消失在人們視線里的國貨品牌，近期紛紛因?yàn)闉?zāi)情慷慨解囊出圈。

繼鴻星爾克以后，同屬于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的貴人鳥，近期同樣就河南水災(zāi)發(fā)布了一則捐贈(zèng)視頻。該視頻顯示，貴人鳥正在著手向河南捐贈(zèng)物資，相應(yīng)物資已在運(yùn)輸途中。有網(wǎng)友稱，貴人鳥甚至還有高管帶隊(duì)前往一線發(fā)放物資，但這一消息未得到官方證實(shí)。

目前貴人鳥的具體捐贈(zèng)金額尚不清楚。根據(jù)網(wǎng)傳消息，貴人鳥此番捐贈(zèng)中，包括價(jià)值2000萬元的物資和2000萬元現(xiàn)金，也有消息稱為3000萬元。貴人鳥官方也暫未公布具體捐贈(zèng)明細(xì)及去向。

在近年來處于虧損狀態(tài)的鴻星爾克仍宣布捐贈(zèng)5000萬元物資和現(xiàn)金以后，外界對于馳援河南的國貨品牌普遍抱有很大的好感。貴人鳥捐贈(zèng)新聞傳出后，截止7月25日下午14時(shí)，該條捐贈(zèng)視頻獲得15萬點(diǎn)贊，接近貴人鳥目前微博粉絲的一半；同時(shí)，#貴人鳥 捐款#的話題迅速?zèng)_上熱搜。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，7月24日晚間，貴人鳥的抖音直播間銷售額突破120萬元，達(dá)到近期最高值。

7月24日，貴人鳥官方微博發(fā)文稱，“綿薄之力，愛祖國是我們的需要，惟愿四方平安！家國有難，召必應(yīng)，戰(zhàn)必勝。”值得注意的是，就在該微博評論下方，有網(wǎng)友留言稱，“之前還看到貴人鳥退市，祖國有難立馬沖在前面捐款，國貨崛起吧！”

貴人鳥作為2004年在晉江成立的老牌運(yùn)動(dòng)鞋企，此前一度走到退市邊緣。根據(jù)其年報(bào)顯示，去年貴人鳥營收下滑24.9%至11.88億元，凈虧損3.82億元。在去年，貴人鳥還經(jīng)歷了兩次破產(chǎn)重組，負(fù)債高達(dá)35億元。

貴人鳥也曾是明星企業(yè)。在2014年以前，貴人鳥通過明星代言人和贊助體育賽事等營銷方式快速崛起。2014年-2017年期間，貴人鳥借助對外投資，試圖打造體育生態(tài)版圖，投資對象涵蓋體育經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容及賽事等多個(gè)領(lǐng)域，其中就包括“直男天堂”虎撲。但這些與主業(yè)聯(lián)動(dòng)較少的項(xiàng)目不僅拖累了貴人鳥的商譽(yù)，還導(dǎo)致貴人鳥的債務(wù)呈現(xiàn)大幅增長。尤其是針對湖北杰之行公司的投資轉(zhuǎn)讓，貴人鳥產(chǎn)生的投資虧損等損失共計(jì)1.12億元。

此前，于7月初，貴人鳥創(chuàng)始人林天福剛接到一張限消令。貴人鳥也將公司總部自廈門遷回晉江，并在7月14日表示要砍掉公司自有運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式，在就如何保證品牌勢能的問題回答媒體時(shí)，貴人鳥稱，會去尋找、拓寬渠道。

但在近期的災(zāi)情面前，大量國產(chǎn)品牌則正在通過自身的行動(dòng)獲得消費(fèi)者的好感。鴻星爾克發(fā)公告稱捐贈(zèng)5000萬物資后，其抖音直播間銷售額已經(jīng)破億元。有網(wǎng)友總結(jié)稱，災(zāi)情期間，“大清早去鴻星爾克直播間搶鞋子，中午外賣蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運(yùn)開播，中國隊(duì)入場。對了，還得再去買桶白象方便面當(dāng)夜宵。”

但這些品牌們能否將目前的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為未來的銷售額，則有待時(shí)間給出答案。