1月16日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，抖音將替代拼多多，成為 2021 年春晚獨(dú)家紅包互動伙伴。

目前，字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個(gè) “春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，包括 56 個(gè)研發(fā)崗位和 1 個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理崗。拼多多已退出春晚紅包合作，不再是央視贊助商，徹底不在春晚露出。據(jù)悉，拼多多此次撤出實(shí)屬突然，有知情人士透露，近期拼多多接連曝出負(fù)面消息，讓央視和拼多多雙方都有意解約。

相關(guān)分析認(rèn)為，抖音之所以能拿下本次春晚獨(dú)家紅包互動權(quán)，原因在于競對快手去年已經(jīng)得到了一次冠名機(jī)會。為了春晚紅包活動，快手曾臨時(shí)搭建幾十個(gè)機(jī)房，來對云計(jì)算、存儲等基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)充。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手去年在春晚發(fā)出10億元紅包，超過百度的9億元、淘寶的6億元，成為史上紅包數(shù)額之最。

據(jù)了解，這也是抖音繼2019年后，二度與春晚舞臺合作，外界對本次合作與其直播電商結(jié)合抱有期待。