8月2日，有網友曬出截圖，藝人小S（原名：徐熙娣）在社交媒體Instagram上發表不當言論。此事登上微博熱搜第一位，隨后相關品牌紛紛發出聲明。

8月2日，壽全齋和大人糖兩個品牌在微博上發文表示已終止與小S的合作。同日，洗護品牌清揚稱與小S和其女兒許曦文的合作均已到期，時裝品牌JORYA與其女兒許曦文的合作也已到期結束。

小S在2007年就成為了清揚的代言人，合作13年之后，2020年小S的女兒Elly許曦文“繼承”了這一代言，成為清揚代言人并拍攝廣告。同年，小S的三個女兒拍攝了JORYA品牌的秋季宣傳大片，其中大女兒許曦文擔任品牌體驗官。

2016年5月，小S與健康飲品品牌壽全齋簽約，從此開始擔任品牌代言人。壽全齋此后贊助了小S的首個內地綜藝《姐姐好餓》并植入了廣告。2016年10月24日，小S出席了壽全齋品牌見面會，值得一提的是，作為投資人的黃曉明也出席了這場見面會，最終在這場3小時的見面會上達成了超2億元的訂單。

小S于今年6月15日成為情趣用品品牌大人糖代言人，當時小S為該品牌拍攝的廣告曾一度“出圈”，話題瀏覽量超過3億。

據媒體估算，遭到四個品牌解約的小S這次的損失至少為740萬人民幣。