YY直播終迎金主百度

36億美金，一錘定音。

11月17日，伴隨著百度與歡聚時(shí)代2020年第三季度財(cái)報(bào)的到來(lái)，前者對(duì)于后者國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)（以下簡(jiǎn)稱YY直播）的收購(gòu)事宜終于塵埃落定。

據(jù)披露，百度將以36億美元現(xiàn)金（根據(jù)協(xié)議或有對(duì)價(jià)調(diào)整）收購(gòu)YY 直播，包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。交易交割取決于協(xié)議約定的交割條件，目前預(yù)計(jì)該筆收購(gòu)將于2021年上半年完成。

實(shí)際上，在正式官宣之前，此消息在YY直播內(nèi)部已經(jīng)傳了近一年。對(duì)于這一結(jié)果，YY前員工韓力則表示，“這個(gè)價(jià)格說(shuō)明百度很有誠(chéng)意，之前歡聚市值只有50億美金左右，如今在高點(diǎn)賣出，李學(xué)凌很明智。”

作為歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼CEO，李學(xué)凌在八年前歡聚時(shí)代登陸納斯達(dá)克之后就選擇了逃離，沉迷于海釣。另有YY前員工向AI財(cái)經(jīng)社表示，“總覺得李學(xué)凌對(duì)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)壓根不關(guān)心了，這種感覺在今年尤其明顯”。

外界也有相似的看法。作為千播大戰(zhàn)中的勝利者，YY直播這幾年聲勢(shì)漸弱，其與百度的聯(lián)合也被業(yè)內(nèi)戲稱為“弱弱聯(lián)合”。一位投資人向AI財(cái)經(jīng)社感慨,"百度怎么總是起大早趕晚集,這個(gè)時(shí)候買YY是在搞笑嗎？"

這也是百度成立以來(lái)最大一筆收購(gòu)案，其對(duì)于百度未來(lái)的戰(zhàn)略價(jià)值尚不得而知。消息發(fā)出當(dāng)晚，百度開盤股價(jià)應(yīng)聲下跌，跌幅超4%，而YY直播股價(jià)再迎大漲，盤中漲幅一度超過(guò)了12.7%。

一場(chǎng)蓄謀已久的賣身

“其實(shí)YY從年初就有賣的想法了。”YY市場(chǎng)部中層曾敏說(shuō)道，過(guò)程也十分坎坷，“中間經(jīng)歷了好幾個(gè)被賣的節(jié)點(diǎn)，YY和市面上的企業(yè)幾乎都談過(guò)，原本以為騰訊的可能性最大，但沒想到最終會(huì)是百度。”

自今年8月份開始，隨著公司高管部分離職，曾敏越發(fā)察覺到公司氣氛異常。“歡聚集團(tuán)CTO魯鵬俊7月份離職，現(xiàn)在已經(jīng)入職唯品會(huì)，所以那個(gè)時(shí)候我們就確定知道是被賣了。”

早先在10月23日，便有媒體報(bào)道，百度將收購(gòu)歡聚集團(tuán)（YY）國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，并將于11月正式宣布。收購(gòu)?fù)瓿珊骙Y客戶端將保留，其內(nèi)容、技術(shù)以及直播團(tuán)隊(duì)同步提供給百度。

11月初，一位接近YY的人士也向AI財(cái)經(jīng)社表示，百度派駐相關(guān)人員在YY總辦開會(huì)，商討相關(guān)管理層的去留。

而就在這不到兩周的時(shí)間里，YY股價(jià)一度上漲了超26%。特別是在消息首次傳出當(dāng)天，應(yīng)聲上漲5.22%。此前，位于第二、三梯隊(duì)，歡聚集團(tuán)一直在直播行業(yè)扮演著悶聲發(fā)大財(cái)?shù)慕巧瑥那Рゴ髴?zhàn)中幸存后，擁有YY直播與虎牙直播兩款頭部產(chǎn)品的歡聚，在直播行業(yè)擁有著一席之地。

