從明到暗，從業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、員工挖角到輿論口水仗，百度和抖音的恩怨綿綿不絕。

12月19日，抖音黑板報(bào)官方賬號(hào)在今日頭條上發(fā)布聲明，指責(zé)百度員工曾冒充學(xué)生家長(zhǎng)張貼“抵制抖音倡議書(shū)”，抹黑抖音。AI財(cái)經(jīng)社就此事向百度公關(guān)進(jìn)行求證，對(duì)方并未回應(yīng)。

抖音被貼“大字報(bào)”，事發(fā)一年半前

此事發(fā)生在2019年8月，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大量批評(píng)抖音的文章，這些文章都引用了一張微博截圖，顯示鐵嶺調(diào)兵山市三小和九小門(mén)口各出現(xiàn)一份“抵制抖音倡議書(shū)”，署名為“一名本校學(xué)生家長(zhǎng)”的人自稱：因孩子沉迷抖音，導(dǎo)致視力下降、學(xué)業(yè)下降，甚至出現(xiàn)花費(fèi)上萬(wàn)元打賞抖音主播的清況。

但根據(jù)抖音最新的說(shuō)法，這次“抵制抖音倡議書(shū)”是百度在操縱。“經(jīng)調(diào)查，‘大字報(bào)’為百度員工宋某安排張貼，宋某當(dāng)時(shí)為百度在職員工，向時(shí)任百度大市場(chǎng)體系公關(guān)部總經(jīng)理、內(nèi)容生態(tài)市場(chǎng)部（即百度‘打頭辦‘）負(fù)責(zé)人匯報(bào)。”抖音也展示了鐵嶺市公安局的立案告知書(shū)。

截至目前，百度并未對(duì)此公開(kāi)回應(yīng)。但令人困惑的是，為何一年半前的事情會(huì)舊事重提，字節(jié)跳動(dòng)的說(shuō)法是：“近日，有媒體報(bào)道百度’打頭辦‘員工假冒家長(zhǎng)在小學(xué)張貼’大字報(bào)‘詆毀抖音一案，也有媒體要求采訪。”

字節(jié)在聲明中將矛頭對(duì)準(zhǔn)了百度的“打頭辦”，不過(guò)“打頭辦”的說(shuō)法也曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2018年初，公眾號(hào)藍(lán)媒匯發(fā)布文章《資深媒體人任強(qiáng)加盟百度“打頭辦”》，首次將“打頭辦”公之于眾，隨后藍(lán)媒匯創(chuàng)始人之一羅昌平在微博上發(fā)布圖片，圖片內(nèi)容是“打頭辦近期工作要點(diǎn)”，主題是“失控的今日頭條”，內(nèi)部包括低俗內(nèi)容、泄露隱私、虛假推廣等。

這條爆料引起軒然大波，百度和今日頭條在公關(guān)層面打起了輿論口水仗。百度隨后將發(fā)布該消息的羅昌平起訴至法院，要求對(duì)方賠禮道歉，并索賠500萬(wàn)元。2018年5月，海淀法院對(duì)此案進(jìn)行了一審宣判，法院認(rèn)為，涉案文章構(gòu)成虛假事實(shí)，被告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，判決羅昌平公開(kāi)致歉，賠償百度各項(xiàng)損失18萬(wàn)余元。

恩怨多年，百度漸落下風(fēng)

隨著百度與字節(jié)跳動(dòng)在業(yè)務(wù)上的摩擦加劇，雙方的紛爭(zhēng)越來(lái)越頻繁，起訴對(duì)方不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案子有增無(wú)減。

2018年1月，今日頭條發(fā)布聲明稱將起訴百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的搜索結(jié)果，是由百度旗下的自媒體平臺(tái)“百家號(hào)”于2017年12月中旬發(fā)布的“舊聞”(今日頭條被要求整改的文章)。排序第二的搜索結(jié)果是“今日頭條官網(wǎng)”，卻用紅字標(biāo)出警告：“提醒：該頁(yè)面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無(wú)法正常訪問(wèn)”。今日頭條認(rèn)為，這是百度在利用國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

但百度認(rèn)為，頭條方面此次指責(zé)為“舊聞”的這條搜索結(jié)果，與今日頭條近期因內(nèi)容低俗被相關(guān)部門(mén)處罰整改的社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)，也與用戶尋找多樣化的資訊類 app 需求相契合，因此排列靠前不足為奇 。百度還指責(zé)今日頭條稱，“一系列的公關(guān)行動(dòng)和訴訟行為，治愈不了你們對(duì)發(fā)展困境的焦慮。”

2018年底，字節(jié)旗下的抖音起訴百度侵犯名譽(yù)權(quán)。這個(gè)起訴的下文還沒(méi)出來(lái)，百度又開(kāi)始起訴頭條了，理由同樣是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但這個(gè)案件最終被北京互聯(lián)網(wǎng)法院駁回。

2019年4月26日，百度官方宣布，今日頭條大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果；隨后抖音因認(rèn)為百度在搜索中竊取海量抖音短視頻，抖音以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將百度起訴至法院。

雙方也曾在2018年發(fā)生過(guò)百度收購(gòu)今日頭條的烏龍。不過(guò)，據(jù)騰訊科技報(bào)道，百度確實(shí)曾考慮收購(gòu)或者投資今日頭條，但已經(jīng)在很早之前，而且在與百度接觸的過(guò)程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無(wú)論是投資還是收購(gòu)。

如今，作為BAT三巨頭之一的百度，已經(jīng)在公司業(yè)務(wù)層面逐漸落入下風(fēng)，與風(fēng)頭正健的字節(jié)跳動(dòng)形成了鮮明對(duì)比。

這種勢(shì)頭從兩家公司的人員流動(dòng)就可見(jiàn)一斑。今年9月，有媒體報(bào)道稱，今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者、原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健已正式加盟百度。

不過(guò)，百度對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的吸引力遠(yuǎn)小于字節(jié)對(duì)百度的吸引力。2019 年字節(jié)跳動(dòng)吸收人才數(shù)量最多的三家公司，便有百度。字節(jié)對(duì)百度的挖角也下手最狠，字節(jié)跳動(dòng)的“百度系”隊(duì)伍正不斷壯大。

百度網(wǎng)頁(yè)搜索部技術(shù)副總監(jiān)，負(fù)責(zé)搜索架構(gòu)的楊震原2014年受張一鳴邀請(qǐng)離開(kāi)百度，現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)副總裁。原百度美國(guó)深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室少帥科學(xué)家李磊2016年也被挖到今日頭條。今日頭條現(xiàn)任CEO朱文佳也來(lái)自百度，今年 8 月 24 日到 9 月 2 日的 10 天內(nèi)，百度搜索前高管孫雯玉、吳海鋒，百度原政府關(guān)系副總裁趙承等先后被媒體確認(rèn)已入職字節(jié)跳動(dòng)。