P2P“害慘”眾明星，10倍代言費(fèi)加持

代言爆雷P2P產(chǎn)品的明星們，或?qū)⒈蛔坟?zé)。

1月29日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告稱，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

上述公告的發(fā)布，意味著明星代言的P2P平臺(tái)爆雷已有定性，即明星“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”。

事實(shí)上，明星因個(gè)人代言的P2P爆雷事件已屢見不鮮。AI財(cái)經(jīng)社梳理發(fā)現(xiàn)，自2014年以來，先后有e租寶、中晉資本、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、愛錢進(jìn)、有利網(wǎng)等十幾家平臺(tái)爆雷，一度涉事代言的明星包括黃曉明、范冰冰、汪涵、杜海濤、王寶強(qiáng)、唐國強(qiáng)、楊迪等人。

這也引發(fā)了關(guān)于“明星是否該為代言的P2P產(chǎn)品負(fù)責(zé)”的討論。

北京市京師律師事務(wù)所律師孟博認(rèn)為，從《廣告法》對廣告代言的規(guī)定分析，此案件需要明確廣告代言人所代言的是否是虛假廣告，其主觀上對于虛假廣告是否存在明知或應(yīng)知。

不過，從此前的報(bào)道來看，多數(shù)明星在代言平臺(tái)出現(xiàn)違約事件后，盡管卷入了輿論風(fēng)波，但多數(shù)都不了了之。

明星代言連帶擔(dān)責(zé)？還可能面臨行政處罰

1月29日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布了關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任的公告。

這則公告指出，為維護(hù)投資人合法權(quán)益、推動(dòng)P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)出清，自即日起，請?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯(lián)系就相關(guān)問題進(jìn)行說明，并配合開展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作。如未在2021年2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。

據(jù)悉，此次調(diào)解的公告要求涉及P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的廣告代言人配合清退，但是否涉及賠償，目前尚未定論。

對于P2P平臺(tái)爆雷，明星代言是否應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任的問題，有法律人士向AI財(cái)經(jīng)社表示，“九球天后”潘曉婷代言中晉系被受害人起訴一案，可作為參考案例。

2016年，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷，一位中晉系集資詐騙案受害人趙先生將潘曉婷告上法院，要求其賠償損失20萬元。最終，上海二中院終審判決，未支持其訴訟請求。需要指出的是，在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動(dòng)配合公安機(jī)關(guān)退還了所有代言費(fèi)。

該法律人士認(rèn)為，明星是否承擔(dān)責(zé)任有兩條標(biāo)準(zhǔn)，一是明確所代言的是否是虛假廣告，二是對于虛假廣告是否存在明知或應(yīng)知。

他指出，現(xiàn)有在目前的法律和司法解釋框架下，明星代言P2P平臺(tái)過程中存在的問題，法律上可能存在三種責(zé)任形態(tài)：民事責(zé)任、行政責(zé)任、刑事責(zé)任。

代言P2P出問題后，最先可能引發(fā)的是民事責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，明星代言時(shí)明知所代言的廣告屬于虛假內(nèi)容，或代言時(shí)未對平臺(tái)盡到審慎注意義務(wù)，后期出現(xiàn)平臺(tái)爆雷造成投資者經(jīng)濟(jì)損失，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

而行政責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)是指明星代言的P2P平臺(tái)一旦出現(xiàn)問題后，監(jiān)管部門可能對明星個(gè)人追究相應(yīng)責(zé)任。

若出現(xiàn)明星明知P2P平臺(tái)存在非法集資活動(dòng)仍然為其虛假宣傳，可能被作為相關(guān)犯罪的共犯論處。尤其是在網(wǎng)貸平臺(tái)已出現(xiàn)嚴(yán)重的擠兌潮或者延遲兌付情況下，可能存在業(yè)務(wù)上的違法違規(guī)，在此情形下，明星若仍然未核實(shí)廣告內(nèi)容和平臺(tái)性質(zhì)，而代言并獲取代言費(fèi)用，可能涉嫌相應(yīng)犯罪。

