《慶余年》獲得改編滿意度第一：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP展現(xiàn)商業(yè)力量

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作為新生力量發(fā)展迅猛。

改編為影視劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，不僅在市場上獲得了良好的口碑，更是展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值，二者的結(jié)合，提供了一條新的發(fā)展道路。這條路雖新但潛能巨大。

在這條路上，我們看到了《慶余年》、《陳情令》、《全職高手》等膾炙人口的作品，他們爆發(fā)的商業(yè)價值，讓更多地人躍躍欲試，但如何真正做到1+1>2,仍是值得思考的問題。

為助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編提質(zhì)增效，1月29日，國內(nèi)首個集合用戶大數(shù)據(jù)與專家學(xué)術(shù)意見，雙論證創(chuàng)新性探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》在京發(fā)布。

據(jù)報告統(tǒng)計，2018年、2019年309個熱播影視劇中，來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個，占比約21%。特別是在熱度最高的100個影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有42個，占比高達(dá)42%。

誰不想復(fù)制《慶余年》的成功

改編自閱文白金作家“貓膩”同名小說的年度IP大劇《慶余年》，據(jù)劇集播放期間數(shù)據(jù)顯示，借助劇集熱度和IP聯(lián)動，原著在起點讀書App上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達(dá)352萬張，聚集超200萬粉絲。同時，《慶余年》在QQ閱讀App上則被超過百萬讀者粉絲收藏，改編為影視劇后《慶余年》在完結(jié)十年之際重登暢銷榜前三甲。且一舉拿下第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”最佳編劇(改編)、最佳男配角兩項大獎。

這無疑是一次巨大成功。

成功的原因在于《慶余年》小說本身經(jīng)歷過市場的沉淀，原著自2007年起在起點中文網(wǎng)連載，累計獲350萬次用戶推薦、60余萬次打賞。誕生于網(wǎng)絡(luò)平臺的《慶余年》極具互聯(lián)網(wǎng)屬性，更符合當(dāng)代年輕人對小說的訴求。

根據(jù)《2018-2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評論滿意度排名》顯示，12個IP中，《慶余年》榮登榜首。

如果想復(fù)制《慶余年》的成功，就必先分析其成功的原因。

《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》對于改編滿意度第一的《慶余年》進(jìn)行了具體分析，認(rèn)為對于多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一，也改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本來多靠“一號主角”吸引用戶的特點。

無論是小說還是影視劇，其中人物角色的設(shè)定，往往是吸引讀者或觀眾的最重要環(huán)節(jié)。改編后的《慶余年》在角色上，除男主范閑外，稍微改動了言冰云、五竹、慶帝等角色的情節(jié)，使全劇角色更豐富，不同的角色類型也能吸引不同的觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播度。

對多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一。《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》中通過常見的分析方法桑基圖分析得知，用戶對范閑這一角色的感知更加立體，關(guān)注點發(fā)生了明顯正向變化。

報告中指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的個體激勵、人物、情節(jié)三個指標(biāo)的組合測試與影視劇改編滿意度呈顯著正相關(guān)。這一點在《慶余年》身上驗證了。其原著在個體激勵、人物 、情節(jié)三大關(guān)鍵指標(biāo)上的評分較高。

《慶余年》作為一個良好地開端，用成績向眾人展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和影視劇的新可能。據(jù)獵云網(wǎng)了解，截至2019年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者共有1936萬人，作品累計規(guī)模達(dá)2590萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)4.67億，約占中國互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)量一半。

大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和龐大的用戶流量，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為一個炙手可熱的概念。但也出現(xiàn)了急功近利粗制濫造的制作團(tuán)隊，想在市場上分得一杯羹。面對這樣的情況，想要市場持續(xù)良性的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從多維度全方位的視角去分析一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值。

如何衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是否優(yōu)質(zhì)？

我們究竟該如何評價一部影視劇的好壞？換言之，一部優(yōu)秀健康的影視劇應(yīng)該是什么樣的？

在《在文藝工作座談會上的講話》中曾有這樣的評價，“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”

在網(wǎng)文行業(yè)中，不僅有《第一序列》、《大國重工》等科幻類、現(xiàn)實題材類IP，它們具有人氣高且符合主流價值觀和行業(yè)趨勢的特點。也有《表小姐》、《問丹朱》、《掌歡》、《天芳》等古代言情題材，深受讀者喜愛。如此一來，面對眾多不同領(lǐng)域的文學(xué)作品，該如何分析其商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？

通過專家和公眾的的言論去評價一部影視劇過于片面，客觀層面來看，應(yīng)當(dāng)從多維度去考量一部影視劇的價值。隨著科技的發(fā)展，也可以通過大數(shù)據(jù)分析，用量化的方式去研究一部作品。

