芒果TV新節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》還未播出，關(guān)于節(jié)目嘉賓霍尊的私人事件這幾天就多次登上了微博熱搜。

事情起因是參與該節(jié)目的歌手霍尊的女友陳露日前在微博發(fā)布長(zhǎng)文，曝出霍尊與其戀愛(ài)期間多次出軌，并拋棄相戀九年的女友，該話題一度登上微博熱搜。8月11日，霍尊文化傳播工作室回應(yīng)了與其存在戀愛(ài)關(guān)系。目前，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到了13.4億、討論18.1萬(wàn)。

就在該話題引發(fā)網(wǎng)友熱議之際，《披荊斬棘的哥哥》正式官宣定檔，并于8月12日中午播出。芒果超媒相關(guān)人員對(duì)媒體表示，霍尊事件是否影響其在節(jié)目當(dāng)中的戲份，并未接到任何通知。AI財(cái)經(jīng)社觀看節(jié)目發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目首播之日，還有霍尊出現(xiàn)的鏡頭。

不過(guò)，視頻下方網(wǎng)友評(píng)論褒貶不一，因霍尊事件的影響，眾多網(wǎng)友表示“霍尊在，就不追了”、“芒果為啥不刪減他的鏡頭”等言論。

但到了8月12日下午，陳露再度發(fā)布微博長(zhǎng)文回應(yīng)霍尊，曝光了與其相關(guān)的一系列聊天記錄，其中包含了“一夜情”等大尺度私生活相關(guān)話題，以及對(duì)娛樂(lè)行業(yè)部分節(jié)目、藝人等的評(píng)價(jià)內(nèi)容。相關(guān)話題再度引發(fā)熱議，截至目前，該話題閱讀量達(dá)到了3.6億，相關(guān)討論為12.1萬(wàn)。當(dāng)天下午，霍尊在該節(jié)目當(dāng)中的舞臺(tái)視頻在芒果TV被下線。原定于8月12日晚上首播的《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目，也在開播前登上微博熱搜榜第一。

該事件持續(xù)發(fā)酵之下，《披荊斬棘的哥哥》官微正式發(fā)博回應(yīng)霍尊參與節(jié)目錄制一事，表示霍尊將退出后續(xù)節(jié)目的錄制。

在8月11日，芒果超媒收盤價(jià)57.77元，下跌0.82%。8月11日晚，芒果超媒公布，此前的45億元定增已被認(rèn)購(gòu)，受此消息影響，在8月12日開盤后，芒果超媒股價(jià)一度上漲3%。但隨后，其股價(jià)就一路走低，截至收盤，芒果超媒股價(jià)下跌1.16%，收盤價(jià)為57.1元/股。

今年以來(lái)，市值已經(jīng)蒸發(fā)600億元的芒果超媒，能否寄望在開播前就風(fēng)波不斷的“哥哥”們，能像去年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》一樣，再次給其帶來(lái)“翻盤”的機(jī)會(huì)呢？

（圖片來(lái)源：《披荊斬棘的哥哥》官微）

市值蒸發(fā)600億，中移動(dòng)成第二大股東

今年1月22日，芒果超媒股價(jià)觸及92.84元/股的高點(diǎn)，市值突破1600億元之后，股價(jià)就整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。截至8月12日，芒果超媒收盤價(jià)為57.1元/股，較股價(jià)高點(diǎn)下跌近38%，目前市值為1016.6億元，已蒸發(fā)600億元。

在霍尊事件的發(fā)酵過(guò)程當(dāng)中，芒果超媒暫未出面官方回應(yīng)。8月11日晚間，芒果超媒發(fā)布了公告，以非公開發(fā)行方式向三名符合條件的特定對(duì)象發(fā)行股票9034萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為49.81元/股，募資金額近45億元。

其中，中移資本認(rèn)購(gòu)近30億元，持股7.01%，成為第二大股東，知名公募中歐基金認(rèn)購(gòu)8億元，興證全球基金認(rèn)購(gòu)7億元。定增完成后，芒果傳媒持有股份從58.95%降至56.09%，仍為公司控股股東，湖南臺(tái)仍為公司實(shí)控人。

在本次定增當(dāng)中，其發(fā)布的公告表示，該定增曾吸引了106家意向投資者“搶奪”。IDG資本投資顧問(wèn)（北京）有限公司、易方達(dá)基金等知名機(jī)構(gòu)也想?yún)⑴c其中。

值得一提的是，2019年，芒果超媒就已經(jīng)引入了中移資本作為戰(zhàn)略投資者，當(dāng)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)以16億元持股4.37%，成為了芒果超媒的第二大股東。

2020年底，阿里創(chuàng)投以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式62億元入股，持股比例為5.26%，成為了芒果超媒的第二大股東。目前，阿里創(chuàng)投持股比例略降至5.01%，為第三大股東。

AI財(cái)經(jīng)社了解到，芒果超媒的持倉(cāng)機(jī)構(gòu)有所增加，目前持倉(cāng)機(jī)構(gòu)已經(jīng)從2021年3月的86家，增加至6月底的109家。Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，傳媒行業(yè)重倉(cāng)芒果超媒的公墓基金產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比增加至79支，重倉(cāng)持股數(shù)量達(dá)到了1.66億股。