P2P產(chǎn)品爆雷不斷，汪涵、楊迪等藝人道歉

互聯(lián)網(wǎng)金融借貸平臺(tái)（P2P）是民間借貸的高收益代表，以其靈活性、門檻低、收益高聞名。

2014至2015年，互聯(lián)網(wǎng)金融借貸進(jìn)入快速發(fā)展階段，多家P2P平臺(tái)紛紛聘請明星代言，借助明星的知名度和所帶來的流量，迅速獲客和打開知名度。

然而，明星代言的P2P平臺(tái)卻爆雷不斷。2016年，知名藝人張鐵林為之宣傳的鑫琦資產(chǎn)因涉嫌非法集資爆發(fā)危機(jī)，有大量網(wǎng)友在微博表示：“代言虛假廣告的明星必須負(fù)連帶清償責(zé)任”，然而張鐵林始終未對此發(fā)表看法。

隨后，e租寶、東虹橋金融、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)先后爆發(fā)兌付危機(jī)，讓李湘、黃曉明、唐國強(qiáng)、范冰冰等明星陷入代言泥淖。2016年，e租寶被認(rèn)定為涉嫌詐騙，金額高達(dá)700億。

為大眾所關(guān)注的還有知名主持人汪涵代言“愛錢進(jìn)”被聲討事件。去年7月，在愛錢進(jìn)產(chǎn)品傳出兌付困難消息后，多名投資者舉牌喊出“愛錢進(jìn)詐騙汪涵退代言費(fèi)”的標(biāo)語，一度登上微博熱搜。

多位受騙的投資者表示，當(dāng)時(shí)是看了汪涵的廣告，相信他才購買涉事理財(cái)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)汪涵需要為此負(fù)責(zé)。隨后，汪涵就代言網(wǎng)貸平臺(tái)一事向監(jiān)管部門進(jìn)行情況說明，并公開道歉。

汪涵道歉后不久，湖南臺(tái)主持人杜海濤也因代言P2P平臺(tái)網(wǎng)利寶引發(fā)爭議。

隨著網(wǎng)貸平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)兌付問題，不斷有明星代言人被“討債“。

去年7月，有利網(wǎng)的投資者在藝人楊迪微博下評論道，作為代言人的他要為有利網(wǎng)涉嫌詐騙一事給個(gè)交代。在網(wǎng)友的聲討下，楊迪隨后發(fā)表聲明稱，自己不是代言人，錄制宣傳視頻也未收取任何費(fèi)用，并對蒙受損失的投資者致歉。

明星代言互聯(lián)網(wǎng)金融廣告問題頻出，卻又屢禁不止的原因主要是商業(yè)利益。有金融從業(yè)人士曾表示，P2P公司出的代言費(fèi)是市場價(jià)的翻倍甚至是10倍，巨額廣告費(fèi)前面，明星也難抵誘惑。

全國P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)全部歸零

P2P平臺(tái)爆雷不斷，網(wǎng)貸行業(yè)也進(jìn)入了清退階段。

2020年12月28日，中國銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹清在2020年新加坡金融科技節(jié)上表示，到11月中旬，實(shí)際運(yùn)營的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。

“中國金融科技應(yīng)用整體上在法律規(guī)范和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管等方面是摸著石頭過河，遇到過不少問題，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。” 郭樹清稱，網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)本應(yīng)該定位于金融信息中介，但實(shí)際中，多數(shù)機(jī)構(gòu)開展了信貸和理財(cái)業(yè)務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去13年間，先后有1萬多家P2P上線，高峰時(shí)間多達(dá)5000家運(yùn)營，年交易規(guī)模約為3萬億元，壞賬損失率很高。

隨著監(jiān)管不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)也大幅壓降 。全國實(shí)際運(yùn)營的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)到去年11月中旬已完全歸零，大中型企業(yè)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也有序化解，房地產(chǎn)金融化、泡沫化勢頭得到遏制。

自2007年6月國內(nèi)首家P2P公司“拍拍貸”成立算起，P2P行業(yè)從無到有，進(jìn)而野蠻生長，再到發(fā)生多起風(fēng)險(xiǎn)事件，最終清零落幕，總共不過13年時(shí)間。