“B站”COO李旎：尊重創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作者才能做出好內(nèi)容

6月4日，由第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)組委會(huì)主辦、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）承辦的“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作論壇”在成都舉行。圍繞“少年中國說”的論壇主題，B站副董事長兼COO李旎出席并發(fā)表了題為“內(nèi)容的沃土”的演講。

如何理解B站這個(gè)文化社區(qū)？李旎認(rèn)為，B站是一個(gè)文化樂園，也是一片內(nèi)容沃土。她表示：“一個(gè)平臺的基因，是由他的創(chuàng)立者決定的。由創(chuàng)作者建立的B站，它的基因就會(huì)尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報(bào)以尊重。這個(gè)基因可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識、被激勵(lì)。不會(huì)被功利導(dǎo)向、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒。”

B站副董事長兼COO李旎

李旎以國產(chǎn)動(dòng)畫舉例，像《霧山五行》這樣一部“非典型”的動(dòng)畫作品，導(dǎo)演耗時(shí)五年打磨了三集內(nèi)容，雖然看上去不太符合行業(yè)播放規(guī)則，但在B站卻得到了用戶的喜歡，實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。而在紀(jì)錄片領(lǐng)域，聚焦書籍閱讀的人文紀(jì)錄片《但是還有書籍》也受到了年輕人的喜愛，更榮獲了第30屆中國電視金鷹獎(jiǎng)的“最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)”。

在李旎看來，在B站，只要有正反饋、正激勵(lì)，好的內(nèi)容都可以被更多人看到，而不是以商業(yè)價(jià)值、流量價(jià)值去評判內(nèi)容的價(jià)值。這也是B站內(nèi)容生態(tài)沃土的核心。

在演講的最后，李旎表示：“沒有生態(tài)就沒有好的內(nèi)容，希望B站可以和更多的創(chuàng)作者去一起去培育內(nèi)容的沃土。”

以下為演講內(nèi)容：

今年，B站回到香港二次上市。和2018年在美國上市一樣，我們依然用這張圖去描述B站。那就是一個(gè)樂園。一個(gè)屬于新一代中國用戶的文化樂園。

但對于內(nèi)容來說，對于創(chuàng)作者來說，B站是什么呢？我們更愿意用這樣一張圖去表現(xiàn)。那就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容不會(huì)憑空出現(xiàn)，也不是單單用資金的投入就可以換取，他需要肥沃的土壤，一片健康的生態(tài)系統(tǒng)。

所以今天我的演講主題是，內(nèi)容的沃土。B站，就是內(nèi)容的沃土。

B站并不是以一個(gè)公司的概念而創(chuàng)立的。2009年，一群視頻愛好者自然聚集并自發(fā)創(chuàng)立了一個(gè)社區(qū)。一直到2014年，這個(gè)社區(qū)都是以非營利性質(zhì)在運(yùn)營。2014年后，才有了作為公司概念的“B站”，我們是這個(gè)社區(qū)的服務(wù)者和運(yùn)營者。

2021年的今天，B站現(xiàn)在每個(gè)月有220萬活躍UP主、能夠每月生產(chǎn)770萬支以上的視頻。這些視頻大多是具備高創(chuàng)作性的內(nèi)容，而非簡單的記錄和分享。B站為創(chuàng)作者和內(nèi)容搭建了一個(gè)正循環(huán)系統(tǒng)，引導(dǎo)用戶去篩選、激勵(lì)他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，從而產(chǎn)生更多更有吸引力的內(nèi)容，去吸引更多的用戶。這是一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)，包含了7000多個(gè)文化圈層。而這個(gè)生態(tài)，才是B站的“真身”。這個(gè)生態(tài)穿越了時(shí)間的周期，超越了內(nèi)容的長短，迎合了新一代用戶的需求。

一個(gè)平臺的基因，是由他的創(chuàng)立者決定的。由創(chuàng)作者建立的B站，它的基因就會(huì)尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報(bào)以尊重。這個(gè)基因可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識、被激勵(lì)。不會(huì)被功利導(dǎo)向、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒。內(nèi)容在B站用戶間的受歡迎程度，不是由名氣、資本決定的，而是由內(nèi)容口碑、用心程度、創(chuàng)作水平?jīng)Q定的。

