霍尊上熱搜，市值蒸發600億的芒果超媒股價崩了

芒果TV新節目《披荊斬棘的哥哥》還未播出，關于節目嘉賓霍尊的私人事件這幾天就多次登上了微博熱搜。

事情起因是參與該節目的歌手霍尊的女友陳露日前在微博發布長文，曝出霍尊與其戀愛期間多次出軌，并拋棄相戀九年的女友，該話題一度登上微博熱搜。8月11日，霍尊文化傳播工作室回應了與其存在戀愛關系。目前，相關話題閱讀量達到了13.4億、討論18.1萬。

就在該話題引發網友熱議之際，《披荊斬棘的哥哥》正式官宣定檔，并于8月12日中午播出。芒果超媒相關人員對媒體表示，霍尊事件是否影響其在節目當中的戲份，并未接到任何通知。AI財經社觀看節目發現，該節目首播之日，還有霍尊出現的鏡頭。

不過，視頻下方網友評論褒貶不一，因霍尊事件的影響，眾多網友表示“霍尊在，就不追了”、“芒果為啥不刪減他的鏡頭”等言論。

但到了8月12日下午，陳露再度發布微博長文回應霍尊，曝光了與其相關的一系列聊天記錄，其中包含了“一夜情”等大尺度私生活相關話題，以及對娛樂行業部分節目、藝人等的評價內容。相關話題再度引發熱議，截至目前，該話題閱讀量達到了3.6億，相關討論為12.1萬。當天下午，霍尊在該節目當中的舞臺視頻在芒果TV被下線。原定于8月12日晚上首播的《披荊斬棘的哥哥》節目，也在開播前登上微博熱搜榜第一。

該事件持續發酵之下，《披荊斬棘的哥哥》官微正式發博回應霍尊參與節目錄制一事，表示霍尊將退出后續節目的錄制。

在8月11日，芒果超媒收盤價57.77元，下跌0.82%。8月11日晚，芒果超媒公布，此前的45億元定增已被認購，受此消息影響，在8月12日開盤后，芒果超媒股價一度上漲3%。但隨后，其股價就一路走低，截至收盤，芒果超媒股價下跌1.16%，收盤價為57.1元/股。

今年以來，市值已經蒸發600億元的芒果超媒，能否寄望在開播前就風波不斷的“哥哥”們，能像去年的《乘風破浪的姐姐》一樣，再次給其帶來“翻盤”的機會呢？

（圖片來源：《披荊斬棘的哥哥》官微）

市值蒸發600億，中移動成第二大股東

今年1月22日，芒果超媒股價觸及92.84元/股的高點，市值突破1600億元之后，股價就整體呈現下行趨勢。截至8月12日，芒果超媒收盤價為57.1元/股，較股價高點下跌近38%，目前市值為1016.6億元，已蒸發600億元。

在霍尊事件的發酵過程當中，芒果超媒暫未出面官方回應。8月11日晚間，芒果超媒發布了公告，以非公開發行方式向三名符合條件的特定對象發行股票9034萬股，發行價格為49.81元/股，募資金額近45億元。

其中，中移資本認購近30億元，持股7.01%，成為第二大股東，知名公募中歐基金認購8億元，興證全球基金認購7億元。定增完成后，芒果傳媒持有股份從58.95%降至56.09%，仍為公司控股股東，湖南臺仍為公司實控人。

在本次定增當中，其發布的公告表示，該定增曾吸引了106家意向投資者“搶奪”。IDG資本投資顧問（北京）有限公司、易方達基金等知名機構也想參與其中。

值得一提的是，2019年，芒果超媒就已經引入了中移資本作為戰略投資者，當時，中國移動以16億元持股4.37%，成為了芒果超媒的第二大股東。

2020年底，阿里創投以股權轉讓的方式62億元入股，持股比例為5.26%，成為了芒果超媒的第二大股東。目前，阿里創投持股比例略降至5.01%，為第三大股東。

AI財經社了解到，芒果超媒的持倉機構有所增加，目前持倉機構已經從2021年3月的86家，增加至6月底的109家。Wind數據顯示，2021年第二季度，傳媒行業重倉芒果超媒的公墓基金產品數量環比增加至79支，重倉持股數量達到了1.66億股。

此外，根據公告，芒果超媒此次募集資金的40億元將用于內容資源庫擴建項目，計劃采購6部S級影視劇的網絡獨家版權，并自制（含定制）11部A級影視劇版權，自制18部S級綜藝節目版權；還有5億元將用于芒果TV智慧視聽媒體服務平臺項目。

