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銀發(fā)一族：最后的互聯(lián)網(wǎng)紅利

當前，中國消費互聯(lián)網(wǎng)的紅利到頂已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識。根據(jù)相關研究機構報告，截至2020年10月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶增速已經(jīng)連續(xù)15個月保持在2%以下，且互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時長也出現(xiàn)停滯增長。在這種背景下，銀發(fā)一族的潛在增量，成為了互聯(lián)網(wǎng)公司聚焦的新增量市場。

在互聯(lián)網(wǎng)高度覆蓋的當下，人們的衣、食、住、行都被安排在了手機當中，一部智能手機，就幾乎可以解決所有的日常生活。年輕一族“說走就走的旅行”和高度的數(shù)字化發(fā)展也密不可分。

為了著力解決老年人等弱勢群體在使用互聯(lián)網(wǎng)等智能技術時遇到的困難，工業(yè)和信息化部專門于2020年底印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無障礙改造專項行動方案》，方案決定，自2021年1月起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期一年的互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無障礙改造專項行動。從而，盡快推動互聯(lián)網(wǎng)的適老化進程，促進部分老年人盡快地融入互聯(lián)網(wǎng)生活，更平等便捷地享受科技改變生活的美好。

基于國家適老化的倡議以及銀發(fā)市場的可觀紅利，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出了各類適老化產(chǎn)品，無論是手機適老功能改進或是出行功能改善，都是基于各個公司基因本身作出的布局，可老年人到底需要什么樣的適老化產(chǎn)品？這才是銀發(fā)紅利賽道戰(zhàn)爭的核心命題。

從老年人上網(wǎng)基本需求來看，他們對綜合資訊的需求最高。由于目前綜合資訊類應用多為文字加圖片形式，而老年用戶上網(wǎng)遇到最大的困難是視力不好，所以他們在日常生活中會更傾向于看短視頻，但單一的短視頻功能，無法滿足老年人新聞資訊獲取的需求。所以，一款能夠綜合資訊內(nèi)容，但又帶有視頻等“看、聽”形式的適老化APP顯得更重要。

對于綜合資訊的內(nèi)容呈現(xiàn)上，老年人們最怕是假的，60歲以上網(wǎng)民有超過一半很難分辨信息真假，正是因為這個原因，老年人們更傾向看權威媒體發(fā)布的信息。因此，如何更有效過濾掉虛假信息，建立權威媒體口碑是面向老年人APP所面臨的又一挑戰(zhàn)。

在希望獲得視頻等形式的內(nèi)容外，老年人對于APP的需求也是多元的，大數(shù)據(jù)顯示，目前有75%的老年群體處于獨居或老兩口生活的狀態(tài)之中，“缺乏陪伴”對于老年人群體來說是一個普遍現(xiàn)象。如何能夠在滿足老年人對于綜合資訊需求的同時，滿足他們對于家庭溫情的渴望也應是一個有溫度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品考慮解決的問題。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)日新月異，每天都有新的APP誕生，習慣了與現(xiàn)實世界面對面交流的老年人們，面對手機這種新生事物一時間無法習慣，而且每換一個APP，又是另一套交互邏輯，相當于又得重新學習一遍使用方法，久而久之就會產(chǎn)生“厭學情緒”，一個有應用集成功能，可以統(tǒng)一登錄入口的APP對于老年群體來說也非常實用。

通過上述分析，筆者認為，單一功能的適老化APP，雖然能夠滿足老年人部分的單一需求，但一個能夠滿足老年人看聽需求、保障信息真實度、集多功能于一體又能帶給老年人溫情關懷的APP產(chǎn)品，才應是適老化APP戰(zhàn)場中能夠打出差異化的王牌產(chǎn)品。

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各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何發(fā)力爭奪銀發(fā)紅利？

各大互聯(lián)網(wǎng)公司已紛紛發(fā)力布局銀發(fā)經(jīng)濟賽道，搶占“最后的紅利”，也走出了差異化道路：

出行領域，滴滴推出了老年人一鍵叫車小程序，成立“老年人打車”專項組；首汽約車則是推出首個專為老年人出行設計的網(wǎng)約車“助老模式”，著力解決老年人的出行需求。

電商領域，淘寶推出面向老年人群，主打低價的淘寶省心版APP。針對老年人購物需求與習慣，減少信息展示，降低老年人購物難度。

短視頻領域，有抖音、快手等，推出針對老年人的極簡版產(chǎn)品，操作簡單的基礎上，在內(nèi)容呈現(xiàn)上增加了大量迎合老年人的視頻內(nèi)容，以吸引下沉市場和空閑時間較多的中老年用戶。

而互聯(lián)網(wǎng)公司百度也針對中老年群體推出了百度大字版APP，在常規(guī)的搜索之外，在首頁內(nèi)容呈現(xiàn)上聚焦老年人喜愛的短視頻內(nèi)容，針對老年人的“聽”場景推出“陪伴電臺”功能，并準備了“百寶箱”等對老年群體生活場景下非常實用的功能。

