蘋果試水中國元素：耳機產品推牛年限量款，入鄉隨俗還是割韭菜？

2021年伊始，蘋果就趕在中國農歷牛年的前頭給果粉們拜了個早年。蘋果不僅將官方網站上的Logo設計成牛頭的模樣，還推出了牛年限量版AirPods Pro。

1月7日早08:00開始，牛年限量版的AirPods Pro已在蘋果中國官網和天貓同步開售，價格與常規版相同，均為1999元。不過這副耳機限量25400 副，其中Apple Store零售店11480副，Apple Store在線商店限量13920副，每人限購兩副。

據悉，該限定款AirPods Pro在功能上與原有的AirPods Pro并無差別，其獨特之處只在于充電盒與外包裝盒上都有牛年的表情符號。

圖源/天貓蘋果官方旗艦店

對此，不少網友表示蘋果該款限量版AirPods Pro太不走心，整體顏色沒有變化，并且蘋果的鐫刻服務不僅可以實現限量版同款圖案，更有多種其他表情符號和文字混搭。如果去京東、拼多多等平臺按照補貼價購買普通版AirPods Pro，加上蘋果的鐫刻服務，還可以以更低的價格拿到同款限量版。相比之下，此牛年限量版的含金量大打折扣。

熟悉的配方，熟悉的味道。每到臨近中國農歷新年時，各種堆砌生肖、漢字等中國傳統文化符號的中國市場限定的商品就會被推出。創意可以不獨特、美感可以不具備、實用性可以忽略，只要加入了中國元素，就可以美其名曰：中國市場限定。這是奢侈品的慣用套路，有著商品全球通用慣例的蘋果也無法免俗。

入鄉隨俗

值得一提的是，這不是蘋果首次為中國市場推出特定產品。早在2016年農歷猴年，其就推出過紀念版Apple Watch產品，搭配紅色運動型表帶，其中一款是金色鋁金屬表殼，另一款則是銀色。

蘋果早就不執著于高高在上的企業形象了，畢竟那些靠著取悅中國消費者，搞限定的品牌早就在嘲諷聲中賺得盆滿缽滿了。但與那些明擺著割韭菜的難看吃相相比，蘋果的入鄉隨俗還是顯得有溫度的多。

在2010年11月，蘋果當時最新版的iOS 4.2移動操作系統，已經嵌入“.中國”域名。包括iPhone、iPad、iPod touch等設備在內的蘋果用戶在使用Safair瀏覽器時，在域名彈出框中選中“.中國”域名，便可登錄所要訪問的網站。其目的在于通過這種方式，方便中國用戶應用，提升中國用戶品牌滿意度和消費粘性。

之后中國市場的銷量貢獻和中國電商的崛起，使蘋果意識到流量的重要性，一改高大上的企業形象，走起了接地氣的路線。于是，2014年年初，蘋果在天貓的官方旗艦店開業。2年后，蘋果入鄉隨俗，也加入了“雙11”大軍。

要品牌徹底在中國扎根，只迎合銷售模式的主流趨勢是不夠的。如何抓住中國消費者的心，投其所好，不失為最穩妥的方式。最鮮明直接的中國元素，便成了首要之選。

為了迎接2017年中國新年，蘋果邀請了5位年輕中國藝術家，創造年畫壁紙，所有的年畫壁紙均使用蘋果設備創作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下載。傳統通過現代科技呈現，舊俗結合當代審美，這波操作誠意、新意都有了，確實贏得了一波中國消費者的好感。

蘋果越來越多的針對中國本土做出的改變，體現了其對中國市場的重視，近幾年，蘋果的有些操作，讓網友直呼“震驚”，不過仔細想來，卻也在情理之中。

2020年7月，Apple Watch中的支付寶App全新升級，新增了螞蟻森林“一鍵收能量”功能。蘋果果然是中國通，每天清晨一睜眼，拿起手機打開支付寶收能量，已經變成了很多網友的習慣。目前螞蟻森林參與者已超5.5億，而收取螞蟻森林能量又屬于高頻行為。此次蘋果在技術上的細微改變，順應了大眾生活習慣，恰恰反映出了蘋果對中國用戶行為的細致洞察。

同年10月，北京時間14日凌晨召開的新品發布會上，蘋果公司正式公布iPhone 12四款機型。除了沒有延續iPhone 11的圓潤邊框，致敬iPhone 4的直角邊框、首次支持5G網絡外，iPhone 12最引人注目的當屬它是首個明確寫入支持北斗衛星導航系統的蘋果手機產品。蘋果官網目前顯示的所有iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12mini的所有機型，均已內置北斗衛星導航系統。

圖源/蘋果官方網站

在此之前，蘋果幾乎是國內唯一沒有和北斗合作的智能手機品牌。北斗三號的標準已經被寫入了5G標準，如果蘋果想保住中國這塊市場，就不得不做出讓步。

“中國市場定未來”

從蘋果一系列入鄉隨俗的舉措，不難看出蘋果對中國市場的重視程度。

數據顯示，蘋果手機在2018年全球銷量為2.09億臺，其中中國市場銷量3460萬臺，占比16.5%；該數據到了2019年，分別為1.91億臺、2750萬臺，同比下滑了21%。

從安卓機崛起開始，蘋果手機在中國市場的份額就開始被不斷侵蝕，不過5G時代的到來，在2020年給蘋果帶來了新的機會。

iPhone 12作為蘋果推出的首款5G機型，一經上市就贏得了果粉的狂熱追捧，僅用不足三個月的時間就超越韓國三星2020年全年銷量。并且當前iPhone12系列手機生產訂單充足，后續銷量依然可觀。

有數據顯示，2020年5G手機占所有手機公司產量的19%，5G智能手機產量約為2.4億部。其中最大的影響因素就是中國5G商業化的快速發展。借著iPhone 12的光，蘋果在中國市場的占有率較2019年有所上升。

圖源/視覺中國

有分析機構表示，因為5G的加碼，蘋果公司在2021年的iPhone 產量或將提升15%。尤其是在華為受阻之后，其空出的一部分高端機市場被其他手機品牌蠶食，蘋果就是其中最大的受益者。不過，OPPO、vivo、小米等品牌對此也是虎視眈眈。

1月4日上午，OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中透露，將于2021年第一季度發布Find X3系列，該系列是OPPO最高端的產品系列。并且陳明永還頗有信心地表示:“Find X3必將實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”

美國調研公司Canalys報告顯示，到2023年，全球5G智能機出貨量將達到約8億部，其中大中化地區占比最高，為34.0%。將來的智能機市場，說句“5G手機定生死，中國市場定未來”毫不為過。蘋果種種入鄉隨俗的做法不過是為了增加中國消費者的忠誠度。