“亞洲飛人”蘇炳添商業(yè)價(jià)值幾何？

9秒83！蘇炳添徹底火了。

2021年8月1日，2020東京奧運(yùn)會(huì)田徑男子100米決賽，“蘇神”蘇炳添打破人種壁壘半決賽跑出9秒83，刷新了個(gè)人最好成績(jī)和亞洲紀(jì)錄，成為第一個(gè)闖入奧運(yùn)會(huì)百米決戰(zhàn)的中國(guó)人。

決賽中，蘇炳添再以9秒98的成績(jī)名列第六，這是他在以9秒83打破亞洲紀(jì)錄兩個(gè)小時(shí)后創(chuàng)造的。

根據(jù)世界田聯(lián)認(rèn)可的電子計(jì)時(shí)數(shù)據(jù)，75億地球人中僅有百余人百米跑進(jìn)10秒。蘇炳添雖然沒(méi)有拿到獎(jiǎng)牌，但是已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。他突破了自己，也突破了所有曾被認(rèn)為無(wú)法突破的東西。國(guó)人沸騰！截至發(fā)稿，蘇炳添的微博粉絲達(dá)到417萬(wàn)。

賽后，在被問(wèn)到自己的極限在哪里的時(shí)候，蘇炳添說(shuō)：“我覺(jué)得我目前的實(shí)力差不多是極限了。但如果我在比賽中能完美發(fā)揮，平穩(wěn)地跑完后半段的話，我想我能達(dá)到9秒7左右。

的確，這不是他第一次創(chuàng)造出出色的成績(jī)。在這次東京奧運(yùn)之前，蘇炳添已經(jīng)是中國(guó)田徑界的明星級(jí)人物。在100米短跑這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，此前已7次跑進(jìn)10秒大關(guān)，2018年更是佳績(jī)連連：三次刷新室內(nèi)男子60米亞洲紀(jì)錄、兩次追平男子百米亞洲紀(jì)錄，并在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)田徑男子100米的決賽中以9秒92打破亞運(yùn)會(huì)紀(jì)錄奪冠。

從那時(shí)起，這位“亞洲飛人”的個(gè)人名氣為其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值得以飆升，這在各大排行榜上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

賽場(chǎng)成績(jī)放大商業(yè)價(jià)值

翻看2016里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力，蘇炳添的名字還排在TOP 50之外。

到了2018年發(fā)布的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力榜，孫楊問(wèn)鼎冠軍，蘇炳添排名第二。

同年發(fā)布的中國(guó)體育明星商業(yè)價(jià)值綜合指數(shù)榜，同樣是孫楊第一，蘇炳添緊隨其后，沖到了林丹、張繼科、丁俊暉的前面。

2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力榜單上，蘇炳添排名該榜單第八位，是該名單前十名中唯一一名田徑運(yùn)動(dòng)員。

耀人的成績(jī)，加之蘇炳添形象非常不錯(cuò)，找上門來(lái)的代言自然也不少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇炳添?yè)?dān)任代言人的品牌已達(dá)兩位數(shù)，包括：汽車品牌斯柯達(dá)、廣汽傳祺影豹、雪佛龍旗下潤(rùn)滑油品牌雪佛龍金富力、家用衡器品牌香山股份、運(yùn)動(dòng)服裝品牌耐克、農(nóng)業(yè)品牌史丹利、親膚洗滌品牌好爸爸、食用油品牌金龍魚(yú)、口香糖品牌益達(dá)。

此外，他還被百事可樂(lè)、英特爾聘為中國(guó)區(qū)品牌推廣大使、被京東PLUS聘請(qǐng)為健康大使，騰訊旗下全資體育公司贏德體育曾透露，蘇炳添年度代言身價(jià)總計(jì)超過(guò)千萬(wàn)元。大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員與贏德體育的合約都為5年，但像孫楊和蘇炳添這樣的頭部資源的商業(yè)開(kāi)發(fā)，半年就能完成一年的既定目標(biāo)。

據(jù)傳，蘇炳添賽前會(huì)通過(guò)玩王者榮耀放松自己的心態(tài)，他和張繼科上過(guò)2017年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）明星表演賽。綜藝節(jié)目方面，看過(guò)《奔跑吧》的人，也一定對(duì)蘇炳添和鄭愷龍舟競(jìng)速的的畫(huà)面記憶猶新，這次比賽后，鄭愷發(fā)微博贊嘆道：“蘇炳添，YYDS”。

“飛人”劉翔，巔峰時(shí)身背17個(gè)代言

蘇炳添以小組第一強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)決賽，很多人拿他和劉翔的歷史戰(zhàn)績(jī)做對(duì)比。在蘇炳添闖進(jìn)了東京奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽之后，同為田徑界超級(jí)明星的劉翔立馬發(fā)文慶祝：9秒83，封神！

生于1983年的劉翔比蘇炳添大6歲。2003年，奧運(yùn)會(huì)的前一年，20歲的劉翔身上幾乎沒(méi)有商業(yè)痕跡，只有個(gè)別品牌的代言，2004年后發(fā)生了巨大變化。這一年的雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄，劉翔以12秒91的成績(jī)摘得中國(guó)男運(yùn)動(dòng)員的首枚奧運(yùn)田徑金牌，打平了保持11年的世界紀(jì)錄。年底，劉翔創(chuàng)作的《我是劉翔》一書(shū)出版。

2006年，瑞士洛桑田徑超級(jí)大獎(jiǎng)賽，劉翔以12秒88打破保持13年的世界紀(jì)錄奪冠。中國(guó)田協(xié)迅速把劉翔的廣告代言價(jià)格上限從原來(lái)的1000萬(wàn)元調(diào)高到了1200萬(wàn)元。與此同時(shí)，據(jù)福布斯公布的數(shù)字顯示，2004年，劉翔收入為2300萬(wàn)元，2006年上升到5800萬(wàn)元。

