”快手“2021年Q2財報：營收191.38億元，同比增長48.8%

今日，快手發布了2021年Q2財報，該季度，快手營收191.38億元，同比增長48.8%，市場預期190.66億元，凈虧損70.4億元。

上半年，快手營收362億元，凈虧損648億元，調整后凈虧損96.9億元。

其中，2021年第二季度，快手線上營銷服務收入100億元，同比增長156.2%。電商等其他服務收入20億元，同比增長212.9%。直播業務收入72億元，同比減少13.7%。

用戶數方面，2021年第二季度，快手平均日活躍用戶達2.932億，同比增長11.9%，平均月活躍用戶5.13億。

用戶時長方面，快手應用每位日活躍用戶日均使用時長達到106.9分鐘，同比增長25.2%。

線上營銷服務同比增156.2%

快手在財報中稱，線上營銷服務的高速成長得益于快手不懈努力提升自身品牌形象、營銷效率和服務能力，幫助品牌擴大用戶群體，提升知名度，并通過私域運營進一步加強用戶黏度及忠誠度。

過去一段時間，通過對CNY、奧運會等營銷活動的運營，一千零一夜、耐撕大會、快手616真心夜等自有IP的打造，以及對體育、美食、美妝、娛樂、短劇等垂直品類的內容深耕，快手持續為品牌和用戶營造更加溫暖普惠的社區氛圍，自身的品牌力也得到飛速提升。

線上營銷服務為快手第一大收入來源，二季度較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續兩個季度對總收入貢獻過半。

快手電商營收同比增長212.9%至人民幣20億元，電商交易總額達到人民幣1454億元，較去年同期增長100%。快手小店對電商交易總額的貢獻率持續提升，從2020年同期的66.4%，增長至2021年第二季度的90.7%。

平均月活躍用戶達5.13億

在用戶方面，快手平臺用戶參與度與活躍度進一步提升。上半年，快手應用的平均日活用戶數達2.943億，平均月活用戶達5.13億。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘，環比增加7.7%;快手的DAU/MAU比值已達57.9%

在直播方面，2021年第二季度，快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%。平臺的每日活躍主播數在2021年第二季度保持在190萬左右的高位，吸引更多元的用戶群體紛紛加入，形成豐富多樣、生機勃勃的直播生態系統。

另外，截至2021年6月30日，快手單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部，其中有40部為快手星芒計劃 孵化的獨家連續短劇。