B站：商業(yè)化升級(jí)，開(kāi)放直播等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提升整合營(yíng)銷(xiāo)能力

12月15日消息，在今日舉辦的B站AD TALK 2020營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎首次對(duì)外分享了B站商業(yè)化的核心價(jià)值——為品牌方提供與用戶(hù)建立信任伙伴關(guān)系的良好土壤。此外，B站宣布全面升級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)“Z+計(jì)劃”，推動(dòng)商業(yè)中臺(tái)和商業(yè)產(chǎn)品能力持續(xù)優(yōu)化。

B站2020年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其月均活躍用戶(hù)已達(dá)1.97億，其中大部分用戶(hù)在25歲以下——年輕人是基本盤(pán)。李旎提到，B站的商業(yè)生態(tài)相當(dāng)于文化樂(lè)園中的基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)用戶(hù)在其中自然流動(dòng)，進(jìn)行游覽和消費(fèi)。

李旎認(rèn)為，B站的生態(tài)模型可幫助品牌與年輕消費(fèi)群體建立更深入的互信關(guān)系——這將成為品牌的核心資產(chǎn)，也是B站商業(yè)化提供的核心價(jià)值。

B站方面透露，B站整合營(yíng)銷(xiāo)“Z+計(jì)劃”將在明年迎來(lái)四個(gè)方面的升級(jí)。一是開(kāi)放更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如直播，為品牌與年輕人建立更多連接；其次是提升效率，通過(guò)數(shù)據(jù)輔助分發(fā)、AI個(gè)性化創(chuàng)意，構(gòu)建轉(zhuǎn)化鏈路；其三是提升整合營(yíng)銷(xiāo)能力，通過(guò)搭建B-Data數(shù)據(jù)平臺(tái)、推出企業(yè)號(hào)遠(yuǎn)航計(jì)劃，助力品牌陣地建設(shè)；最后是行業(yè)賦能，為交通、電商、快消等重點(diǎn)行業(yè)制定服務(wù)方案。

截至2020年第三季度，B站月活UP主數(shù)量已達(dá)170萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)51%。今年7月，B站上線花火商業(yè)合作平臺(tái)。B站方面介紹，5個(gè)月內(nèi)合作UP主數(shù)量增長(zhǎng)6倍，合作品牌方增長(zhǎng)5倍，復(fù)投率達(dá)75%。