2016年至2017年是歡聚集團(tuán)的高光時(shí)刻，在2017年Q3和Q4，歡聚營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%、45%，甚至在2018年1月股價(jià)達(dá)到140美元的最高值。“直播模式太賺錢了，我們手上有大量的現(xiàn)金。”YY CFO金秉曾表示。但好景不長(zhǎng)，在抖音快手席卷而來(lái)的短視頻狂潮下，直播的風(fēng)口暫停了。

據(jù)歡聚集團(tuán)最新公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.1%至62.864億元 （9.259億美元），凈利潤(rùn)23.032億元（3.392億美元）。其中直播收入同比增長(zhǎng)40.1%至60.491億元（8.909億美元）；其他收入同比下降20.8%至2.373億元（3490萬(wàn)美元）。

全球直播服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶同比下滑2.3%至9200萬(wàn)，而2019年同期為9410萬(wàn)。其中YY直播 4130萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 3.4%；中國(guó)以外為5070萬(wàn)，包括來(lái)自于Bigo live的2800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27.7%；以及來(lái)自Hago的2270萬(wàn)，同比下滑29.7%。

直播一直是YY的“現(xiàn)金奶牛”業(yè)務(wù)，但由于國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)受阻，YY的海外業(yè)務(wù)成為其給予厚望的新增長(zhǎng)點(diǎn)。“把國(guó)內(nèi)的現(xiàn)金流拿去給海外做增長(zhǎng)，YY一直是這樣。”韓力說(shuō)道，在國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)中，YY直播積攢了眾多優(yōu)質(zhì)主播和氪金用戶，直播打賞收益較好，但這些營(yíng)收都被投入于海外業(yè)務(wù)。

“不夸張地說(shuō)，在整個(gè)YY中，國(guó)內(nèi)直播要用兩成的投入承擔(dān)八成的增長(zhǎng)，幾乎所有掙的錢都拿去給海外沖市場(chǎng)了。”但今年國(guó)際關(guān)系變換，Tik Tok的遭遇給眾多出海短視頻項(xiàng)目敲響警鐘，YY也開始有新的規(guī)劃。

“現(xiàn)在YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)正準(zhǔn)備全部賣掉，并且除了YY外，歡聚有好幾款產(chǎn)品都計(jì)劃出售。甚至有幾款還是千萬(wàn)日活的，其中HAGO就正在商議中。除此外，若不是因?yàn)橐咔椋⒀琅c斗魚合并的信息，也會(huì)更早曝光。”一名不具名的YY內(nèi)部人士說(shuō)道。

YY加持，百度直播能翻身嗎？

奮斗了幾年后，YY員工終于成功打入BAT，盡管今天百度的價(jià)值已經(jīng)大大縮水。

“我們巴不得快點(diǎn)收購(gòu)。”當(dāng)?shù)弥猋Y要被百度收購(gòu)后，曾敏并沒有太多失落。

“國(guó)慶節(jié)之后，YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)員工的合同由廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全部變更為廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司。”據(jù)天眼查APP顯示，該新公司法人為李婷，疑似實(shí)際控制人依然為李學(xué)凌。據(jù)曾敏透露，廣州華多是YY直播母公司，其中包含了HAGO，還有其他語(yǔ)音軟件，被收購(gòu)的并沒有這些，因此提前進(jìn)行公司變更。

與此同時(shí)，在最初收購(gòu)時(shí)，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾希望將YY并入百度體系中，但雙方并未達(dá)成一致，最后的收購(gòu)方式為YY獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由YY歡聚集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑩主導(dǎo)，但在后期百度或?qū)⒖战狄幻吖埽緲I(yè)務(wù)盤則保持不變。