隨著大數(shù)據(jù)和NLP等新一代信息技術(shù)的興起，我們可以從社會價值、藝術(shù)品質(zhì)與體驗兩個維度識別、洞察用戶評論。進(jìn)而可嘗試對文藝作品的評價，進(jìn)行客觀、科學(xué)、全面的量化。在剛剛發(fā)布的《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》中，以4100萬條用戶評論為分析對象，采用大數(shù)據(jù)和NLP等新一代信息技術(shù)，首創(chuàng)性量化構(gòu)建“網(wǎng)文IP影視改編潛力”科學(xué)預(yù)測體系。

其中，影視劇評價樣本，取自騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP樣本來自，起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、縱橫中文網(wǎng)、逐浪小說網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。經(jīng)過“脫水”處理后，得到了4100萬條真實用戶評價。

如此看來，報告在前期得到了大量的用戶觀點，如何量化和分析則要交給技術(shù)。

于是報告采取了NLP技術(shù)，將用戶評論中的情緒與其相關(guān)的內(nèi)容相聯(lián)系，基于社會價值、藝術(shù)品質(zhì)與體驗兩個指標(biāo)進(jìn)行分析。指標(biāo)越高，價值越大。

比如社會價值包括國家認(rèn)同、社會影響、個體激勵、基礎(chǔ)價值、史實史觀、文化認(rèn)知五個維度。以《嗨！我的消防員先生》、《獵贗》為例，兩部作品題材專注于消防員的特殊行業(yè)與文物修復(fù)的主流價值，既在人物、情節(jié)設(shè)置上具備一定差異性，又貼合主流價值。

另一方面，藝術(shù)品質(zhì)與體驗則通過，原創(chuàng)、情節(jié)、環(huán)境、類型等九個維度衡量。比如《詭秘之主》、《第一序列》，在故事中宏觀設(shè)定的情節(jié)方面有較多，符合當(dāng)下影視行業(yè)關(guān)注幻想類題材的趨勢，大膽的腦洞、設(shè)定、格局為其奠定了大量的用戶基礎(chǔ)。

這樣多維度去分析一部影視作品，便無關(guān)它的題材或領(lǐng)域。當(dāng)一份清晰的數(shù)據(jù)擺在我們面前，可以更清晰的看到各IP的價值。并且通過對指標(biāo)的分析，有利于IP長線發(fā)展。

值得一提的是，這是第一次嘗試?yán)枚俊⑻貏e是大數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化研究，即探究從一種文藝形式向另一種文藝形式變化的規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP+影視劇，影視行業(yè)的下半場

野蠻生長20余年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，終于在近兩年進(jìn)一步實現(xiàn)了商業(yè)價值和社會效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在不改編成影視劇的情況下，變現(xiàn)途徑匱乏且回報周期長。影視行業(yè)目前又面臨劇本單一，無法推陳出新的困境。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視相結(jié)合是必然趨勢，各取所需，可以起到相互推動的作用。

同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也會借助產(chǎn)業(yè)鏈成熟的影視行業(yè)，將IP價值無限放大，兩者結(jié)合所迸發(fā)的火花將勢不可擋。勢必會創(chuàng)造更多社會價值與藝術(shù)價值相統(tǒng)一的作品，并推進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

因此，彼時對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編的研究，本質(zhì)上關(guān)注的是怎么更好地依托互聯(lián)網(wǎng)，抓住產(chǎn)業(yè)趨勢，打造出更多健康優(yōu)質(zhì)的文藝作品，更多地發(fā)掘與講好中國故事。

以結(jié)果1+1>2為導(dǎo)向，尋找真正有價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。

根據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》中對熱度較高的47個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇案例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)其中包含明幾個明顯共性。

在這47個成功改編案例中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著中情節(jié)、人物、類型這三個本身評分就較高的指標(biāo)，在改編為影視劇后，對應(yīng)的劇情、角色、題材三個指標(biāo)的用戶評分也均有不同程度的提升。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“強(qiáng)主角”特點看，能否成功塑造關(guān)鍵人物，并表現(xiàn)出對個體的正向激勵作用，是決定一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成敗的關(guān)鍵。從IP的理論角度，一個真正“強(qiáng)大”的“強(qiáng)主角”，能夠?qū)⒆陨硭鄣挠脩羟楦校瑺恳搅硪环N文化形態(tài)的同一角色身上。

報告依托用戶評價和大數(shù)據(jù)等方法分析后，得出一份2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力作品榜單。共有46部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上榜，IP潛力評估分為三檔，其中《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》位列第一檔次，具有“人氣高”、“符合主流價值觀”、“符合行業(yè)趨勢”等特征，第一檔在現(xiàn)實題材、以及幻想類新類型題材上有突出特點和優(yōu)勢，具有較高市場潛力；《表小姐》《問丹朱》等21個IP為第二檔次，可看到古代言情、歷史、玄幻等市場傳統(tǒng)優(yōu)勢題材表現(xiàn)依然突出；另有《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等21個IP組成第三檔次。值得注意的是，第三檔里現(xiàn)實題材作品占比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合。

未來這些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，也有可能依托影視行業(yè)再創(chuàng)新的佳績，再添一把火。