影院被迫當(dāng)“紅娘”，大片再撤暑期檔

經(jīng)歷2020冰凍時(shí)刻的各大影院，本指望在今年打一個(gè)翻身仗，但這一愿望恐怕又落空了。

進(jìn)入8月以來(lái)，隨著全國(guó)多地疫情反彈、防控措施加強(qiáng)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院又一次集體暫停營(yíng)業(yè)，眾所期待的暑期檔還沒來(lái)得及“爆發(fā)”，就已經(jīng)提前結(jié)束了。

原本由于戰(zhàn)線足夠長(zhǎng)，暑期檔往往被認(rèn)為是收割票房的絕佳時(shí)期，以2019年為例，在642.66億元的總票房中，暑期檔票房達(dá)177.74億元，占比近三成。

然而，這個(gè)暑期檔似乎稍顯平淡。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，2021年暑期檔票房達(dá)62.06億元，其中，《中國(guó)醫(yī)生》以12.9億元領(lǐng)跑，這也是目前暑期檔唯一一部票房突破10億元的影片；另外，上映近兩周的《怒火·重案》收獲6.1億元票房，主旋律影片《1921》拿下5億元票房，此外，再無(wú)影片票房突破5億元。

加上備受期待的《長(zhǎng)津湖》宣布撤檔，不少尚未受疫情影響關(guān)門、勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)的影院也不得不選擇謀求新的出路。近日，不少影院推出了“七夕大屏付費(fèi)表白套餐”，還有影院嘗試引入更多元化的業(yè)務(wù)。用一位電影行業(yè)從業(yè)者的話說(shuō)就是“八仙過(guò)海，各顯神通”。

在一位電影行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，目前尚未出現(xiàn)所謂的爆款影片。“疫情影響下，內(nèi)容供給不足，各種原因?qū)е律嫌秤捌念}材相對(duì)單一，市場(chǎng)亟需頭部大片帶動(dòng)觀影熱情，想提振士氣可能還要再等一等。”

電影銀幕，兼職表白

以往，無(wú)論是情人節(jié)還是七夕，影院的通常操作是推出“情侶套票”、“情侶小食套餐”等基礎(chǔ)服務(wù)，價(jià)格不貴，主要圍繞觀影需求展開。不過(guò)，這種情況在疫情出現(xiàn)后發(fā)生了變化，以今年七夕為例，不少影院先后上線了“七夕私人訂制專屬冠名廳”、“七夕大屏表白”等服務(wù)，并在微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。

圖/AI財(cái)經(jīng)社截圖自影院微信公眾號(hào)

一位院線工作人員告訴AI財(cái)經(jīng)社，這些服務(wù)與影院的場(chǎng)地租賃業(yè)務(wù)并無(wú)區(qū)別，此前也存在包場(chǎng)觀影、求婚告白等行為。不同的是，由于今年影院的上座率不高，加上各地疫情反復(fù)，影院為了保證房租、工資的正常交付，不得不想辦法創(chuàng)收。故而在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)此“換一個(gè)說(shuō)法加大推廣”。

AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，山西一家影院推出了價(jià)值1160元的大屏表白禮包，其中包括大屏表白、情侶自選觀影場(chǎng)次、唱歌機(jī)歡唱、影城體驗(yàn)卡等多個(gè)項(xiàng)目，售價(jià)520元。與之類似的是，江蘇一家影院將告白套餐分為多個(gè)檔位，覆蓋LED屏、電子屏幕、銀幕定幀、場(chǎng)地布置等多個(gè)方面。浙江溫州一家影院則上線了價(jià)格為520元的七夕影廳冠名服務(wù)，可在電影票面定制文字或告白文案，票務(wù)平臺(tái)上顯示的影廳名稱也將與之保持一致。

看起來(lái)，影院的銀幕多了一項(xiàng)“兼職表白”的工作，不過(guò)，現(xiàn)實(shí)并不如預(yù)期理想。

日前，國(guó)家電影局發(fā)布通知，要求中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開放，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不高于75%。一位影院工作人員告訴AI財(cái)經(jīng)社，表白套餐“無(wú)人問(wèn)津”，而影院內(nèi)常規(guī)的抓娃娃機(jī)、迷你KTV、桌游機(jī)等設(shè)備也面臨“失靈”，難以聚集客流。他不得不開始思考還有哪些可以嘗試的手段，盡管可能依然收效甚微。