業內人士認為，芒果TV此舉是希望通過影視劇版權采購及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權庫內容資源，夯實芒果內容的“護城河”。

一位傳媒行業人士也向AI財經社表示，加大劇集開發力度是每個中長視頻平臺都在做的事情，況且短視頻平臺也已經開始發力了。相比于向第三方購買劇集的版權交易而言，成本低效果好，劇集內容以結果為導向，引導用戶觀看優質內容。

（圖片來源：視覺中國）

持續盈利靠“綜藝”？

在愛優騰前一陣子向短視頻“宣戰”之時，芒果TV卻保持了低調。

在長視頻領域當中，比起愛優騰，芒果超媒算是“悶聲發財”的上市公司，一直保持了盈利狀態，并在近三年實現了40億元的凈利潤。芒果超媒的主營業務板塊包括芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作、媒體零售等方面。其中，芒果TV是其最重要的收入來源，2020年芒果TV互聯網視頻業務貢獻了64.69%的營收。

但芒果超媒的市場份額，卻遠低于愛優騰等頭部平臺。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大長視頻平臺以79.1%的用戶滲透率占據了該領域第一梯隊的位置，而芒果TV則處于第二梯隊。

市場份額不足的芒果超媒又是賺錢的？

在芒果TV當中，包括廣告收入、會員付費收入和版權分銷收入，其中，廣告收入和會員付費是其主要收入。2020年，芒果TV的廣告收入達到了41.39億元，芒果TV會員的收入達到了32.55億元。

芒果超媒背后與湖南電視臺具有強度的關聯性，實際控制者為湖南廣播電視臺，這也使得芒果超媒手握IPTV（交互式網絡電視）和OTT（互聯網電視）兩張牌照，也是互聯網視頻行業唯一同時具備兩張牌照的企業。

芒果超媒背靠湖南廣電，可以低價引進大量優質內容，例如，2018年，芒果超媒與湖南廣電簽訂協議，湖南衛視將其2018年至2020年期間播出的獨家電視節目的網絡版權以總價近15億元對價出售給芒果超媒。2021年之后，對于湖南衛視節目版權的購買，芒果超媒也享有優先權。

芒果超媒財報也顯示，2020年，芒果TV互聯網視頻業務和新媒體互動娛樂內容制作的主營成本總計為75.21億元，相比于同期在內容成本上動輒支出209億元的愛奇藝和583億元的騰訊視頻而言，芒果超媒在內容成本上的支出顯然要低得多。

但芒果TV的自制內容，主要還是依靠綜藝節目吸引用戶，因此月活用戶也始終和愛優騰差距甚大。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2021半年大報告》顯示，在2021年6月，愛奇藝月活為5.705億，騰訊視頻為4.351億，優酷視頻為2.156億，芒果TV為2.091億，B站則為1.539億。

獨具特性的綜藝成為了芒果TV的“殺手锏”。2020年，一炮而紅的《乘風破浪的姐姐》節目為芒果超媒帶來了播放量超51億次的播放量和超40家的入駐廣告商。熱度未減之下，芒果TV迅速推出了續集，據其招商報價判斷，單節目的廣告收入就達到了4.3億元。

在去年《乘風破浪的姐姐》開播首日，芒果超媒的股價大漲，市值突破千億元。節目第二次公演的7月13日，芒果超媒盤中觸及76.47元/股，創歷史新高，總市值高達1315.53億元。

2020年，芒果超媒實現了140.1億元的營收，19.82億元的凈利潤，也憑此一度登上了千億市值行列。

但今年上半年開播的《乘風破浪的姐姐》第二季勢頭大減，話題性和熱度明顯減弱。也因此，并沒有能夠提升芒果超媒上半年一路下行的股價。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇也曾表示過，綜藝受眾明顯少于劇集和電影；從會員的角度來講，大概60%左右的時長是觀看劇集的，而觀看人數角度來講，第一是劇集，第二是電影，綜藝是明顯少于劇集和電影的。

今年上半年的“選秀倒牛奶”事件和近期的吳亦凡事件，都引發了公眾對選秀綜藝和藝人道德的關注。今年8月4日，國家廣播電視總局也宣布開展為期一個月網絡綜藝節目專項排查整治，下發了關于進一步強化網絡綜藝節目管理的通知。

而對于原本對這季《披荊斬棘的哥哥》給予厚望的芒果超媒而言，在開播前就遭遇霍尊事件，無異于“當頭一棒”了。

常年位居第二梯隊芒果超媒，還能再制造出“爆品”留住觀眾、提升股價嗎？