YY直播終迎金主百度

36億美金，一錘定音。

11月17日，伴隨著百度與歡聚時代2020年第三季度財報的到來，前者對于后者國內視頻娛樂直播業務（以下簡稱YY直播）的收購事宜終于塵埃落定。

據披露，百度將以36億美元現金（根據協議或有對價調整）收購YY 直播，包括但不限于YY移動應用、YY.com網站和YY PC等。交易交割取決于協議約定的交割條件，目前預計該筆收購將于2021年上半年完成。

實際上，在正式官宣之前，此消息在YY直播內部已經傳了近一年。對于這一結果，YY前員工韓力則表示，“這個價格說明百度很有誠意，之前歡聚市值只有50億美金左右，如今在高點賣出，李學凌很明智。”

作為歡聚時代董事長兼CEO，李學凌在八年前歡聚時代登陸納斯達克之后就選擇了逃離，沉迷于海釣。另有YY前員工向AI財經社表示，“總覺得李學凌對YY國內業務壓根不關心了，這種感覺在今年尤其明顯”。

外界也有相似的看法。作為千播大戰中的勝利者，YY直播這幾年聲勢漸弱，其與百度的聯合也被業內戲稱為“弱弱聯合”。一位投資人向AI財經社感慨,"百度怎么總是起大早趕晚集,這個時候買YY是在搞笑嗎？"

這也是百度成立以來最大一筆收購案，其對于百度未來的戰略價值尚不得而知。消息發出當晚，百度開盤股價應聲下跌，跌幅超4%，而YY直播股價再迎大漲，盤中漲幅一度超過了12.7%。

一場蓄謀已久的賣身

“其實YY從年初就有賣的想法了。”YY市場部中層曾敏說道，過程也十分坎坷，“中間經歷了好幾個被賣的節點，YY和市面上的企業幾乎都談過，原本以為騰訊的可能性最大，但沒想到最終會是百度。”

自今年8月份開始，隨著公司高管部分離職，曾敏越發察覺到公司氣氛異常。“歡聚集團CTO魯鵬俊7月份離職，現在已經入職唯品會，所以那個時候我們就確定知道是被賣了。”

早先在10月23日，便有媒體報道，百度將收購歡聚集團（YY）國內業務，并將于11月正式宣布。收購完成后YY客戶端將保留，其內容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

11月初，一位接近YY的人士也向AI財經社表示，百度派駐相關人員在YY總辦開會，商討相關管理層的去留。

而就在這不到兩周的時間里，YY股價一度上漲了超26%。特別是在消息首次傳出當天，應聲上漲5.22%。此前，位于第二、三梯隊，歡聚集團一直在直播行業扮演著悶聲發大財的角色，從千播大戰中幸存后，擁有YY直播與虎牙直播兩款頭部產品的歡聚，在直播行業擁有著一席之地。

2016年至2017年是歡聚集團的高光時刻，在2017年Q3和Q4，歡聚營收同比增長48%、45%，甚至在2018年1月股價達到140美元的最高值。“直播模式太賺錢了，我們手上有大量的現金。”YY CFO金秉曾表示。但好景不長，在抖音快手席卷而來的短視頻狂潮下，直播的風口暫停了。

據歡聚集團最新公布的第三季度財報顯示，公司三季度營收同比增長36.1%至62.864億元 （9.259億美元），凈利潤23.032億元（3.392億美元）。其中直播收入同比增長40.1%至60.491億元（8.909億美元）；其他收入同比下降20.8%至2.373億元（3490萬美元）。

全球直播服務的移動端月活躍用戶同比下滑2.3%至9200萬，而2019年同期為9410萬。其中YY直播 4130萬，同比增長 3.4%；中國以外為5070萬，包括來自于Bigo live的2800萬，同比增長27.7%；以及來自Hago的2270萬，同比下滑29.7%。

直播一直是YY的“現金奶牛”業務，但由于國內直播業務受阻，YY的海外業務成為其給予厚望的新增長點。“把國內的現金流拿去給海外做增長，YY一直是這樣。”韓力說道，在國內直播市場中，YY直播積攢了眾多優質主播和氪金用戶，直播打賞收益較好，但這些營收都被投入于海外業務。

