市值“破千”只差臨門一腳，閱文發(fā)力“IP生態(tài)”

6月3日，閱文在上海中心舉行年度發(fā)布會(huì)，閱文集團(tuán)CEO、騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確未來閱文將以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，重點(diǎn)發(fā)力IP衍生開發(fā)，構(gòu)建一個(gè)全新的IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

對(duì)于過去十年一直致力打造網(wǎng)文平臺(tái)矩陣的閱文集團(tuán)來說，這是一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整，但本身并不讓業(yè)界意外。去年5月以程武為首的騰訊系高管入主閱文后，當(dāng)時(shí)就有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著“起點(diǎn)五帝”為代表的原閱文管理層退居幕后，新閱文將重點(diǎn)發(fā)力IP生態(tài)開發(fā)，加速融入騰訊體系，將網(wǎng)文IP打造成騰訊文娛生態(tài)鏈的起點(diǎn)。

而對(duì)這一年的成績?nèi)绾危?jí)市場也給出了自己的答案。去年5月至今，閱文股價(jià)從31港元升至目前的87.75港元，累計(jì)漲幅180%，市值接近900億港元。而在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，6月4日盤中閱文股價(jià)一度漲超8%，市值無限逼近千億港元。

閱文IP生態(tài)的三級(jí)開發(fā)體系

程武全面接手的這一年里，閱文集團(tuán)悄悄提速優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)、運(yùn)營。過去一年，圍繞有聲、出版、動(dòng)漫、影視、游戲、IP商品和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)等各個(gè)環(huán)節(jié)，閱文梳理了三級(jí)開發(fā)體系。

其中，有聲和出版為第一級(jí)推動(dòng)力，主要豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲。

有聲方面，閱文與騰訊音樂、喜馬拉雅等平臺(tái)合作產(chǎn)生了多個(gè)爆款。《大奉打更人》有聲作品上線兩個(gè)月全網(wǎng)播放量破4000萬，評(píng)分高達(dá)9.6，《仙門走出的男人》全網(wǎng)播放量達(dá)35億，《贅婿》有聲作品播放量也在電視劇熱播出期間也形成了非常強(qiáng)的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

出版方面，閱文和人民文學(xué)出版社等出版方達(dá)成合作，將《慶余年》、《擇天記》、《山河盛宴》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文出版。

動(dòng)漫、影視和游戲是第二級(jí)推動(dòng)力，主要將IP進(jìn)行可視化改編，同時(shí)兼具“放大器”效應(yīng)。

漫畫方面， 2020年宣布的“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”預(yù)計(jì)今年同步開發(fā)《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品，和快看漫畫合作的第一批30多個(gè)網(wǎng)文IP也正在漫改中。

動(dòng)畫方面，“大閱文”的動(dòng)畫項(xiàng)目IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險(xiǎn)、超燃競技、怦然心動(dòng)六大系列，近期正在開發(fā)的已經(jīng)超50部，包括《大奉打更人》、《第一序列》、《從紅月開始》、《鬼吹燈》、《全球高武》等等，合作平臺(tái)將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。

游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權(quán)改編的游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計(jì)劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)，由王者榮耀官方邀請(qǐng)閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事。

影視方面，過去一年，閱文和旗下的新麗傳媒更加系統(tǒng)地切入IP影視化改編領(lǐng)域，《慶余年》、《贅婿》、《斗羅大陸》成為標(biāo)桿性的網(wǎng)文改編爆款，《1921》、《人世間》、《心居》“時(shí)代旋律三部曲”也在籌備當(dāng)中。

IP商品化和線下消費(fèi)是第三級(jí)推動(dòng)力，包括動(dòng)漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)。今年年初，閱文成立“IP增值中心”，發(fā)力消費(fèi)品供應(yīng)鏈、全品類潮玩、線下實(shí)景消費(fèi)三大賽道。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，閱文宣布了劇本殺領(lǐng)域?qū)⑴c芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發(fā)，并與萬代等合作伙伴開發(fā)盲盒玩具等。

閱文改革，如何護(hù)好網(wǎng)文基本盤？

任何一場改革都是對(duì)原有秩序的全面沖擊，網(wǎng)文是閱文IP生態(tài)的起點(diǎn)，如何做好IP開發(fā)的同時(shí)，護(hù)好網(wǎng)文基本盤，源源不斷創(chuàng)造出好的內(nèi)容，是閱文集團(tuán)IP戰(zhàn)略下必須兼顧的部分。

對(duì)此，閱文集團(tuán)在公布“大閱文”的愿景時(shí)，首次將創(chuàng)作者置于愿景之中，暨通過成就創(chuàng)作者、成就IP，推動(dòng)閱文成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

程武表示，過去一年閱文集團(tuán)做的第一件事就是重構(gòu)作家生態(tài)。通過升級(jí)福利政策、成立閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂等多種方式去服務(wù)作家，2020年，超過90萬名作家新加入了閱文，一些曾經(jīng)出走的大神作家，也在新合同發(fā)布后回歸閱文。

這些注入閱文的新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點(diǎn)，年輕作家和讀者已經(jīng)成為平臺(tái)的中流砥柱。在2020年閱文平臺(tái)的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是貢獻(xiàn)了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報(bào)小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年來的月票、訂閱紀(jì)錄。

與此同時(shí)，讀者的年輕化也帶來了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。發(fā)布會(huì)公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動(dòng)，2020年，閱文“本章說”評(píng)論數(shù)量近億，對(duì)用戶人均閱讀時(shí)長的提升貢獻(xiàn)超32%，對(duì)用戶付費(fèi)率的提升貢獻(xiàn)超10%。

發(fā)布會(huì)上，閱文總編輯楊晨提出“三個(gè)一倍”目標(biāo)，通過創(chuàng)作激勵(lì)、作品扶持、改編推薦等舉措，實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進(jìn)一步激活創(chuàng)作生態(tài)。

此外，閱文還在會(huì)上公布了免費(fèi)閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進(jìn)展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費(fèi)閱讀的創(chuàng)作站點(diǎn)昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點(diǎn)九天中文網(wǎng)。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺(tái)的合作，并成立了免費(fèi)小說聯(lián)合項(xiàng)目組。截至去年年底，閱文免費(fèi)內(nèi)容的平均DAU達(dá)1000萬。在今年，免費(fèi)閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。

融入騰訊生態(tài)之后，構(gòu)建IP生態(tài)是閱文集團(tuán)未來必然的發(fā)展道路，但在這條改革的道路上，如何維護(hù)好作家的利益，也是閱文集團(tuán)未來一段時(shí)間面臨的長期挑戰(zhàn)。對(duì)此，程武還釋放了一個(gè)非常意思的“信號(hào)”。

程武表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，會(huì)著力夯實(shí)內(nèi)容底盤，不再單一地以“DAU”、“利潤率”等指標(biāo)來衡量發(fā)展水平。

這句話本身是在強(qiáng)調(diào)閱文未來將更加重視網(wǎng)文業(yè)務(wù)能否孵化出優(yōu)質(zhì)的IP，而不再“唯流量論”、“唯利潤論”。但反過來說，如果利潤不再是閱文衡量網(wǎng)文業(yè)務(wù)的核心指標(biāo)，理論上閱文也可以拿出更多的利潤作為作家的創(chuàng)作激勵(lì)，就像訊息流、視頻平臺(tái)過去十年做過的那樣。

對(duì)于受免費(fèi)閱讀沖擊最大的中腰部網(wǎng)文作家，這可能是最好的消息。