字節(jié)跳動(dòng)：投資婦產(chǎn)醫(yī)院，看抖音從娃娃抓起？

9月9日，字節(jié)跳動(dòng)借其全資持股的子公司小荷健康投資了美中宜和和宏達(dá)愛瑞兩家醫(yī)療企業(yè)，分別持股17.58%和10.71%。加上9月7日投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”，短短三天就進(jìn)行了三次投資。從心理健康、到產(chǎn)科兒科、再到腫瘤治療，不難看出，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)是滲透到醫(yī)療領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分賽道，形成自己的醫(yī)療業(yè)務(wù)閉環(huán)。

作為后來者，字節(jié)跳動(dòng)布局醫(yī)療的步伐越來越快。其對(duì)醫(yī)療的關(guān)注源于疫情的重?fù)簟Ｒ咔楹螅止?jié)跳動(dòng)先后投資了百科名醫(yī)、小荷醫(yī)療、松果醫(yī)療等。到2021年，不斷優(yōu)化小荷APP業(yè)務(wù)板塊，整合線上線下資源，布局多個(gè)細(xì)分賽道。

字節(jié)跳動(dòng)為何這么急迫地轉(zhuǎn)向醫(yī)療？除了醫(yī)療大健康的發(fā)展前景外，還少不了其他巨頭的刺激。阿里、京東等如今已能瓜分紅利，字節(jié)跳動(dòng)也只能不斷提速才有可能趕上別人積累近十年的成果。

只是，健康是頭等大事，每一步棋都要謹(jǐn)慎為之。

這兩家兄弟企業(yè)同時(shí)獲字節(jié)跳動(dòng)投資

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄進(jìn)入任何一個(gè)處于風(fēng)口的領(lǐng)域。在醫(yī)療大健康越來越被重視的今天，字節(jié)進(jìn)入的步伐也越來越快。

天眼查顯示，9月9日，字節(jié)跳動(dòng)一天內(nèi)投資了兩家醫(yī)療領(lǐng)域的企業(yè)，分別為北京美中宜和醫(yī)療管理（集團(tuán)）股份有限公司和北京宏達(dá)愛瑞醫(yī)療科技有限公司，持股比例分別為17.58%和10.71%。據(jù)了解，美中宜和專注為中外家庭提供專業(yè)的婦科、產(chǎn)科和兒科醫(yī)療服務(wù)；而宏達(dá)愛瑞則是一家腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)。

天眼查顯示，美中宜和成立于2012年10月22日，注冊(cè)資本129500.2284萬人民幣。目前，美中宜和共經(jīng)歷了8輪融資，君聯(lián)資本、航天投資、高瓴資本、遠(yuǎn)洋資本、字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部等都參與了對(duì)其投資。

愛瑞奇跡成立于2018年12月21日，旗下?lián)碛斜本┟乐袗廴鹉[瘤醫(yī)院等品牌。公司主要從事腫瘤治療業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)癌癥患者進(jìn)行腫瘤科普教育，為癌癥患者提供治療服務(wù)。注冊(cè)資本4162.5942萬人民幣。目前共經(jīng)歷5輪融資，有千驥資本、啟迪科服集團(tuán)、人保遠(yuǎn)望、字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部等機(jī)構(gòu)參與。

那么，這兩家企業(yè)為什么能得到字節(jié)跳動(dòng)的青睞呢？

值得注意的是，這兩家公司的董事長都是胡瀾。

和許多在醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的大佬一樣，胡瀾也具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)背景。據(jù)了解，胡瀾畢業(yè)于北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院，之后又赴美國俄亥俄醫(yī)學(xué)院攻讀博士學(xué)位，并且獲得了美國密西根大學(xué)工商管理學(xué)碩士學(xué)位。2002年，她在美國華爾街著名投資銀行摩根大通任投資銀行經(jīng)理。2005年回國后，她就致力于全面引入海外先進(jìn)醫(yī)療服務(wù)理念和管理模式的新型專科醫(yī)院的建設(shè)及全面發(fā)展。天眼查顯示，她目前任職于34家企業(yè)。

無論是優(yōu)秀的專業(yè)背景還是豐富的創(chuàng)投經(jīng)歷，都證明胡瀾是一個(gè)值得信任的合作伙伴。

在這兩家被投企業(yè)中，美中宜和已經(jīng)覆蓋了京津冀、長三角和珠三角三大區(qū)域，擁有7家婦兒醫(yī)院，2家綜合門診中心及5家月子中心，其婦科醫(yī)療團(tuán)隊(duì)則來自三甲醫(yī)院和二級(jí)專科醫(yī)院。2020年，美中宜和還通過收購北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院拿到了試管嬰兒牌照。目前，其業(yè)務(wù)已經(jīng)包含從孕前、分娩、產(chǎn)后休養(yǎng)、兒童保健、兒科疾病、輔助生殖、醫(yī)學(xué)美容到家庭健康的全方位連續(xù)性專業(yè)服務(wù)。

