)品牌營銷效果，采取的“打擦邊球”、蹭熱點(diǎn)的方法博取關(guān)注，本就不是一個(gè)正常的營銷手段，這種方式在如今的市場環(huán)境中并不是長久之計(jì)。

剛剛走出“吳亦凡代言”事件輿論漩渦的哪吒汽車，或?qū)⒚媾R更大的品牌形象考驗(yàn)。