開心麻花開心不起來了？

2020年10月29《老爹特?zé)馈吩趷燮嫠嚻脚_(tái)上映，上映近一個(gè)月后網(wǎng)友在豆瓣給出了3.3的評(píng)分。

這個(gè)分?jǐn)?shù)很難讓人相信《老爹特?zé)馈肥情_心麻花的作品。

2015年《夏洛特?zé)馈返臋M空出世，使得開心麻花進(jìn)入公眾視野。1000萬的制作成本換來14.48億的票房，讓觀眾和資方看到了喜劇廠牌的新希望。開心麻花在過去幾年內(nèi)也并沒有讓大家失望，2017年《羞羞的鐵拳》斬獲22.13億票房、2018年《西紅市首富》獲得25.48億票房。

前三部電影的大獲成功讓開心麻花冠上了“票房靈藥”的稱號(hào)，平均一年一部電影的開心麻花，也被旗下藝人沈騰在社交平臺(tái)上發(fā)文開玩笑稱年產(chǎn)量極低。

但現(xiàn)在的開心麻花，產(chǎn)量真的不低。

2020年開心麻花聯(lián)合優(yōu)酷推出了網(wǎng)劇《親愛的沒想到吧》，和短片《兄弟得罪了》同時(shí)牽手愛奇藝推出《老爹特?zé)馈肪W(wǎng)絡(luò)大電影。一年推出一部網(wǎng)劇一部網(wǎng)大，開心麻花在作品數(shù)量方面突破了自我，但質(zhì)量方面似乎沒有達(dá)到觀眾預(yù)期。

從今年開心麻花的動(dòng)作來看，似乎在有意進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。但3.3分的《老爹特?zé)馈穼?duì)于開心麻花網(wǎng)大的初嘗試而言，真的不是個(gè)好成績。

從劇院成功轉(zhuǎn)型到院線，這次能否順利的轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)呢？“麻花出品，必屬精品”的評(píng)價(jià)又能否從院線電影變成網(wǎng)絡(luò)爆款呢？

推陳出新太難

《夏洛特?zé)馈返谋鸩⒉皇桥既弧?

其實(shí)回想過去開心麻花取得的成就時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)它是有發(fā)展閉環(huán)的。經(jīng)過幾百次線下演出后證實(shí)可行，以話劇IP為切入點(diǎn)推出電影，電影捧紅一批演員，演員再反過來拉動(dòng)新電影的票房，這就是開心麻花的閉環(huán)。

此次觸網(wǎng)，開心麻花并沒有按照老路子走，另辟蹊徑選擇了三新。

新領(lǐng)域、新IP、新演員，開心麻花布局網(wǎng)大的三個(gè)新，導(dǎo)致制作水準(zhǔn)下降，觀眾反響平平。

首先，開心麻花是沒有網(wǎng)絡(luò)基因的，但是它也沒有放棄網(wǎng)絡(luò)。2012年開心麻花便聯(lián)合樂視打造了《開心麻花劇場》第一季、第二季，2015年聯(lián)合優(yōu)酷出品了《江湖學(xué)院》。雖然也是在涉水網(wǎng)絡(luò)，但《開心麻花劇場》延續(xù)了舞臺(tái)劇的風(fēng)格，《江湖學(xué)院》則是由同名話劇改編的。

由此看來，2015年前開心麻花試水網(wǎng)絡(luò)還是基于自身優(yōu)勢布局的，而今年開心麻花似乎在有意撕掉這個(gè)標(biāo)簽。

所以今年出品的《親愛的沒想到吧》，被冠上了“開心麻花第一部網(wǎng)絡(luò)短劇”的名號(hào)，拋棄話劇基因涉水新領(lǐng)域打造新IP，本身就存在一定難度，再加上出演短劇的均為新演員，更是很難打造競爭力。

同為今年推出的網(wǎng)絡(luò)大電影《老爹特?zé)馈罚彩遣捎昧巳拢暇€4天分賬300萬左右。和同期網(wǎng)絡(luò)大電影《別叫我酒神》、《億萬懦夫》等一兩千萬的票房相比，屬實(shí)顯得窘迫。

豆瓣網(wǎng)友直言，奔著開心麻花的金字招牌來看的，但是很失望。

金字招牌失靈

《親愛的沒想到吧》講述男女戀愛時(shí)的故事、《老爹特?zé)馈分v述了兩代人的情感，這兩種故事題材在市面上屢見不鮮，開心麻花也具備講好故事的能力。

反響平平的最主要原因還是在于沒有熟知的演員引流量，沒有經(jīng)過驗(yàn)證的劇本IP支撐內(nèi)容，以及在網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的差異。

從今年爆火的迷霧劇場中可以看出，網(wǎng)劇是有方法論的。內(nèi)容方面，現(xiàn)有劇場IP再有劇本加深劇場IP效應(yīng)，從而打出劇場名號(hào)提高用戶粘性，商業(yè)化方面聯(lián)合品牌營銷，拓寬流量入口和品牌深度捆綁達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益。