在這種氛圍的影響下，除了個(gè)人創(chuàng)作者，專業(yè)創(chuàng)作者也在陸續(xù)加入B站。從動(dòng)畫開始，紀(jì)錄片、影視、綜藝各個(gè)領(lǐng)域中，已經(jīng)有很多作品在B站實(shí)現(xiàn)了逆襲。2020年，有2.5人次在B站觀看動(dòng)畫、紀(jì)錄片，綜藝和影視內(nèi)容。我們也已經(jīng)跟來B站的創(chuàng)作者一起，建成了國內(nèi)最大的動(dòng)畫和紀(jì)錄片出品平臺。

總能有好的作品在B站逆襲，有很多例子。《霧山五行》是一部非典型的動(dòng)畫作品，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打磨了5年，但只有3集，完全不是一個(gè)按照傳統(tǒng)播出邏輯而制作的動(dòng)畫。他的劇情不完整、畫風(fēng)激進(jìn)、分集方式也很放飛自我，這樣的作品在市場上很難找到認(rèn)同，因?yàn)橥耆环喜コ銎脚_的規(guī)矩。但《霧山五行》最后還是在B站實(shí)現(xiàn)了逆襲，很多用戶認(rèn)為這就是國產(chǎn)動(dòng)畫的希望。原因是什么？是創(chuàng)作者對于內(nèi)容的純粹追求，這一點(diǎn)打動(dòng)了B站用戶。只有在B站的觀看環(huán)境，用戶才會(huì)去主動(dòng)發(fā)掘作品深層次的價(jià)值和意義。

《霧山五行》

在《靈籠》之前，用戶、行業(yè)都不太相信，中國國產(chǎn)動(dòng)畫能有成功的科幻題材作品。《靈籠》的出現(xiàn)打破了這個(gè)認(rèn)知。這是一個(gè)從故事、人物、設(shè)定到作畫100%原創(chuàng)的中國科幻動(dòng)畫。在B站實(shí)現(xiàn)了4.2億播放、9.6評分的驚人成績。B站的用戶越是苛刻，越激發(fā)了這部作品的高口碑。

紀(jì)錄片，一直以來都被認(rèn)為是屬于高年齡段用戶的內(nèi)容。在B站，這個(gè)固有印象也被打破了。在《故宮修文物》、《人生一串》之后，B站又陸續(xù)推出了多部紀(jì)錄片佳作。去年，《但是還有書籍》榮獲第30屆中國電視金鷹獎(jiǎng)。這是一部拍攝閱讀的紀(jì)錄片，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，對閱讀的熱愛變得非常珍貴和稀缺。很少有人看好這個(gè)題材，但他在B站的年輕用戶們中得到了一致的贊許。

今年，我們的紀(jì)錄片作品《小小少年》剛剛?cè)雵?7屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片。這次，我們把鏡頭對準(zhǔn)05后，甚至10后，觀察中國當(dāng)下從農(nóng)村到城市的少年兒童們，是如何追逐自己的熱愛的。畫面上這位小女孩，從小熱愛舞蹈，無師自通，母親經(jīng)營一家豬肉鋪，她就在豬肉鋪練舞，而母親則不斷為她尋找合適的老師。這個(gè)畫面的純粹和反差，沖擊著觀眾的心靈。也被B站用戶稱為“世界名畫”。

除了紀(jì)錄片、劇集和動(dòng)畫，綜藝也可以在B站找到新的方向。我們辦《說唱新世代》這檔綜藝的時(shí)候，說唱題材已經(jīng)做了5年，很多平臺都在做，大家認(rèn)為好的說唱選手已經(jīng)快被挖光了。但在這樣的背景下，《說唱新世代》依然取得了不俗的成績，因?yàn)檫@檔節(jié)目看中的是說唱?jiǎng)?chuàng)作的表達(dá)本質(zhì)，他的口號是“萬物皆可說唱”，而不是去比誰嘴快，比誰的妝造更酷，比誰的名氣更大。我們一不看選手的圈內(nèi)名氣、二不看他會(huì)不會(huì)作秀、三不看他的說唱技術(shù)是不是特別強(qiáng)。我們提供的是讓創(chuàng)作者唱自己、唱生活的舞臺。這一點(diǎn)得到了音樂人、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、觀眾的一致認(rèn)同。這個(gè)邏輯也是來自B站的生態(tài)。