2008年，劉翔因傷退賽，這一舉動(dòng)震驚了觀眾，也震驚了贊助商。央視市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，劉翔在2007年代言了14個(gè)品牌，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、中國(guó)移動(dòng)等，2008年，又增加了平安保險(xiǎn)、凱迪拉克。該退賽代價(jià)慘重，時(shí)任廣東省廣告公司副董事長(zhǎng)丁邦清估算劉翔個(gè)人的損失超過(guò)1億元，而贊助企業(yè)將減收超過(guò)30億元。

2012年，劉翔重回賽場(chǎng)，鉆石聯(lián)賽美國(guó)尤金站賽事男子110米欄賽事?tīng)?zhēng)奪中，他以12秒87的驚人成績(jī)獲得冠軍。

外媒將劉翔的成功稱為亞洲奇跡，美國(guó)《時(shí)代》雜志把劉翔的照片作為雜志封面。而根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，劉翔從2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元(稅前收入)，該數(shù)字僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。其中凱迪拉克汽車簽約劉翔掏了1500萬(wàn)元，被稱為“天價(jià)代言”。

2012年8月7日，對(duì)中國(guó)人而言是被銘記的一天，29歲的劉翔因右腳跟腱受傷摔倒在倫敦奧運(yùn)會(huì)110米欄預(yù)賽的賽道上。在踏上賽場(chǎng)前，劉翔身上背負(fù)著包括運(yùn)動(dòng)品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個(gè)贊助商的合同，總金額達(dá)10億級(jí)別。時(shí)隔四年，廣告商再次痛心疾首。

2015年，劉翔正式宣布退役。之后人們看到他在綜藝節(jié)目的錄制上開(kāi)始露面，《極速前進(jìn)第三季》、《熟悉的味道》、《來(lái)吧冠軍》、《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》。

盡管退役，劉翔還是在用自己的精神鼓舞著其他運(yùn)動(dòng)員。賽后蘇炳添接受了媒體的采訪，他提到，自己跟翔哥一直都有聯(lián)系，“他也不斷地在鼓勵(lì)我，支持我。我第一次突破十秒大關(guān)的時(shí)候，翔哥也在現(xiàn)場(chǎng)。”

蘇炳添認(rèn)為，劉翔是我們中國(guó)田徑隊(duì)的開(kāi)路人。“如果沒(méi)有他的話，我們可能很多人沒(méi)有想法——要站在奧運(yùn)會(huì)的決賽場(chǎng)上。我們亞洲人也能夠拿到奧運(yùn)會(huì)冠軍。”

蘇炳添的更大價(jià)值

如果不出意外，這大概率會(huì)是32歲的蘇炳添最后一次奧運(yùn)會(huì)之旅。2014年亞運(yùn)會(huì)與2015年美國(guó)冬訓(xùn)，他因狀態(tài)差考慮過(guò)退役的事情，甚至和身邊的人討論退役的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的出路和收入，2017年他再次萌生退意，認(rèn)為二十七八歲的年紀(jì)沒(méi)辦法讓自己成績(jī)?cè)龠M(jìn)步了，東京奧運(yùn)會(huì)是他“最后的倔強(qiáng)”。

很多人還不太知道他的另外一個(gè)身份是暨南大學(xué)體育學(xué)院副教授。2017年，蘇炳添在暨大取得碩士學(xué)位后，第二年被正式聘任為暨大體育學(xué)院副教授。

2018年10月，利用國(guó)家田徑隊(duì)休整的業(yè)余時(shí)間，蘇炳添回母校開(kāi)設(shè)了“SPE訓(xùn)練營(yíng)——蘇炳添第一課：跟我一起跑”的全校公開(kāi)課，搶課鏈接一發(fā)，不到半小時(shí)300個(gè)名額就全部被暨南學(xué)子搶空。

想上蘇炳添的課是要靠搶的。他的公開(kāi)課是暨大選修課里最難搶到的熱門課程之一。學(xué)院院長(zhǎng)彭國(guó)雄公開(kāi)稱，“他的課我們只能采取網(wǎng)上搶票這種形式，如果不控制人數(shù)會(huì)太多人的，那這個(gè)課就沒(méi)辦法上下去了。”

這次全網(wǎng)刷屏后，蘇炳添副教授的一篇名為《中國(guó)男子100m短跑：回顧與展望》的論文也開(kāi)始流傳。2019年備戰(zhàn)東京奧運(yùn)期間，他與研究團(tuán)隊(duì)一起梳理分析了近10年特別是新時(shí)代以來(lái)中國(guó)男子100 m短跑躋身世界前列的歷史過(guò)程和重要經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提出未來(lái)發(fā)展的基本設(shè)想和對(duì)策建議。論文提到，“目前，中國(guó)男子100 m 短跑的全國(guó)紀(jì)錄是‘筆者’2018 年創(chuàng)造的9.91 s，該成績(jī)平亞洲紀(jì)錄”。隨后，有了今天蘇炳添創(chuàng)造的9秒83新亞洲紀(jì)錄。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究所教授閔捷表示，體育運(yùn)動(dòng)種類有很多，受社會(huì)關(guān)注度越高的項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值越高。如果在歐美國(guó)家，蘇炳添的商業(yè)價(jià)值可能高于游泳冠軍寧澤濤。但在中國(guó)，田徑受到的關(guān)注度稍差。

相比蘇炳添在商業(yè)邊界上的拓展，他在學(xué)術(shù)界的貢獻(xiàn)，正是運(yùn)動(dòng)員價(jià)值的更大延伸。