宏達(dá)愛瑞醫(yī)療科技則擁有北京美中愛瑞腫瘤醫(yī)院等品牌，并擁有美國匹茲堡大學(xué)、北京協(xié)和醫(yī)院、北京腫瘤醫(yī)院、中國醫(yī)科院腫瘤醫(yī)院、解放軍總醫(yī)院等國內(nèi)外頂級(jí)三甲醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)資源。

在各自所處的細(xì)分領(lǐng)域中，這兩家企業(yè)都處于龍頭位置。由此，難怪字節(jié)跳動(dòng)一口氣要投兩家。

一周投三家，字節(jié)越“跳”越快

一周不到的時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)投資了三家醫(yī)療領(lǐng)域企業(yè)。

在這次投資前兩天，字節(jié)跳動(dòng)還注資2億元，參與了專注于CNS（中樞神經(jīng)）及精神心理健康領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”的C輪戰(zhàn)略融資。而這并不是字節(jié)跳動(dòng)首次布局醫(yī)療，2020年5月19日，它就以5億人民幣并購了醫(yī)學(xué)知識(shí)科普平臺(tái)百科名醫(yī)網(wǎng)，借此開始布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)。

在醫(yī)療之前，字節(jié)跳動(dòng)曾花費(fèi)了很大精力在教育賽道上，隨著“雙減”政策一聲令下，2020年還將教育視為重點(diǎn)關(guān)注的方向，高調(diào)建立的大力教育成立不到一年就受到重創(chuàng)。

對(duì)比之前在教育賽道的潰敗，這次在醫(yī)療賽道上的布局，字節(jié)跳動(dòng)顯然謹(jǐn)慎得多。

2020年是字節(jié)跳動(dòng)布局醫(yī)療的元年。天眼查顯示，2020年5月19日，字節(jié)跳動(dòng)以5億人民幣并購百科名醫(yī)，進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域。之后，2020年12月10日并購小荷醫(yī)療；2021年1月19日，對(duì)松果醫(yī)療進(jìn)行戰(zhàn)略融資；2021年3月24日，再次對(duì)百科名醫(yī)進(jìn)行股權(quán)融資。最近的幾次，都集中發(fā)生在今年9月，分別投資了好心情、美中宜和和宏達(dá)愛瑞。

從過去的投資案例來看，字節(jié)的投資方式更傾向于戰(zhàn)略投資，從而搭建自身的醫(yī)療業(yè)務(wù)架構(gòu)。

字節(jié)跳動(dòng)方表示，“收購百科名醫(yī)主要是為了建設(shè)更完整的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，為今日頭條等旗下產(chǎn)品注入醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容”。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)還成立了專門負(fù)責(zé)大健康業(yè)務(wù)的極光部門，由原百度副總裁吳海鋒帶隊(duì)，負(fù)責(zé)醫(yī)療信息和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，對(duì)外統(tǒng)一品牌為“小荷醫(yī)療”，完成了對(duì)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的首次品牌確認(rèn)。同時(shí)，還發(fā)布了小荷APP和小荷醫(yī)生APP，分別面向醫(yī)生和患者。

據(jù)了解，主要面向患者的小荷APP主要提供患者案例、快速問醫(yī)生、健康測(cè)評(píng)、小荷醫(yī)典等服務(wù)。據(jù)介紹，小荷醫(yī)典覆蓋了三萬多個(gè)疾病詞條，涉及疾病概述、就診指南、診療規(guī)范等權(quán)威知識(shí)。主要面向醫(yī)生的小荷醫(yī)生APP則是醫(yī)生在線執(zhí)業(yè)平臺(tái)，使醫(yī)生接收訂單、回復(fù)患者更加便利。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療領(lǐng)域的步伐更加緊密。1月，小荷健康在海南成立小荷醫(yī)藥公司，經(jīng)營范圍含醫(yī)藥零售等；4月，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)“小荷早篩”商標(biāo)，涉及5類醫(yī)藥；6月，小荷APP正式開始為用戶提供醫(yī)美服務(wù)；9月，接連投資三家醫(yī)療公司。

