洋河股份也要布局啤酒賽道？

高端啤酒被熱炒后，洋河股份似乎也有些坐不住了。

7月27日，我們通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，洋河股份自7月以來(lái)一口氣申請(qǐng)了27個(gè)酒類相關(guān)商標(biāo)，值得注意的是，其中兩款注冊(cè)商標(biāo)“天之藍(lán)”和“海信藍(lán)”的使用范圍為“32-啤酒飲料”，狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

（圖/天眼查APP）

不久前，華潤(rùn)旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴”，因售價(jià)高達(dá)500元一瓶登上了微博熱搜，引發(fā)了熱議。近年來(lái)，各啤酒企業(yè)也都在紛紛布局高端產(chǎn)品。那么，現(xiàn)在是否洋河股份也有意入局啤酒生意？

對(duì)此，洋河股份方面對(duì)AI財(cái)經(jīng)社回復(fù)稱：此為正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，公司暫無(wú)布局啤酒產(chǎn)品的規(guī)劃。

作為主流白酒品牌，洋河股份算是頗為“另類”的一家。除了主營(yíng)白酒之外，洋河股份自2012年便開(kāi)始布局葡萄酒市場(chǎng)，如今洋河股份旗下主要的紅酒品牌“星得斯”年?duì)I收規(guī)模在2億元左右。由于本身具有多年其他酒類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此如果未來(lái)洋河股份選擇進(jìn)軍啤酒市場(chǎng)，也不是件稀奇的事情。但若要經(jīng)營(yíng)好這項(xiàng)業(yè)務(wù)，對(duì)洋河股份而言依舊存在不少挑戰(zhàn)。

洋河股份的紅酒產(chǎn)品營(yíng)收已連續(xù)三年下滑。2020年洋河股份紅酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入僅1.82億元，相比2015年巔峰時(shí)期的3.33億元營(yíng)收已跌去45%，不足公司總營(yíng)收的1%。要知道，當(dāng)初紅酒也是洋河股份的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，時(shí)任公司總裁王守兵曾表示，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”是公司紅酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性打法。

（圖/星得斯旗艦店）

為此，洋河股份曾與法國(guó)知名酒商波多爾太陽(yáng)集團(tuán)、智利葡萄酒干露集團(tuán)等進(jìn)行合作。2018年，洋河股份甚至大手筆斥資6600萬(wàn)美元（約合人民幣4.3億元）收購(gòu)智利VSPT釀酒集團(tuán)12.5%的股份，為公司打造星得斯鉆石與珍藏系列。但即便如此，仍未能挽回其紅酒業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，洋河股份旗下星得斯紅酒過(guò)去主要借助白酒銷售渠道進(jìn)行銷售，多為搭售或買贈(zèng)，但不少經(jīng)銷商反映稱，白酒經(jīng)銷商們本身對(duì)葡萄酒了解有限，且星得斯產(chǎn)品過(guò)于單一，無(wú)法滿足消費(fèi)者多元化的需求。同時(shí)，星得斯紅酒還開(kāi)通了電商渠道，如其淘寶平臺(tái)“星得斯旗艦店”內(nèi)上架商品總計(jì)29款，其中銷量最高的是售價(jià)521元的6瓶整箱星得斯鉆石系列美樂(lè)葡萄酒，但月銷量?jī)H19件。

近兩年來(lái)，洋河股份營(yíng)收連年下滑，啤酒會(huì)成為其未來(lái)重金押注的新增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？