11月11日剛過(guò)半小時(shí)，天貓雙11成交3733億人民幣。

杭州的天貓雙11媒體記錄現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是阿里的工作人員還是媒體，都沒(méi)有為這個(gè)數(shù)字歡呼。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了2019年天貓雙11的總成交額2684億人民幣。

今年的天貓雙11比以往多3天，第一波滿減是1-3日，第二波則從11日開始。阿里的數(shù)字解讀官說(shuō)，這是為了讓商家有更多的時(shí)間去賣貨。當(dāng)然，也有不少市場(chǎng)的人認(rèn)為，延長(zhǎng)雙11的時(shí)間，是為了更大的成交額——對(duì)電商最重要的數(shù)字之一。而阿里并沒(méi)有披露，3733億人民幣里有多少是1-3日的交易額，有多少是11日開始的半小時(shí)成交額。

根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)，今年天貓雙11，超過(guò)25萬(wàn)品牌和500萬(wàn)商家參與，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)8億消費(fèi)者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。“11月11日的狂歡剛剛開始，3723億的成交額只是一個(gè)起點(diǎn)。”阿里如是描述。

在阿里的媒體現(xiàn)場(chǎng)，疫情給中小企業(yè)帶來(lái)的沖擊，以及阿里電商在其中扮演的角色反復(fù)被提起。“更長(zhǎng)的銷售周期，給商家?guī)?lái)了更多的生意機(jī)會(huì)、更大的銷售爆發(fā)。”這是阿里給出天貓雙11多3天的理由。

成交額的數(shù)字游戲，每年都在刷新紀(jì)錄。同樣是11日1日開始的京東雙11，在11日09分時(shí)成交額到了2000億人民幣，幾乎與去年的2044億元成交額持平。

拼多多一如既往沒(méi)有參與成交額的數(shù)字游戲。拼多多一位員工認(rèn)為，優(yōu)惠力度拼多多每天都在做，不是只在一個(gè)節(jié)日。話雖如此，拼多多在雙11之前還是更新了其應(yīng)用LOGO，底部用更鮮艷的黃色強(qiáng)調(diào)了雙11的到來(lái)。

現(xiàn)在很難說(shuō)，雙11的主場(chǎng)在哪里，主角是誰(shuí)。雙11的晚會(huì)一晚有四臺(tái)：天貓雙11和浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷，拼多多雙11和湖南衛(wèi)視，京東雙11和江蘇衛(wèi)視、愛(ài)奇藝，蘇寧雙11和北京衛(wèi)視。有同行戲稱：明星不夠分配了，會(huì)不會(huì)也會(huì)出現(xiàn)“二選一”？當(dāng)然除了主流的電商以外，抖音快手也參與在雙11中。也許11日之后，也能看到短視頻平臺(tái)帶來(lái)的成交額。

值得一提的是，與雙11熱火朝天購(gòu)物潮相反，這些公司股價(jià)紛紛跳水。11月10日，阿里和京東在港股股價(jià)分別下跌 5.1% 和 8.78%，美團(tuán)、小米、騰訊等中概股同樣也有不同幅度的下跌。

當(dāng)晚美股開盤，阿里、京東和拼多多，B 站、蔚來(lái)汽車、理想汽車等股價(jià)相繼較大幅度下跌。一些解讀認(rèn)為，中概股的表現(xiàn)與 10 日下午市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》有關(guān)。

征求意見(jiàn)稿從“壟斷協(xié)議”“濫用市場(chǎng)支配地位行為”“經(jīng)營(yíng)者集中”“濫用行政權(quán)力排除、限制競(jìng)爭(zhēng)”這四個(gè)方面作為切入點(diǎn)，定義了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷行為。

也即是過(guò)去從媒體報(bào)道可窺見(jiàn)的：電商平臺(tái)要求商家“二選一”、利用算法進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”，價(jià)格戰(zhàn)等限定交易，都有可能被認(rèn)定為存在壟斷行為。而這些恰恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常見(jiàn)的營(yíng)銷方式。