“不夸張地說，在整個YY中，國內直播要用兩成的投入承擔八成的增長，幾乎所有掙的錢都拿去給海外沖市場了。”但今年國際關系變換，Tik Tok的遭遇給眾多出海短視頻項目敲響警鐘，YY也開始有新的規劃。

“現在YY國內業務正準備全部賣掉，并且除了YY外，歡聚有好幾款產品都計劃出售。甚至有幾款還是千萬日活的，其中HAGO就正在商議中。除此外，若不是因為疫情，虎牙與斗魚合并的信息，也會更早曝光。”一名不具名的YY內部人士說道。

YY加持，百度直播能翻身嗎？

奮斗了幾年后，YY員工終于成功打入BAT，盡管今天百度的價值已經大大縮水。

“我們巴不得快點收購。”當得知YY要被百度收購后，曾敏并沒有太多失落。

“國慶節之后，YY國內直播業務員工的合同由廣州華多網絡科技有限公司全部變更為廣州津虹網絡傳媒有限公司。”據天眼查APP顯示，該新公司法人為李婷，疑似實際控制人依然為李學凌。據曾敏透露，廣州華多是YY直播母公司，其中包含了HAGO，還有其他語音軟件，被收購的并沒有這些，因此提前進行公司變更。

與此同時，在最初收購時，百度集團執行副總裁沈抖曾希望將YY并入百度體系中，但雙方并未達成一致，最后的收購方式為YY獨立運營，由YY歡聚集團高級副總裁張瑩主導，但在后期百度或將空降一名高管，基本業務盤則保持不變。

收購與合并，是互聯網發展中的常見現象，今年也堪稱是并購大年。但往往被收購公司的結果，多數都是走下坡路，必定會經歷結構優化階段。“歡聚整個集團現在大概不到4000人，YY業務部只有幾百人，優化一直都有。”曾敏對AI財經社說道。

當問到是否會擔心優化或者降薪時，曾敏自信地表示，目前來說不可能，因為金主爸爸下了新任務。“從11月份開始，YY各項業務線的預算都翻了數倍，負責人的KPI壓力也開始增大，許多團隊正呈現擴張的狀態，我們也在招人，只是沒能招到可以直接上手的。”

韓力亦認同此種觀點，如今百度以較高的價格買下YY，證明百度是更加急迫的一方，“百度或許將其視為救命的稻草，畢竟現在百度太缺新故事，短期內還是要沖量的。”從疫情時推廣知識直播，收購觸手直播，到最近好看視頻與全民小視頻合并，百度押注了許多籌碼在直播賽道。

在今日的財報電話會議中，百度董事長兼CEO李彥宏也提到，百度的生態系統跟直播是非常合適的，是可以進行變現的一個很好的渠道。

韓力分析道，百度自身沒有運營做操盤這樣一個直播平臺的能力，在整個直播賽道中，沒有比YY更適合的團隊。從直播業務體量上看，映客直播、花椒直播已無太多聲量，陌陌或許是另一被考慮的對象。

“陌陌屬于第一第二梯隊，去年營收超過170億元，直播收入更是占了大頭。陌陌的用戶量比YY多好幾倍，但是打賞營收不到YY的二分之一。”并且據韓力透露，陌陌直播負責人賈偉也于今年七八月份離職。

在千播大戰獲勝者YY的加持下，直播萌新百度此次將躋身直播第一梯隊。而從未來的直播市場上看，快手與抖音仍舊是其最大的競爭對手。

在將近10年的積淀中，YY直播的用戶調性與其他平臺截然不同，頭部主播與氪金打賞主對平臺有一定情懷，內部生態相對穩定，這與快手社區有一定相似性。

“快手的老鐵經濟、抱團幫派風氣與曾經的YY十分相像，某種程度上講，YY就是老一代的快手。”韓力說道，面對快手的壓制，YY曾經也在內部試水過名為“一件”的直播帶貨平臺，但最終不了了之。

如今的快手對于日漸壯大的大主播，也是愛恨交加。在曾敏看來，快手為了實現直播平臺穩定，將原運營負責人馬宏彬與原商業化負責人嚴強調換崗位，目的正是為了整治直播環境。

當短視頻平臺成為新的流量黑洞，直播業務收割水到渠成，其對于其它平臺的擠壓才剛剛開始。現如今才剛剛加碼發力的百度與YY，若想在直播下半場脫穎而出，或許還將面對更大的挑戰。

（應采訪對象要求，韓力、曾敏均為匿名）