除了步伐加快，字節(jié)跳動(dòng)的投資邏輯也發(fā)生變化。

不難看出，字節(jié)跳動(dòng)早期投資的百科名醫(yī)網(wǎng)、小荷醫(yī)療、松果醫(yī)療都是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，而最近投資的好心情、美中宜和、宏達(dá)愛瑞均有自己線下的醫(yī)院、診所。在小荷APP上，患者也可以線上預(yù)約醫(yī)生、買藥等。

字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療布局已經(jīng)清晰：線上搭建高效診療平臺(tái)，線下合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打通線上線下就醫(yī)環(huán)節(jié)，形成自己的醫(yī)療生態(tài)閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭早就布局醫(yī)療，字節(jié)能否趕上

2021年上半年，醫(yī)療健康領(lǐng)域在一級(jí)市場(chǎng)的融資額接近900億，無論是傳統(tǒng)醫(yī)療投資人還是新進(jìn)投資人都在積極涌入。

字節(jié)跳動(dòng)加快醫(yī)療領(lǐng)域的投資速度，與外界的影響離不開關(guān)系。其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，諸如騰訊、阿里、百度等，早已開始了在醫(yī)療領(lǐng)域的布局，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)是后來者。

疫情后，字節(jié)跳動(dòng)才開始步入醫(yī)療。而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道就已經(jīng)很擁擠。

阿里早在2014年就已經(jīng)組建了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)阿里健康，并成為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康第一股”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日，阿里健康在2021財(cái)年內(nèi)收入155.2億元人民幣，毛利36.2億元，同比增長61.7%和62.1%。2021年天貓618預(yù)售開場(chǎng)1小時(shí)45分，天貓醫(yī)藥平臺(tái)健康商品和健康服務(wù)的預(yù)售成交額就超過了2020年預(yù)售首日當(dāng)天。 

2020年12月8日，京東健康正式在港交所上市。和阿里一樣，京東也是早在2014年就開始運(yùn)營醫(yī)療健康業(yè)務(wù)。目前，其主營業(yè)務(wù)包括醫(yī)藥供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康管理、智慧醫(yī)療等。2021年9月9日，京東還與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)新氧聯(lián)手共建“京東健康醫(yī)美”頻道。其財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，京東健康總收入為136.4億元，用戶數(shù)突破1億大關(guān)。

不出意外，騰訊同樣也是在2014年就進(jìn)行了在醫(yī)療領(lǐng)域的第一筆投資。至今已經(jīng)投資了不少于26家醫(yī)療企業(yè)，投資金額已達(dá)到百億規(guī)模。2021年9月8日，騰訊領(lǐng)投連鎖醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)卓正醫(yī)療。有媒體報(bào)道，融資過程中，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)也嘗試進(jìn)入卓正醫(yī)療 E 輪融資，但是由于騰訊投資綁定了排他性協(xié)議，后續(xù)跟投失敗。

百度也憑借著自己入口級(jí)精準(zhǔn)流量、龐大的內(nèi)容資產(chǎn)與醫(yī)生醫(yī)療資源形成了自己的差異化壁壘。百度的搜索功能早已深入人心，在很多人心中，早已形成了“哪兒不舒服，上百度查查”的心理。有數(shù)據(jù)顯示，百度健康每日服務(wù)用戶超過1億。

與這些大佬比起來，2020年才開始布局醫(yī)療的字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)晚了點(diǎn)，但總歸是趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的浪潮。

目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在積極地同時(shí)布局線上線下醫(yī)療，大多數(shù)都有了自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，比如，阿里健康、京東健康等。通過多年積累，已經(jīng)形成了超億的用戶數(shù)量。而根據(jù)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，小荷健康的兩款A(yù)PP下載量并不高，小荷醫(yī)生APP僅有11萬次安裝量。在評(píng)論界面，也存在著一些差評(píng)，“閃退”、“回復(fù)慢”、“回答答非所問”等等。

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”已是大勢(shì)所趨，借著流量這對(duì)翅膀，患者和醫(yī)院都可以以更高效率解決問題。但是，在線上線下的結(jié)合過程中，平臺(tái)是否會(huì)利用流量優(yōu)勢(shì)向下流引流？魏則西事件還歷歷在目，如何規(guī)避這類事件發(fā)生？除了在投前做好調(diào)研，擦亮眼睛，投后更是有許多要研究的地方。

對(duì)字節(jié)條跳動(dòng)來說，布局醫(yī)療領(lǐng)域，如果能又快又準(zhǔn)地走好每一步，也許能實(shí)現(xiàn)逆襲。