張一鳴：為啥花幾十億買(mǎi)個(gè)頭盔？

“我們堅(jiān)定地認(rèn)為2021年是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)的新起點(diǎn)，我們創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該要抓住這樣一個(gè)好機(jī)會(huì)。”P(pán)ico CEO周宏偉在2020年12月的一次公開(kāi)演講中說(shuō)。

現(xiàn)在，對(duì)他和Pico來(lái)說(shuō)，的確是一個(gè)新的起點(diǎn)。

據(jù)界面新聞報(bào)道稱(chēng)，Pico周六（8月29日）上午發(fā)布了全員信，稱(chēng)Pico將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，將在產(chǎn)品研發(fā)和開(kāi)發(fā)者生態(tài)上加大投入。

這也間接證實(shí)了日前媒體的報(bào)道，不過(guò)收購(gòu)金額可能有出入。此前有行業(yè)媒體報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)將花50億元人民幣收購(gòu)Pico，不過(guò)后來(lái)?yè)?jù)36氪跟進(jìn)報(bào)道稱(chēng)，一位接近交易的人士表示“收購(gòu)金額或許能達(dá)到15億美金（折合人民幣約 97 億元）”。

一位Pico內(nèi)部人員對(duì)我們表示，他們接到通知不對(duì)外作任何回復(fù)，統(tǒng)一以字節(jié)跳動(dòng)輸出的說(shuō)明信息為準(zhǔn)。

Pico成立于2015年4月，中文名叫北京小鳥(niǎo)看看科技科技有限公司，趕上了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）熱潮，是VR頭盔設(shè)備制造商，致力于VR設(shè)備研發(fā)、內(nèi)容及應(yīng)用等，并擁有自己的應(yīng)用商店P(guān)ico Store。它經(jīng)歷了2015年和2016年的虛火，也經(jīng)歷隨后的VR低潮，不過(guò)一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，如今是VR領(lǐng)域僅存的幾家VR設(shè)備制造商之一。

內(nèi)部信還稱(chēng)，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，Pico將與歌爾繼續(xù)合作，雙方已簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。

目前尚不清楚Pico的300多號(hào)員工是整體加入字節(jié)跳動(dòng)還是會(huì)部分加入，以及其CEO周宏偉是加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任要職還是回到他的老東家歌爾聲學(xué)任職。

根據(jù)天眼查信息可知，Pico（北京小鳥(niǎo)看看）和另一家音響品牌Libratone（北京小鳥(niǎo)聽(tīng)聽(tīng)）均注冊(cè)成立于2015年4月，二者均為歌爾聲學(xué)孵化出來(lái)的創(chuàng)業(yè)品牌，兩位CEO均曾在歌爾聲學(xué)擔(dān)任高管，這是歌爾放在北京的兩匹賽馬，如今一匹已經(jīng)被人相中。

據(jù)36氪報(bào)道，原蘋(píng)果資深工程師李曉凱已于7月份加入字節(jié)跳動(dòng)，隸屬于新石實(shí)驗(yàn)室，擔(dān)任硬件技術(shù)主管，目前正負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico團(tuán)隊(duì)的相關(guān)對(duì)接事宜。考慮到周宏偉創(chuàng)立Pico前即是歌爾聲學(xué)副總裁，如果不能直接匯報(bào)給張一鳴，他是否愿意給字節(jié)跳動(dòng)打工，成疑。

Pico為什么賣(mài)？

過(guò)去幾年，Pico一直很低調(diào)，主要是VR這個(gè)“風(fēng)口上的豬”在2016年后就跌了下來(lái)，這些VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者也就逐漸淡出了喜歡追熱點(diǎn)、追風(fēng)口的媒體的射程。當(dāng)今年5月得知Pico將要發(fā)布新一代VR一體機(jī)Pico Neo 3時(shí)，估計(jì)很多人驚訝于他們還活著。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，Pico Neo 3開(kāi)售24小時(shí)，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，按照2499元計(jì)算的話，約賣(mài)出去4000臺(tái)。

IDC今年3月發(fā)布的2020年第四季度中國(guó)AR/VR市場(chǎng)報(bào)告顯示，2020年，Pico位居國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)份額第一，Q4份額高達(dá)57.8%。而Pico成立至今其VR頭盔設(shè)備累計(jì)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，Pico在VR生態(tài)建設(shè)方面也做得不錯(cuò)，目前Pico Store平臺(tái)上線游戲及應(yīng)用已達(dá)百余款，其中優(yōu)質(zhì)6DoF游戲有80多款。

