”快手“2021年Q2財(cái)報(bào)：營(yíng)收191.38億元，同比增長(zhǎng)48.8%

今日，快手發(fā)布了2021年Q2財(cái)報(bào)，該季度，快手營(yíng)收191.38億元，同比增長(zhǎng)48.8%，市場(chǎng)預(yù)期190.66億元，凈虧損70.4億元。

上半年，快手營(yíng)收362億元，凈虧損648億元，調(diào)整后凈虧損96.9億元。

其中，2021年第二季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入100億元，同比增長(zhǎng)156.2%。電商等其他服務(wù)收入20億元，同比增長(zhǎng)212.9%。直播業(yè)務(wù)收入72億元，同比減少13.7%。

用戶數(shù)方面，2021年第二季度，快手平均日活躍用戶達(dá)2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%，平均月活躍用戶5.13億。

用戶時(shí)長(zhǎng)方面，快手應(yīng)用每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到106.9分鐘，同比增長(zhǎng)25.2%。

線上營(yíng)銷服務(wù)同比增156.2%

快手在財(cái)報(bào)中稱，線上營(yíng)銷服務(wù)的高速成長(zhǎng)得益于快手不懈努力提升自身品牌形象、營(yíng)銷效率和服務(wù)能力，幫助品牌擴(kuò)大用戶群體，提升知名度，并通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏度及忠誠(chéng)度。

過(guò)去一段時(shí)間，通過(guò)對(duì)CNY、奧運(yùn)會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，一千零一夜、耐撕大會(huì)、快手616真心夜等自有IP的打造，以及對(duì)體育、美食、美妝、娛樂(lè)、短劇等垂直品類的內(nèi)容深耕，快手持續(xù)為品牌和用戶營(yíng)造更加溫暖普惠的社區(qū)氛圍，自身的品牌力也得到飛速提升。

線上營(yíng)銷服務(wù)為快手第一大收入來(lái)源，二季度較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過(guò)半。

快手電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)212.9%至人民幣20億元，電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長(zhǎng)100%。快手小店對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長(zhǎng)至2021年第二季度的90.7%。

平均月活躍用戶達(dá)5.13億

在用戶方面，快手平臺(tái)用戶參與度與活躍度進(jìn)一步提升。上半年，快手應(yīng)用的平均日活用戶數(shù)達(dá)2.943億，平均月活用戶達(dá)5.13億。每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)100分鐘，環(huán)比增加7.7%;快手的DAU/MAU比值已達(dá)57.9%

在直播方面，2021年第二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過(guò)70%。平臺(tái)的每日活躍主播數(shù)在2021年第二季度保持在190萬(wàn)左右的高位，吸引更多元的用戶群體紛紛加入，形成豐富多樣、生機(jī)勃勃的直播生態(tài)系統(tǒng)。

另外，截至2021年6月30日，快手單部累計(jì)觀看量超過(guò)1億的系列短劇超過(guò)800部，其中有40部為快手星芒計(jì)劃 孵化的獨(dú)家連續(xù)短劇。