農(nóng)廣傳媒近期完成億元的A+輪融資，沂景資本領(lǐng)投

今日消息，農(nóng)廣傳媒于近期完成人民幣1億元的A+輪融資，沂景資本領(lǐng)投，老股東創(chuàng)世伙伴資本等繼續(xù)跟投。與此同時，農(nóng)廣傳媒宣布品牌戰(zhàn)略升級為“農(nóng)廣云商”，未來兩年，公司將加速布局下沉市場，賦能夫妻店，幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠直供縣鎮(zhèn)村夫妻店，幫助傳統(tǒng)門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提升其運營能力和服務水平，助力經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。

農(nóng)廣傳媒成立于2017年8月，原基礎(chǔ)業(yè)務是縣域市場視頻智慧媒體，在過去三年間，通過“自營+加盟”模式，經(jīng)營區(qū)域和和網(wǎng)絡(luò)覆蓋快速擴張。截止到2020年9月，已在四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)以及中心村莊的夫妻店、社區(qū)店鋪設(shè)5萬臺智能視頻終端，日均觸達消費者數(shù)千萬人次；憑借精準目標人群和精準零售場景，農(nóng)廣傳媒現(xiàn)已與眾多品牌達成深度合作，成為中國領(lǐng)先的縣域市場媒體流量平臺。

基于對縣鎮(zhèn)村市場消費群體的深度洞察，以及與門店建立的成熟合作關(guān)系，農(nóng)廣傳媒品牌戰(zhàn)略升級為“農(nóng)廣云商”，業(yè)務模式從下沉市場的“分眾傳媒”進化為toB版的“拼多多”——將縣鎮(zhèn)村社區(qū)店、夫妻店作為流量關(guān)鍵節(jié)點，數(shù)字化賦能夫妻店，實現(xiàn)“供應鏈+渠道+媒體”布局，幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品直通縣鎮(zhèn)村消費市場，降低其中的流通與營銷成本。

農(nóng)廣云商在長期與夫妻店合作過程中歸納出四大賦能手段——供應鏈賦能、運營工具賦能、培訓服務賦能、智慧融媒體賦能，提供包括選品、采購、社群運營與銷售、配送和廣告營銷在內(nèi)的精品私域服務，融合線下全方位服務體系與線上專業(yè)數(shù)據(jù)平臺，將傳統(tǒng)夫妻店升級為數(shù)字化門店，提高坪效、增加收入。

打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶集群效應和消費者反饋C2M機制，雙向賦能供應商和店老板，實現(xiàn)生產(chǎn)制造上降成本、提效能，紓解分銷層級多、效率低的行業(yè)痛點，讓產(chǎn)品適銷對路乃至定制化生產(chǎn)。智慧融媒體網(wǎng)絡(luò)與KOL群體將幫助白牌產(chǎn)品、新興品牌建立起縣鎮(zhèn)村市場消費者的信任度，讓更多更優(yōu)性價比的產(chǎn)品惠及更多消費者。

針對縣域市場夫妻店客流量少、私域運營不專業(yè)、活躍度低、復購率低等現(xiàn)狀，農(nóng)廣云商還推出了OMO私域流量運營增長工具“白馬晶選”，幫助這些實體商家實現(xiàn)到店客戶留存、社交裂變、線上開店、OMO互動以及社交渠道分銷，幫助有閑暇時間的小鎮(zhèn)居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。未來3年將創(chuàng)造100萬個新零售就業(yè)崗位，讓更多家庭共享新零售渠道紅利。

農(nóng)廣云商創(chuàng)始人汪洋表示，在國內(nèi)大循環(huán)的時代背景下，我國龐大的縣鎮(zhèn)村消費市場價值凸顯。基于早期積累的夫妻店渠道資源和對下沉市場長期深刻的洞察，農(nóng)廣云商提供的一系列賦能手段能夠幫助門店顯著提升坪效、提高收入，幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠打通內(nèi)需市場的神經(jīng)末梢。下一步我們將加速擴張門店規(guī)模，繼續(xù)優(yōu)化柔性物流解決方案，并強化與上游供應鏈數(shù)字化協(xié)同，提升服務水平。我們相信這個項目將幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的高性價比商品，以極低的流通與營銷成本到達縣鎮(zhèn)村消費者。我們也會逐步將供應鏈、數(shù)據(jù)中臺與私域運營銷售能力向傳統(tǒng)的區(qū)縣經(jīng)銷商、商貿(mào)公司開放，共同用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化手段優(yōu)化縣域市場通路。

本輪領(lǐng)投方沂景資本表示，農(nóng)廣云商團隊長期在下沉市場摸爬滾打，經(jīng)驗豐富，嗅覺敏銳。平臺上游直接對接國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶工廠，供應鏈優(yōu)勢明顯，下游對接b端店主通過OMO互動方式連接C端消費者，與傳統(tǒng)的層級分銷模式相比效率明顯提升。項目符合國內(nèi)產(chǎn)銷大循環(huán)的整體趨勢，價值顯著。

創(chuàng)世伙伴資本合伙人聶冬辰表示，創(chuàng)世伙伴持續(xù)關(guān)注針對不同人群的創(chuàng)新型商業(yè)模式和業(yè)務場景。農(nóng)廣云商以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村常住人口為核心受眾，以智能媒體終端融合到線下生活必經(jīng)場景的方式，將產(chǎn)業(yè)帶工廠的高性價比產(chǎn)品以B2B2C的形式觸達并惠及消費者。農(nóng)廣云商在深厚的運營能力的加持下，通過區(qū)域強覆蓋+鄉(xiāng)土中國口碑營銷的方式能不斷提高其滲透率。我們在去年領(lǐng)投A輪后繼續(xù)加碼農(nóng)廣云商，看好下沉消費市場的巨大成長空間。

盛瀚資本董事總經(jīng)理張藝表示，農(nóng)廣云商是下沉市場產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能模型的堅定實踐者，并逐漸展現(xiàn)出獨特的渠道和流量價值。在劇烈變化的市場環(huán)境下，團隊展現(xiàn)出卓越的執(zhí)行力并充分發(fā)揮商業(yè)模式的張力。