此外，根據(jù)公告，芒果超媒此次募集資金的40億元將用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)，自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)；還有5億元將用于芒果TV智慧視聽媒體服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芒果TV此舉是希望通過(guò)影視劇版權(quán)采購(gòu)及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權(quán)庫(kù)內(nèi)容資源，夯實(shí)芒果內(nèi)容的“護(hù)城河”。

一位傳媒行業(yè)人士也向AI財(cái)經(jīng)社表示，加大劇集開發(fā)力度是每個(gè)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在做的事情，況且短視頻平臺(tái)也已經(jīng)開始發(fā)力了。相比于向第三方購(gòu)買劇集的版權(quán)交易而言，成本低效果好，劇集內(nèi)容以結(jié)果為導(dǎo)向，引導(dǎo)用戶觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

持續(xù)盈利靠“綜藝”？

在愛(ài)優(yōu)騰前一陣子向短視頻“宣戰(zhàn)”之時(shí)，芒果TV卻保持了低調(diào)。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域當(dāng)中，比起愛(ài)優(yōu)騰，芒果超媒算是“悶聲發(fā)財(cái)”的上市公司，一直保持了盈利狀態(tài)，并在近三年實(shí)現(xiàn)了40億元的凈利潤(rùn)。芒果超媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作、媒體零售等方面。其中，芒果TV是其最重要的收入來(lái)源，2020年芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了64.69%的營(yíng)收。

但芒果超媒的市場(chǎng)份額，卻遠(yuǎn)低于愛(ài)優(yōu)騰等頭部平臺(tái)。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)以79.1%的用戶滲透率占據(jù)了該領(lǐng)域第一梯隊(duì)的位置，而芒果TV則處于第二梯隊(duì)。

市場(chǎng)份額不足的芒果超媒又是賺錢的？

在芒果TV當(dāng)中，包括廣告收入、會(huì)員付費(fèi)收入和版權(quán)分銷收入，其中，廣告收入和會(huì)員付費(fèi)是其主要收入。2020年，芒果TV的廣告收入達(dá)到了41.39億元，芒果TV會(huì)員的收入達(dá)到了32.55億元。

芒果超媒背后與湖南電視臺(tái)具有強(qiáng)度的關(guān)聯(lián)性，實(shí)際控制者為湖南廣播電視臺(tái)，這也使得芒果超媒手握IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）和OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）兩張牌照，也是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)具備兩張牌照的企業(yè)。

芒果超媒背靠湖南廣電，可以低價(jià)引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如，2018年，芒果超媒與湖南廣電簽訂協(xié)議，湖南衛(wèi)視將其2018年至2020年期間播出的獨(dú)家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以總價(jià)近15億元對(duì)價(jià)出售給芒果超媒。2021年之后，對(duì)于湖南衛(wèi)視節(jié)目版權(quán)的購(gòu)買，芒果超媒也享有優(yōu)先權(quán)。

芒果超媒財(cái)報(bào)也顯示，2020年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)和新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作的主營(yíng)成本總計(jì)為75.21億元，相比于同期在內(nèi)容成本上動(dòng)輒支出209億元的愛(ài)奇藝和583億元的騰訊視頻而言，芒果超媒在內(nèi)容成本上的支出顯然要低得多。

但芒果TV的自制內(nèi)容，主要還是依靠綜藝節(jié)目吸引用戶，因此月活用戶也始終和愛(ài)優(yōu)騰差距甚大。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》顯示，在2021年6月，愛(ài)奇藝月活為5.705億，騰訊視頻為4.351億，優(yōu)酷視頻為2.156億，芒果TV為2.091億，B站則為1.539億。

獨(dú)具特性的綜藝成為了芒果TV的“殺手锏”。2020年，一炮而紅的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目為芒果超媒帶來(lái)了播放量超51億次的播放量和超40家的入駐廣告商。熱度未減之下，芒果TV迅速推出了續(xù)集，據(jù)其招商報(bào)價(jià)判斷，單節(jié)目的廣告收入就達(dá)到了4.3億元。

在去年《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播首日，芒果超媒的股價(jià)大漲，市值突破千億元。節(jié)目第二次公演的7月13日，芒果超媒盤中觸及76.47元/股，創(chuàng)歷史新高，總市值高達(dá)1315.53億元。

2020年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)了140.1億元的營(yíng)收，19.82億元的凈利潤(rùn)，也憑此一度登上了千億市值行列。

但今年上半年開播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季勢(shì)頭大減，話題性和熱度明顯減弱。也因此，并沒(méi)有能夠提升芒果超媒上半年一路下行的股價(jià)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇也曾表示過(guò)，綜藝受眾明顯少于劇集和電影；從會(huì)員的角度來(lái)講，大概60%左右的時(shí)長(zhǎng)是觀看劇集的，而觀看人數(shù)角度來(lái)講，第一是劇集，第二是電影，綜藝是明顯少于劇集和電影的。

今年上半年的“選秀倒牛奶”事件和近期的吳亦凡事件，都引發(fā)了公眾對(duì)選秀綜藝和藝人道德的關(guān)注。今年8月4日，國(guó)家廣播電視總局也宣布開展為期一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理的通知。

而對(duì)于原本對(duì)這季《披荊斬棘的哥哥》給予厚望的芒果超媒而言，在開播前就遭遇霍尊事件，無(wú)異于“當(dāng)頭一棒”了。

常年位居第二梯隊(duì)芒果超媒，還能再制造出“爆品”留住觀眾、提升股價(jià)嗎？