內(nèi)容方面，開心麻花本身就有一定的用戶粘性，但是在探索新領(lǐng)域上，劇院的劇本并不適合在網(wǎng)絡(luò)放映，進(jìn)而創(chuàng)作了新IP打造輕幽默網(wǎng)劇《親愛的沒想到吧》。所以反響平平重要的點(diǎn)就在新演員上，開心麻花官方曾表示，新演員的表演能力和個(gè)人魅力是經(jīng)過舞臺(tái)劇見證的。但對(duì)于喜劇廠牌而言，捧紅一個(gè)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的喜劇演員太難了，更何況這個(gè)廠牌在此之前有更紅的喜劇演員。

開心麻花轉(zhuǎn)型做院線電影的成功，源于其對(duì)內(nèi)容和演員的充足把握。經(jīng)過證實(shí)的劇本和頗具名氣的喜劇演員成為了開心麻花的底氣。

開心麻花的金字招牌也離不開它最初捧紅的一票演員，明星效應(yīng)使得沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等人本身就是票房最好的保證。近幾年沈騰綜藝邀約不斷，常駐各大綜藝，馬麗也參演《手機(jī)狂響》、《逆流而上的你》等電影或電視劇。

2019年沈騰的妻子王琦入股海南全民狂歡影業(yè)持股占比50%，2020年10月開心麻花入股，股權(quán)結(jié)構(gòu)為王晨（全民狂歡影業(yè)法人）占比50%、王琦30%、開心麻花占比20%。其中王琦和王晨為最終受益人，沈騰擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。

在開心麻花的股東成員里，一直沒有出現(xiàn)沈騰、馬麗等元老級(jí)王牌的名字。

從新三板摘牌后，開心麻花退出了上市公司的群聊，而股東也紛紛退出開心麻花的群聊。

2019年9月10日，開心麻花第二大股東中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，第三次公開轉(zhuǎn)讓開心麻花的股權(quán)。在北京產(chǎn)權(quán)交易所的紕漏顯示，中文投擬轉(zhuǎn)讓所持開心麻花的全部股份，占開心麻花11.33%，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為4.77億美元。

除第二大股東外，據(jù)天眼查顯示自2019年來有三位董事、一位監(jiān)事會(huì)主席退出了開心麻花。

摘牌新三板、股東撤退、《李茶的姑媽》打上爛劇的標(biāo)簽，2019年的開心麻花似乎無法前進(jìn)。今年疫情的影響，開心麻花和其他影視公司一樣急需資金流自造血運(yùn)營，這也可能是其今年頻頻觸網(wǎng)的原因

開心麻花的內(nèi)容矩陣

從劇場起家的開心麻花，深知內(nèi)容的重要性，開心麻花日益發(fā)展時(shí)，也一直沒有放棄布局內(nèi)容矩陣。

劇場方面，開心麻花仍堅(jiān)持賀歲舞臺(tái)劇的傳統(tǒng)，院線方面《溫暖的抱抱》、《超能一家人》也即將上映，新嘗試的網(wǎng)絡(luò)方面《三生三藏》、《沒問題先生》大電影即將上線，并推出網(wǎng)劇《開心合伙人》。

由此看來，劇場、院線、網(wǎng)絡(luò)，將成為開心麻花重點(diǎn)布局的三駕馬車，并列前行。但對(duì)于開心麻花而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它要的是更廣更深的內(nèi)容矩陣。

短視頻流量爆炸的大環(huán)境下，開心麻花也不忘布局短視頻領(lǐng)域，今年9月開心麻花和快手正式聯(lián)合。據(jù)快手官方消息稱，開心麻花將與快手從短視頻制作、喜劇人選拔與培養(yǎng)、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態(tài)。

此次聯(lián)合對(duì)于開心麻花而言，在線上不僅布局了網(wǎng)劇更是多下了一步短視頻的棋。兩者結(jié)合，將加強(qiáng)開心麻花在線上的競爭力進(jìn)一步完成網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的布局。

今年九月，開心麻花聯(lián)合酷我暢聽，塑造長音頻領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。通過開心麻花音頻劇場，上線多部開心麻花的劇目。除此外雙方會(huì)聯(lián)合推出獨(dú)家定制的衍生作品，打造可以聽的話劇。

事實(shí)上，這并不是開心麻花第一次做音頻。

2018年由沈騰獻(xiàn)聲主演的《死亡通知單》，成為開心麻花在音頻領(lǐng)域的初嘗試，名為“劇好聽”。劇好聽聯(lián)合創(chuàng)始人張鐸曾表示，布局音頻市場是源于開心麻花高層。目前劇好聽打造了音頻劇《枯木寺兇畫》、《死亡通知單》、《鬼望坡》等。

開心麻花似乎基于內(nèi)容打通了上下產(chǎn)業(yè)鏈，抓住了所有可以變現(xiàn)的方式。

目前來看，除劇場和院線可以帶來穩(wěn)定收入，其余幾項(xiàng)均為嘗試真正盈利還需要等待。自2019年5月22日，開心麻花揮別新三板正式摘牌后，其盈收一直是網(wǎng)友廣為熱議的話題。

對(duì)于開心麻花而言，想守住王牌喜劇廠牌的位置確實(shí)也需要多元化的營收和廣而深的內(nèi)容矩陣。

至于轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)能否成為開心麻花的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，仍需時(shí)間驗(yàn)證。