暑期檔，沒能熱起來(lái)

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，橫跨6月至8月的暑期檔，共有143部定檔影片，主旋律影片堪稱當(dāng)之無(wú)愧的主角——前有《1921》《革命者》，后有《中國(guó)醫(yī)生》。不過(guò)，盡管陣容強(qiáng)大，其票房與預(yù)期仍存在一定差距。《中國(guó)醫(yī)生》憑借口碑后來(lái)居上，但在上映首日票房并未過(guò)億。有用戶坦言，對(duì)于非劇情類影片鮮少二刷，是否觀看也要根據(jù)內(nèi)容和題材綜合考量。

圖/視覺中國(guó)

市場(chǎng)一直等待著頭部大片的到來(lái)。然而，疫情打亂了原有的節(jié)奏—— 8月5日，原定于8月12日上映的《長(zhǎng)津湖》宣布暫時(shí)撤檔，上映時(shí)間待定。前述影院工作人員感慨：“8月就等于沒了，也不知道接下來(lái)要怎么辦。”

他提到，某種程度上來(lái)看，今年的電影市場(chǎng)行情并不理想。雖然報(bào)復(fù)性觀影催生了最強(qiáng)春節(jié)檔，并在一定程度上拉升了隨后兩個(gè)月的票房收益。但接下來(lái)上映的進(jìn)口商業(yè)大片《速度與激情9》未能達(dá)到預(yù)估觀影效果；520檔期情感影片扎堆，也未出現(xiàn)表現(xiàn)突出的影片。

“沒有任何頭部影片領(lǐng)跑。”該工作人員介紹，由于用戶觀影熱情始終平平，多數(shù)影院在6月已開始尋求多元化排片，希望借機(jī)賭一把客流，但當(dāng)疫情多點(diǎn)發(fā)生后，一切似乎又回到了起點(diǎn)。

對(duì)比2019年暑期檔，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月12日，當(dāng)年暑期檔票房為142.83億元，是目前暑期檔票房的二倍還多。不僅如此，《哪吒之魔童降世》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2》《烈火英雄》等影院也形成了“一超多強(qiáng)”的局面，頭部影片效應(yīng)顯著。

觀影熱情都跑光了

事實(shí)上，回顧前幾年的暑期檔，票房和頭部影片表現(xiàn)均較為突出，在更早的2017年，《戰(zhàn)狼2》以54.9億元的票房占據(jù)了暑期檔總票房的三分之一，帶動(dòng)大盤整體上漲；2018年，《我不是藥神》與《西虹市首富》票房均突破25億元，前者票房、口碑雙豐收。不過(guò)，今年并非如此。

一位不愿具名的電影行業(yè)分析人士表示，一個(gè)重要的原因是今年的影片供給不足，這不僅與疫情期間開機(jī)影片數(shù)量較少有關(guān)，也和預(yù)期中的大片遲遲難以落地相關(guān)。更為重要的是，與前述影院工作人員觀點(diǎn)相似，他認(rèn)為，今年的用戶觀影熱情自五一檔期后始終在走下坡路，爆款缺乏造成了觀影情緒不高的結(jié)果。

對(duì)電影和影院而言，它們正在從其他線下娛樂(lè)活動(dòng)乃至線上的長(zhǎng)、短視頻手中搶奪用戶的娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕用戶正在轉(zhuǎn)向劇本殺、密室逃脫等休閑方式，而他們?cè)緫?yīng)該是電影消費(fèi)群體中的新生力量。此外，視頻平臺(tái)對(duì)窗口期的縮短，以及短視頻平臺(tái)日益豐富的娛樂(lè)化內(nèi)容，也在一定程度上對(duì)電影產(chǎn)業(yè)造成沖擊。“雖然很難量化，但短視頻的優(yōu)勢(shì)就是碎片化時(shí)間，這肯定會(huì)影響到一些用戶的觀影選擇。”前述影院工作人員說(shuō)道。

而現(xiàn)在，電影行業(yè)的從業(yè)者們都在等待，等待疫情得到有效控制，也等待頭部大片的上映。“一般的影片是很難把這個(gè)局面熱起來(lái)的，需要一些大片，《長(zhǎng)津湖》如果不上的話，這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)一直比較沉悶。”前述電影行業(yè)分析人士補(bǔ)充。