加上去年以來(lái)VR行業(yè)有回暖跡象，Pico在去年12月31日和今年3月初，分別完成了1.93億元B輪和2.42億元B+輪融資，兩輪共計(jì)融資4.35億元。

當(dāng)時(shí)，Pico CEO周宏偉接受青亭網(wǎng)采訪時(shí)表示：“隨著B(niǎo)系列融資關(guān)閉，完成股東工商變更，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)的IPO做好了準(zhǔn)備。”他甚至連在哪兒上市、何時(shí)上市都計(jì)劃好了：“IPO主要考慮在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板和科創(chuàng)版，預(yù)計(jì)時(shí)間在未來(lái)2~3年完成，而在此之前C輪融資也在規(guī)劃之中。”

綜上，這么前途一片光明的情況下，Pico為什么突然賣(mài)身了？

可能問(wèn)題出在Pico的大股東歌爾聲學(xué)身上。36氪援引消息人士的分析稱(chēng)，歌爾聲學(xué)是Facebook旗下Oculus的主要代工廠之一，同時(shí)歌爾聲學(xué)既是Pico的大股東又是Pico的代工廠，這讓Pico在產(chǎn)品研發(fā)和資源方面有近水樓臺(tái)之便。

可以看出，Pico Neo 3的產(chǎn)品的確有對(duì)標(biāo)去年9月15日發(fā)布的Oculus Quest 2之嫌，甚至還進(jìn)行了體驗(yàn)上的改良，以更符合中國(guó)人的臉型和頭型。

周宏偉也坦言：“在Quest之前國(guó)內(nèi)消費(fèi)類(lèi)VR產(chǎn)品基本處于探索階段，Quest之后的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容等都將以Quest為標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。”

這讓Facebook對(duì)歌爾聲學(xué)既當(dāng)代工廠又當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為感到不滿，并試圖更換供應(yīng)商，這或許是促成歌爾聲學(xué)賣(mài)掉Pico的內(nèi)在原因之一，之二當(dāng)然是外部出價(jià)足夠充滿誘惑力。

字節(jié)跳動(dòng)為什么買(mǎi)？

據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊都加入了對(duì)Pico的爭(zhēng)奪，最終價(jià)高者得。他們有足夠的動(dòng)力加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

首先，收購(gòu)可以實(shí)現(xiàn)最快的彎道超車(chē)。騰訊和字節(jié)跳動(dòng)一定程度上都在對(duì)標(biāo)Facebook，當(dāng)年Facebook收購(gòu)Oculus大概花了30億美元（起初報(bào)道20億美元），讓Facebook快速拿到了VR的船票。對(duì)于想在VR行業(yè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)和騰訊們來(lái)說(shuō)，Pico是很好的標(biāo)的。

加上Oculus Quest 2在發(fā)售三個(gè)月后銷(xiāo)量就接近300萬(wàn)臺(tái)，映維網(wǎng)預(yù)計(jì)Oculus Quest 2在2021年全年銷(xiāo)量或達(dá)700萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)。這樣的前景投射到它的中國(guó)對(duì)手Pico身上，或許讓歌爾聲學(xué)有了喊價(jià)15億美元（未經(jīng)證實(shí)）的自信，也讓財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動(dòng)有了花錢(qián)的動(dòng)力。

其次，VR頭盔曾被包裝成取代智能手機(jī)的下一個(gè)智能設(shè)備。它在游戲、電影等個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的沉浸式體驗(yàn)，以及在VR看房、教育、工業(yè)檢修等行業(yè)應(yīng)用方面都充滿了想象力。

字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、抖音以及海外版Tiktok之外推出的其他產(chǎn)品，并沒(méi)有獲得巨大的成功，或許也讓字節(jié)跳動(dòng)加大了對(duì)智能硬件的投入。而VR有天然承載它的短視頻業(yè)務(wù)的場(chǎng)景和載體，可能碰撞出新的創(chuàng)新和新的內(nèi)容形態(tài)。另外，我們看到近期很多關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)在VR專(zhuān)利和游戲方面布局的新聞，而Pico軟硬兼具，或能部分緩解字節(jié)跳動(dòng)的“創(chuàng)新焦慮”。

再次，最近也不知是真火還是上火的元宇宙概念，同樣讓字節(jié)跳動(dòng)和騰訊等社交巨頭看到了VR的重要性，有觀點(diǎn)認(rèn)為，VR是元宇宙的天然入口之一。馬化騰和張一鳴的海外同行扎克伯格甚至喊出要在未來(lái)幾年內(nèi)把Facebook打造成一家元宇宙公司，Oculus無(wú)疑就是它的入場(chǎng)券。

那么對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，它的入場(chǎng)券現(xiàn)在也有了——Pico。