收購(gòu)與合并，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的常見現(xiàn)象，今年也堪稱是并購(gòu)大年。但往往被收購(gòu)公司的結(jié)果，多數(shù)都是走下坡路，必定會(huì)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段。“歡聚整個(gè)集團(tuán)現(xiàn)在大概不到4000人，YY業(yè)務(wù)部只有幾百人，優(yōu)化一直都有。”曾敏對(duì)AI財(cái)經(jīng)社說(shuō)道。

當(dāng)問到是否會(huì)擔(dān)心優(yōu)化或者降薪時(shí)，曾敏自信地表示，目前來(lái)說(shuō)不可能，因?yàn)榻鹬靼职窒铝诵氯蝿?wù)。“從11月份開始，YY各項(xiàng)業(yè)務(wù)線的預(yù)算都翻了數(shù)倍，負(fù)責(zé)人的KPI壓力也開始增大，許多團(tuán)隊(duì)正呈現(xiàn)擴(kuò)張的狀態(tài)，我們也在招人，只是沒能招到可以直接上手的。”

韓力亦認(rèn)同此種觀點(diǎn)，如今百度以較高的價(jià)格買下YY，證明百度是更加急迫的一方，“百度或許將其視為救命的稻草，畢竟現(xiàn)在百度太缺新故事，短期內(nèi)還是要沖量的。”從疫情時(shí)推廣知識(shí)直播，收購(gòu)觸手直播，到最近好看視頻與全民小視頻合并，百度押注了許多籌碼在直播賽道。

在今日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也提到，百度的生態(tài)系統(tǒng)跟直播是非常合適的，是可以進(jìn)行變現(xiàn)的一個(gè)很好的渠道。

韓力分析道，百度自身沒有運(yùn)營(yíng)做操盤這樣一個(gè)直播平臺(tái)的能力，在整個(gè)直播賽道中，沒有比YY更適合的團(tuán)隊(duì)。從直播業(yè)務(wù)體量上看，映客直播、花椒直播已無(wú)太多聲量，陌陌或許是另一被考慮的對(duì)象。

“陌陌屬于第一第二梯隊(duì)，去年?duì)I收超過(guò)170億元，直播收入更是占了大頭。陌陌的用戶量比YY多好幾倍，但是打賞營(yíng)收不到Y(jié)Y的二分之一。”并且據(jù)韓力透露，陌陌直播負(fù)責(zé)人賈偉也于今年七八月份離職。

在千播大戰(zhàn)獲勝者YY的加持下，直播萌新百度此次將躋身直播第一梯隊(duì)。而從未來(lái)的直播市場(chǎng)上看，快手與抖音仍舊是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在將近10年的積淀中，YY直播的用戶調(diào)性與其他平臺(tái)截然不同，頭部主播與氪金打賞主對(duì)平臺(tái)有一定情懷，內(nèi)部生態(tài)相對(duì)穩(wěn)定，這與快手社區(qū)有一定相似性。

“快手的老鐵經(jīng)濟(jì)、抱團(tuán)幫派風(fēng)氣與曾經(jīng)的YY十分相像，某種程度上講，YY就是老一代的快手。”韓力說(shuō)道，面對(duì)快手的壓制，YY曾經(jīng)也在內(nèi)部試水過(guò)名為“一件”的直播帶貨平臺(tái)，但最終不了了之。

如今的快手對(duì)于日漸壯大的大主播，也是愛恨交加。在曾敏看來(lái)，快手為了實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)穩(wěn)定，將原運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬宏彬與原商業(yè)化負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)調(diào)換崗位，目的正是為了整治直播環(huán)境。

當(dāng)短視頻平臺(tái)成為新的流量黑洞，直播業(yè)務(wù)收割水到渠成，其對(duì)于其它平臺(tái)的擠壓才剛剛開始。現(xiàn)如今才剛剛加碼發(fā)力的百度與YY，若想在直播下半場(chǎng)脫穎而出，或許還將面對(duì)更大的挑戰(zhàn)。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，韓力、曾敏均為匿名）