各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大大提升了老年人的日常出行半徑與生活便利程度，在滿足老年人信息獲取的基本需求外，給他們的互聯(lián)網(wǎng)生活帶來了更多的可能性。

但不可忽視的部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或多或少存在一種將老年人群體作為自己的“流量獵物”，通過“奶頭樂”的算法推薦，讓老年人群體沉迷上癮，這導致有公眾調侃，我們不僅需要建立年輕人的防沉迷系統(tǒng)，同時也要建立老年人的防沉迷系統(tǒng)。

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百度大字版的差異化之路

與專注于出行、電商等單一領域的適老化產(chǎn)品不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度推出的百度大字版APP，通過對老年人群的精準分析，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司聚焦老年人單一的需求不同，走出了一條更對準老年人核心需求的差異化道路。

針對老年人普遍存在的視力衰退問題，百度大字版在全站內(nèi)容大字處理的基礎上，把首頁呈現(xiàn)內(nèi)容換成了老年人更喜愛的短視頻形式，同時對于視頻內(nèi)容嚴格把關，保障內(nèi)容的真實權威，推送內(nèi)容聚焦于老年人喜愛的軍事、科技、養(yǎng)生等領域。

同時，百度大字版也聚焦于老年人“缺乏陪伴”的現(xiàn)象，推出了“陪伴電臺”這一差異化功能產(chǎn)品。一鍵即可語音播報新聞，從根本上解決和滿足老年用戶在“聽”的場景下獲取資訊需求的同時，還可讓老年用戶的子女錄制20句話生成其聲音語音包并進行咨詢播報，實現(xiàn)兒女對父母的“聲音陪伴”。

此外，“百寶箱”頁面則包含了“識萬物”、“語音搜索”、“帶孩子”與“生活便利”等各種實用的日常服務，老年人生活場景中的需求不必切換多個APP，基本可以在百寶箱中解決。

那么，為什么在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，百度能夠基于老年人的真實剛需，打造出一款具有很強差異化的全新產(chǎn)品呢？筆者認為這主要得益于三個方面的原因。

首先，“讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求”是百度長期堅持的基因，這讓其始終會從用戶的角度去思考什么樣的內(nèi)容是有價值的，而非只是從流量與商業(yè)化的角度出發(fā)。

其次，由于用戶在使用百度時天然帶有非常強的場景感，每一個人的每一次搜索，背后都有著真實的需求場景，所以百度將內(nèi)容“服務化”作為當前階段的一個核心戰(zhàn)略，來滿足用戶的場景化需求。這促使百度在設計產(chǎn)品時，極為重視用戶的真實需求。

最后，百度大字版APP諸多差異化功能背后是百度公司在人工智能技術領域的深厚積淀。例如百度大字版APP中的陪伴電臺、識萬物、語音搜索、拍題與垃圾分類等諸多實用的剛需功能，正是獲益于百度在語音識別與圖像識別等人工智能技術的積累。

正是上述三個根基，為百度內(nèi)生動能的轉化，為百度大字版APP的出現(xiàn)奠定了堅實的基礎。目前，從用戶需求來看，精神層面的信息獲取是人類最重要的需求之一，而對于兒女不在身邊，平時較為孤獨的老年人更為重要。百度大字版APP從全方位的角度，便捷地滿足了老年人在各種類型與各種形式方面的內(nèi)容需求，讓互聯(lián)網(wǎng)的用戶普惠精神得到了進一步發(fā)揚。

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要價值創(chuàng)造，不要把老年人視作商業(yè)獵物

“用戶價值至上”曾一度是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所信奉的核心準則，但近些年隨著機器算法的發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都利用機器算法開發(fā)了很多不創(chuàng)造用戶價值，但卻能創(chuàng)造巨大流量價值與商業(yè)化價值的產(chǎn)品。為了掩飾這類產(chǎn)品對用戶價值的傷害，還編纂了很多“技術不需要價值觀”的荒謬言論。現(xiàn)在，這種產(chǎn)品價值觀又開始蔓延到老年人群體。

不過，我們較為欣慰地看到，在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭搶2.5億老年人市場的過程中，百度真正從關愛老年人出發(fā)，而不只是從流量與商業(yè)利益的角度將老年人作為“流量獵物”。這不是百度第一次做這樣的產(chǎn)品，之前百度推出的AI尋人、AI助盲等產(chǎn)品，都是百度在用科技手段踐行著對社會的關懷。

百度這種較為克制的做法，將有助于其在老年人這個市場構建更長期的信任優(yōu)勢。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“信任”是所有優(yōu)秀商業(yè)模式的根基，百度基于價值所創(chuàng)造的“信任”優(yōu)勢，也將為其帶來更具潛力的商業(yè)前景。

未來，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始意識到老年人市場的巨大潛力，勢必會有越來越多的企業(yè)進入到這個市場，提供更多各式各樣的產(chǎn)品與服務。但筆者建議這些企業(yè)在進入這個市場時，首先要保持克制與向善，像百度大字版APP一樣從用戶真實的需求與價值創(chuàng)造出發(fā)，開發(fā)出更多有溫度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不要只是把老年人群體當成商業(yè)新風口下的獵物。