再比如《風(fēng)犬少年的天空》這部劇，我們當(dāng)時(shí)看到它第一眼，就被它的青春感和品質(zhì)吸引了。張一白導(dǎo)演時(shí)隔20年重新操刀青春劇，回到他的家鄉(xiāng)重慶，回到他的母校，回到他成長的地方。這一切都決定了這是一部用心的作品。所以即便這部劇沒有成名的小鮮肉和流量明星，我們也決定合作，最后這部劇也取得了非常好的播出成績。一白導(dǎo)跟我說，以前他不喜歡彈幕，但是這次在B站合作之后，他從彈幕上看到了很多很多用戶對每一個(gè)細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)和理解，讓他對自己的作品也有了新的認(rèn)識。

尊重創(chuàng)作者和創(chuàng)作規(guī)律的價(jià)值觀，讓創(chuàng)作者和用戶在B站不再固守于內(nèi)容的類型。不管你是影視人、動(dòng)畫人、UP主、主播，只要?jiǎng)?chuàng)作出了好的內(nèi)容，都是優(yōu)秀的創(chuàng)作者。內(nèi)容在B站不再有長短之分，只有品質(zhì)之分。這也讓B站成為了最具綜合性的視頻平臺，他具備了每一種體裁的基因。

很多人要問，為什么B站會(huì)有這樣的生態(tài)。其中很重要一個(gè)原因是我們抓住了這一代用戶。或者說B站就是由這一代用戶共同造就。也就是我們經(jīng)常說的“Z世代”，他們是中國有史以來規(guī)模最大、最優(yōu)質(zhì)的優(yōu)質(zhì)觀眾。受益于中國改天換地的變化，他們受教育程度高、審美水平高、物質(zhì)條件優(yōu)渥、愿意為內(nèi)容付費(fèi)。從這個(gè)角度來說，作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，你可能也是歷史上最幸運(yùn)的一代創(chuàng)作者。

在生態(tài)的基礎(chǔ)上，我們也為內(nèi)容搭建了一個(gè)市場，讓內(nèi)容得到更完整的商業(yè)開發(fā)。比如《靈籠》，進(jìn)行了游戲、品牌廣告、周邊多元化開發(fā)，就在前幾天，《靈籠》剛剛在B站突破了中國動(dòng)畫周邊眾籌的記錄。人生一串的燒烤店常年大排長龍，已經(jīng)在上海開設(shè)了第三家分店。《天官賜福》則進(jìn)行了漫畫、動(dòng)畫、周邊的開發(fā)，B站已經(jīng)具備了一套針對不同作品，進(jìn)行精細(xì)化的商業(yè)化運(yùn)營能力。讓商業(yè)市場為創(chuàng)作者提供更多的價(jià)值反饋。

創(chuàng)作者，內(nèi)容、用戶，超越了體裁和類型，共同形成了B站的生態(tài)系統(tǒng)。

在今天的行業(yè)里，存在很多問題和痛點(diǎn)，創(chuàng)作者無法隨心所欲創(chuàng)作內(nèi)容，被流量所支配；廣告主、機(jī)構(gòu)在流量導(dǎo)向的市場中的也苦于數(shù)據(jù)虛假；行業(yè)在爭論內(nèi)容的短長，專業(yè)創(chuàng)作者都在擔(dān)心，是不是長內(nèi)容沒有未來了，用戶是不是只要看碎片化的短內(nèi)容了。

但與此同時(shí)，觀眾也在抱怨，內(nèi)地娛樂完了，內(nèi)容的注水，品質(zhì)的低劣，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求前所未有。

問題的答案在哪里？B站給出的是——生態(tài)。不生態(tài)，無內(nèi)容。B站發(fā)展歷時(shí)十多年，放棄了太多的誘惑、太多觸手可及的利益。一切的目的都是為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)一個(gè)健康生長的沃土。讓創(chuàng)作者、用戶和內(nèi)容三者能良性互動(dòng)和消費(fèi)。我們希望跟所有創(chuàng)作者一起，一起創(chuàng)造，一起改變。