市值“破千”只差臨門一腳，閱文發力“IP生態”

6月3日，閱文在上海中心舉行年度發布會，閱文集團CEO、騰訊副總裁兼騰訊影業CEO程武宣布“大閱文”戰略升級，明確未來閱文將以網絡文學為基石，重點發力IP衍生開發，構建一個全新的IP生態業務矩陣。

對于過去十年一直致力打造網文平臺矩陣的閱文集團來說，這是一次重大的戰略調整，但本身并不讓業界意外。去年5月以程武為首的騰訊系高管入主閱文后，當時就有行業人士分析認為，隨著“起點五帝”為代表的原閱文管理層退居幕后，新閱文將重點發力IP生態開發，加速融入騰訊體系，將網文IP打造成騰訊文娛生態鏈的起點。

而對這一年的成績如何，二級市場也給出了自己的答案。去年5月至今，閱文股價從31港元升至目前的87.75港元，累計漲幅180%，市值接近900億港元。而在發布會結束之后，6月4日盤中閱文股價一度漲超8%，市值無限逼近千億港元。

閱文IP生態的三級開發體系

程武全面接手的這一年里，閱文集團悄悄提速優質IP的開發、運營。過去一年，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業態等各個環節，閱文梳理了三級開發體系。

其中，有聲和出版為第一級推動力，主要豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲。

有聲方面，閱文與騰訊音樂、喜馬拉雅等平臺合作產生了多個爆款。《大奉打更人》有聲作品上線兩個月全網播放量破4000萬，評分高達9.6，《仙門走出的男人》全網播放量達35億，《贅婿》有聲作品播放量也在電視劇熱播出期間也形成了非常強的IP聯動效應。

出版方面，閱文和人民文學出版社等出版方達成合作，將《慶余年》、《擇天記》、《山河盛宴》等一批優質網文出版。

動漫、影視和游戲是第二級推動力，主要將IP進行可視化改編，同時兼具“放大器”效應。

漫畫方面， 2020年宣布的“300部網文漫改計劃”預計今年同步開發《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品，和快看漫畫合作的第一批30多個網文IP也正在漫改中。

動畫方面，“大閱文”的動畫項目IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列，近期正在開發的已經超50部，包括《大奉打更人》、《第一序列》、《從紅月開始》、《鬼吹燈》、《全球高武》等等，合作平臺將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。

游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權改編的游戲將陸續上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計劃”王者榮耀文學共創活動，由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，創作自己心中的王者英雄故事。

影視方面，過去一年，閱文和旗下的新麗傳媒更加系統地切入IP影視化改編領域，《慶余年》、《贅婿》、《斗羅大陸》成為標桿性的網文改編爆款，《1921》、《人世間》、《心居》“時代旋律三部曲”也在籌備當中。

IP商品化和線下消費是第三級推動力，包括動漫、影視、游戲各類內容業態的衍生品開發。今年年初，閱文成立“IP增值中心”，發力消費品供應鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道。發布會現場，閱文宣布了劇本殺領域將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發，并與萬代等合作伙伴開發盲盒玩具等。

閱文改革，如何護好網文基本盤？

任何一場改革都是對原有秩序的全面沖擊，網文是閱文IP生態的起點，如何做好IP開發的同時，護好網文基本盤，源源不斷創造出好的內容，是閱文集團IP戰略下必須兼顧的部分。

對此，閱文集團在公布“大閱文”的愿景時，首次將創作者置于愿景之中，暨通過成就創作者、成就IP，推動閱文成為全球頂尖的文化產業集團。

程武表示，過去一年閱文集團做的第一件事就是重構作家生態。通過升級福利政策、成立閱文起點創作學堂等多種方式去服務作家，2020年，超過90萬名作家新加入了閱文，一些曾經出走的大神作家，也在新合同發布后回歸閱文。

這些注入閱文的新鮮血液，呈現出更年輕、更多元的特點，年輕作家和讀者已經成為平臺的中流砥柱。在2020年閱文平臺的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是貢獻了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網絡文學20年來的月票、訂閱紀錄。

與此同時，讀者的年輕化也帶來了內容生態的新氣象。發布會公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動，2020年，閱文“本章說”評論數量近億，對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升貢獻超10%。

發布會上，閱文總編輯楊晨提出“三個一倍”目標，通過創作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現三年內，30歲以下青年新增簽約作家數量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進一步激活創作生態。

此外，閱文還在會上公布了免費閱讀和創新業態的最新進展。內容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創作站點昆侖中文網，及新媒體創作站點九天中文網。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯合項目組。截至去年年底，閱文免費內容的平均DAU達1000萬。在今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數提升超30%，頭部作品數增長超20%。

融入騰訊生態之后，構建IP生態是閱文集團未來必然的發展道路，但在這條改革的道路上，如何維護好作家的利益，也是閱文集團未來一段時間面臨的長期挑戰。對此，程武還釋放了一個非常意思的“信號”。

程武表示，對于網絡文學業務，會著力夯實內容底盤，不再單一地以“DAU”、“利潤率”等指標來衡量發展水平。

這句話本身是在強調閱文未來將更加重視網文業務能否孵化出優質的IP，而不再“唯流量論”、“唯利潤論”。但反過來說，如果利潤不再是閱文衡量網文業務的核心指標，理論上閱文也可以拿出更多的利潤作為作家的創作激勵，就像訊息流、視頻平臺過去十年做過的那樣。

對于受免費閱讀沖擊最大的中腰部網文作家，這可能是最好的消息。